设计的情感共鸣

　　“好设计奖”由公益财团法人日本设计振兴会主办，2013年10月1日发表了本年度的获奖情况。自1957年创立以来，评选出了大量的优秀设计产品，纵观“好设计奖”的历史，就是一部活生生的近代日本设计发展史。半个多世纪以来，共有4万多件产品获得“好设计奖”，G标志在日本本土的认知率达到88%。民众对G标志的认可也从另一方面推动了“好设计奖”的蓬勃发展。

　　几十年来，“好设计奖”的评选领域也在不断扩大，从最开始的工业产品设计、商品包装，到空间、建筑、广告设计，如今电视节目（Design A）、艺人组合（AKB48）、品牌营销、活动策划……都可以参与评审。这也从另一方面反映出日本的设计真正渗透到了生活的每一个角落。

　　2013年参选作品3400件，评审会主席深泽直人和副主席佐藤卓带领66位来自日本及全球的国际评审经过慎重地考量，评选出1212件获奖作品，其中“全场大奖”空缺，Google地图获得“全球设计奖”，“阴翳”等20个产品获得金奖，794家企业获得“好设计奖”的殊荣。

　　人们总是会受到美丽事物的吸引，但是这种情感并非只来自于事物本身的美，而是由其引起的周围环境和心里上的变化所产生的连带反应。所以，设计师更多考虑的是人、物与周围的环境之间的关系。评审会主席深泽直人说：“在好设计奖（Good Design Award）评审过程中，我们一直在自问，这些设计作品能否带来不一样的氛围？也就是说，这些产品是否只能孤立存在？它们能否与周围的环境发生关系，并给人们带来不一样的情感共鸣。”

　　正是基于评审团队的如此用心，在2013好设计奖展览现场，没有那些很扎眼、喧宾夺主的产品，人们可以静下心来去感受设计、感受生活。“随着技术的进步和功能的发展，产品变得越来越小巧，将其放在空间环境里也没那么显眼。即使人们对外观的意识越来越淡薄，但是功能却保留了下来。我想，如何考量功能的使用方式？考虑人与功能之间的关系？这才是设计。设计之所以存在的意义就在于此，这也是设计所必经的变化过程。作为评委，很难从第一眼就发现这些产品的内在价值，并作出正确的判断。这就要求评委对其所审查的作品有更深入的了解，探寻产品的使用是否方便、使用者的感受等多方面的因素。”

　　设计变得越来越具象化，社会也越来越复杂，还有令人眼花缭乱且不断变化的产业以及经济结构和显著的技术进步。如何协调所有这些变化，引导人们当下的生活？这才是“设计”在现阶段的意义所在。

　　设计改善生活

　　设计可以改善生活，这是毋庸置疑的。“Google地图”因对人类的生活有飞跃性的改善而获得2013年特别增设的“全球设计奖”（既“日本设计振兴会会长奖”）。被广泛使用的Google地图在搜索和互动方面有着大幅改善，手机应用画面也得到了显著提高。这个看似不起眼的应用程序却对人们的生活产生的不可估量的影响，也得到了好设计奖评审的一直好评。收录了40多个国家的Google地图已经开发了29种语言，公开48小时内就有1000万次下载记录。人们除了可以搜索店铺、场所外，还可以根据不同的交通方式（驾车、公交、徒步）、目的地，由软件程序提供最便捷的行驶路线；查询商铺电话、概况等各种信息；显示所在地交通拥堵状况……Google地图已经深入到人们的日常生活之中。

　　在2013年征集到的1212件作品中，100件产品被授予“百强（Best100）”称号，并进入下一轮评审。经过评审团队的慎重选择，百强中的10件产品进入“全场大奖”候补名单，接受公众的最后投票。“全场大奖评选规则由评审委员、获奖者、现场观众三部分投票组成，所占分值比例为100：5：1。”好设计奖事务局给出了评审规则，也就是说，评审委员1票占100分，获奖者1票占5分，现场观众投票1票占1分。在严格的监督下，Google地图以2752分（高出第二名520分）的成绩拔得头筹。但因为全场大将亦是日本内阁总理大臣奖，日本工业设计促进会在向内阁总理大臣汇报了今年的评审结果后，得到的答复是“并未对社会有显著的功绩”。因此，2013年全场大奖空缺。于是，经过评审的讨论，特别授予Google地图“全球设计奖”。

　　角逐全场大奖的还有“独立行政法人宇宙航空研究开发机构”的火箭、“三宅设计事务所”的照明器具“阴翳IN-EI”、LG的OLED电视、“自然科学研究机构国立天文台”的电波望远镜等9件作品。其中，三宅一生率领的三宅设计事务所开发的照明器具“阴翳”虽未能拔得头筹，却因为它浓浓的日式风格而让观者驻足。

　　“阴翳”取名自谷崎润一郎脍炙人口的散文集《阴翳礼赞》，“所谓的美，往往由实际生活中发展而成，我们的祖先不得已住在阴暗的房间里，曾几何时，竟由阴翳中发现了美，最后更为了美感，进而利用了阴翳。”谷崎润一郎用其细腻的文笔，描绘出日式风格的美的由来。三宅一生成立的RealityLab.实验室以未来为目标，用产品与环境、资源等社会课题进行对话，并注重产品化的研究。这款售价在52000日元－88000日元的灯具“阴翳”，在灯罩的外观设计上沿袭了这位褶皱大师一贯的折叠风格，Reality Lab.实验室经过研究将塑料瓶再生纤维转化成无纺布制作成灯罩。谷崎润一郎笔下的“阴翳”的浓淡与灯具“阴翳”的明亮相呼应，反映了三宅设计事务所对现代生活空间照明的传统意境的探索。

　　这款纯手工制作的灯具获得了由五十岚久枝率领的4人评审组的高度赞誉：“阴翳的出现为世界照明设计提供了全新的现代照明概念。它以日本传统文化为背景，并继承了传统照明的文化内涵，艺术化的灯罩设计和现代化技术，让这款产品的完成度很高。三宅一生在服装方面的立体造型设计和经验，配上复杂、高精密的纯手工制作，使得整体仿佛一个艺术造型作品，精致的光源也如雕刻出来的一样美丽。由塑料瓶转化成无纺布制作的灯罩，犹如日本和纸，表情柔和而立体。这不仅是一个含有高科技环保技术的现代化灯具产品，同时也是一个带有文学意境的艺术品。”

　　日本设计对文化的传承一直被设计界所称赞，日本设计师善于学习并挖掘老物件的精髓，并将其运用在新产品中。正如获得金奖的“阴翳”，在大师作品云集的照明器具界，很多人都觉得已经无从下手，而三宅一生却仍然可以从日本传统文化中提炼出精髓，并结合自己的风格，设计出这个既古老又当代的设计产品。

　　近年来，PET树脂材料做成的化妆品包装越来越多，尽管外形美丽，但化妆品用完的那一天，再美的瓶子也会作为垃圾扔掉。日本的过度包装一直是困扰整个社会的话题，设计师总是绞尽脑汁地研究包装上的解决方案，既环保又要满足挑剔的日本人的要求。日本P.G.C.D.株式会社携手佐藤卓设计事务所开发了化妆品的新包装。从包装合理性上考虑，为了让漂亮的瓶子不被丢弃，佐藤卓提出了替换内胆的新型解决方案。“瓶子的底座是可拆卸的，将底座旋下，取出用完的内胆，然后只更换内胆即可。”这款售价在17640日元的化妆品可供消费者使用约3个月，自2012年8月7日上市以来，受到了广泛的好评，也正是因为它接受了市场的检验，才更好的体现出设计的价值。日本人对设计的追求几近极致，挑剔的日本消费者逼迫着设计师们绞尽脑汁去思考更多关于设计的细枝末节。除了外观的美丽、功能的强大，还有情感上的呵护。在评委们看来，而这款化妆品包装的设计提出了一种新型的包装解决方案。

　　灾后设计

　　狭长的日本版图没有给这个国家足够的自然资源，也正是因为如此，日本人在对自然的呵护方面才更加敏感，更珍惜大自然所给予他们的一切。自东日本大震灾以来，日本对灾害方面的设计越发活跃，防震的建筑、受灾地区的重建、受灾人群的心灵关怀、灾害急救用品等等，都成为人们关心的重点。这一点从近年来好设计奖的获奖情况也可以明显感觉得到。2013好设计奖中关于防灾害的设计所占比例比去年有所增多。

　　兵库县东洋物产工业株式会社设计的可折叠安全帽获得了金奖。以往的安全帽，为了保证其坚固性大多一体成型，但是收纳的时候却占用了很大的空间。而这款可折叠安全帽，在保证了坚固性的前提下，为收纳空间提出了解决方案。安全帽折叠后可以挂在桌椅的侧面，而不会影响人们的日常走动，大幅减少了收纳空间。

　　此外，关于受灾地区的重建，日本设计师也表现积极。东日本大震灾过去了2年多的时间，建筑设计师、事务所、社区组织等各种机构一直致力于灾后重建工作。受灾严重的牡录半岛是一个小渔村，以渔业为主。由于年轻人外出务工情况的增多，这里老龄化日趋严重。在灾后建筑重建方面，一般社团法人archiaid给出了“地域最小住宅——板仓的家”解决方案。考虑到当地人渔业生产的因素，以及老龄化趋势，设计师对建筑空间进行合理规划，分卧室、洗漱空间、操作间以及干燥室等。建筑所采用的木材也以活用了当地的森林资源。设计方面则以日本传统的渔业建筑风格，全面恢复了一个地方气息浓厚的渔村景象。

　　小设计、大商业

　　设计与商业不可分割，日本好设计奖最初成立时的目的，亦是帮助日本企业更好地成长。发展半个多世纪以来，好设计奖中的“中小企业奖”一直致力于此。今年，众多的获奖案例中，尤为值得称赞的是太洋涂料株式会社联合设计师共同开发的一款新型的水性彩色涂料。东京的太洋涂料株式会社是一家B2B的涂料供应商，以往大量的涂料售卖方式只针对企业，从来没有直接面向消费者市场。在经济日趋下滑的情况下，公司的整体销售业绩也在不断下滑。在日本设计振兴会的介绍下，设计师小关隆一为太洋涂料株式会社开发了一款彩色水性涂料，面向消费者市场售卖。这款水性涂料的特点在于，人们可以在玻璃门窗上直接绘画，装点房间、店面。不需要的时候，也可以轻松揭掉。节日期间，商场、幼儿园甚至家庭，大人、小孩拿着涂料任意绘制自己喜欢的图案，修改也变得轻而易举。由于它的亲民性和广泛使用性，自2013年8月14日上市以来，受到全日本的追捧，大洋涂料也因此开拓了新的B2C业务。董事长林清史感慨：“我从来没想过，大洋涂料有一天会做B2C的业务，而且会如此成功。”迄今为止，设计师小关隆一开发了12种颜色，在日本连锁的LoFt和东急hands等商场销售，售价在1500日元到3800日元不等。这一价格在日本并不算高，也正是因为各方面设计的合理性，才让这款商品深得人心且大卖。 设计师帮助企业，促进商业的发展，此类合作的成功也进一步加深了企业与设计师之间的互相信任。

　　平民化设计

　　在任何地区都有一类产品，它们出现在超市、商场中，出现在人们日常生活的各个角落。好设计奖为了奖励这些经久不衰的产品特设了“Long Life Design（长寿设计奖）”，以鼓励那些在市面上售卖达20年之久的长销产品。这些产品的设计并不华丽，但也不平凡，平民化的价格经得起市场20多年甚至上百年的检验。1948年上市的胶带、1981年开始售卖的便签、1973年的油性笔、1907年的刷锅球、1962年的白球鞋、1958年的椅子、1890年的啤酒……正如好设计奖给出的头衔——Long Life，这些集实用性、艺术性于一身的小产品“长寿”于市场。

　　本刊记者/Journalist：樊宏烨 Fan Hongye 部分翻译/Translator：赵显智 Zhao Xianzhi 图片提供/Pictures：公益财团法人日本设计振兴会 Japan Institute of Design Promotion

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