2013厦门国际设计营商周 红点在中国

　　总部在德国的红点设计大奖（Red dot design award）创立已逾五十年，与德国iF奖、美国IDEA奖并称为世界三大设计奖，是国际公认的“工业设计奥斯卡”。

　　2013年11月于厦门市文化艺术中心举办的第二届厦门国际设计营商周，是红点设计机构以主办方的身份在中国举办的唯一的工业设计展览。作为海峡西岸经济区举办的国际高规格设计展，厦门国际设计营商周最大的宗旨在于搭建设计与企业的对话与交易平台，帮助企业转型升级、转变增长方式，并为国内企业与优秀设计师的共赢做贡献。

　　本届设计营商周分为以下三个部分：除了红点主席彼得·扎克教授亲自策划的红点设计论坛外，还有92家红点奖获奖设计机构带来120多件获奖作品参与展览，其中20家获奖机构在现场设置了展位，向参观者介绍其设计工作室和成就。此外，2013年的设计营商周还有一个全新亮点：红点进修课程。这是红点机构首次引进大陆的培训课程，由重量级导师如彼得·扎克教授、马汀·达比斯尔、高登·布鲁斯以及丹尼·文莱特教授等红点奖评委担任课程讲师，课程结束通过考核的学员将获得红点进修证书。

　　在2012年举办的首届厦门国际设计营商周中，红点获奖产品展览吸引了近七千名专业观众，另有超过500名专业听众受邀参加了红点设计论坛，在业内得到广泛关注。两届的与会代表都带来了他们最新的设计理解和理念，希望引导本土企业家和设计师关注设计的实践应用，共同分享设计与产业完美结合的成功经验；并与本土企业共同探讨企业界如何突破设计瓶颈，通过投资设计来提升产品竞争力。对此厦门市长刘可清也明确表示：举办这样的设计营商周有助于厦门与国际创意产业和设计界的交流与合作，实现以创意设计提升制造企业的创新能力和品牌价值。

　　问到为什么选择了厦门，彼得·扎克教授轻松一笑说道：首先是因为与我们第一个牵上线的人在厦门——这位“红点之父”俨然一位精明的商人。而在这次厦门国际设计营商周的演讲中，他也反复强调：好设计就是好生意，好设计能从无中生有，创造大量的附加值。“设计是有‘价值’的，企业的设计力意味着企业在不同情况下与竞争对手的表现差异度，而我们看着设计的延续性，就等于看到了这个企业本身。”——设计价值、设计力与设计延续性，是扎克教授为本次红点论坛演讲带来的三个主要概念。

　　但是，除却第一眼的“商机”，厦门仍然有着吸引红点之父的后续实力。“在相对有限的准备时间之内，红点论坛所吸引到的高度关注让我们感到十分惊喜。对演讲感兴趣的人数远远超过了我们的预期。红点获奖作品的展览现场，现场观众的热情也给我们留下了深刻的印象。所有这一切证明了厦门是中国国际设计营商周的理想地点。”扎克教授对主办城市表示了高度赞誉。地处海峡西岸的厦门经济特区，有特殊的国际贸易与区位优势，对于营造创新设计氛围有着较高的战略优势。也许这也是蜚声国际的红点奖选择厦门作为走出欧洲后的首个战场的内在原因。

　　红点奖设置的初衷，是通过评选和展示的手段给这些优秀企业的优秀设计一个权威的认证，使获奖设计师更容易得到好的工作，使消费者更愿意购买获奖企业的产品，从而让企业和公众都知道：好的设计能得到好的商业回报。红点设计奖的获奖企业，都是将设计作为差异化战略来重视，有意识地投资设计的优秀企业。知道设计必须深深扎根在企业里，而不是走过场。这些理念在德国被深彻实践了许多年，创造了46.8％的GDP来自于产品出口的瞩目成绩。这些成就对于如今要从制造大国向设计大国转型的中国，有着巨大的借鉴意义。而厦门这个中国最早开放的沿海经济特区，更是做足了引领浪潮的准备。

　　扎克教授认为，厦门地区有着大量对设计感兴趣的生产企业，也有热心于设计的民众。设计营商周提供了一个理想的平台，让他们能够开阔视野，看到国际上一流的产品和设计经营理念，更使他们可以为自己的产品找到一条最好的新路。“厦门国际设计营商周有潜力成为中国最重要的设计盛会。”扎克教授肯定地说。但是找到适合本土情况的发展道路，显然还是很重要。对此，另一位演讲嘉宾，原美国艺术中心设计学院副校长高登·布鲁斯也在他的演讲中引用了麦克卢汉说过的一句名言：“我不知道谁发现了水，但我知道那肯定不是鱼。”

　　“中国也有句话：‘不识庐山真面目，只缘身在此山中。’对文化和历史的了解很重要，因为文化环境塑造了设计的特点，也深深地影响着对设计的解读。比如蟋蟀，在美国是害虫，在中国就是宠物，而在泰国，炸蟋蟀是一道著名小吃！所以你如果要把设计推向世界，就必须特别小心，设计在不同文化的不同含义都需要了解。”高登·布鲁斯与他的创新设计实验室曾为同样面临设计价值缺失的韩国三星公司创造了一个神话，让三星在十年内从贩卖廉价品的二流公司成为了超一流的世界品牌。布鲁斯认为三星的案例对中国企业在创造自己的品牌价值上有很高的参照价值。“三星的人以前总问我，怎样变成索尼？怎样变成日本人那样，好去打败索尼？我说你这个问题就是错的，别再问了。你该问的是：怎样才能做到最好？忘掉索尼！”同样，中国要创造被世界认可的设计价值，最终也应该忘掉三星，忘掉苹果，创造属于自己的设计价值。

　　本届设计营商周上，红点的专家团队给中国企业带来的经验和理念，无论从广度和深度上在国内历次设计研讨活动中都属罕见。彼得·扎克教授更是早在筹备阶段就亲抵厦门，就筹备情况进行实地考察，并对与会设计师以及工作机构做了具体安排。与此同时，厦门政商各界也提供了高度重视与大力支持。在营商周期间，主办方还推出了线上、线下的配对洽谈流程，将先进经验及时落地实施，积极地促成了多方在最短时间内最准确的交流合作。这样资源互补的合作，必将为厦门带来更多自由开放的设计精神，更加宽广前沿的国际设计潮流，同时，也会把红点在中国的影响力最大限度地、持续地发挥下去。