全新MINI全球首发上海站
107年前的11月18日，“MINI之父”Alec Issigonis爵士诞生于家乡希腊。1959年他在能源危机之下，为英国公司设计出了低油耗、利用有限空间，同时确保完美操控的新款小型汽车。由它衍生出的众多经典车型，玩转赛道和乡村，征服皇室和平民，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。
107年后的11月18日，全新MINI亮相牛津工厂，19日登陆洛杉矶，20日现身东京车展，最终于21日在上海完成了此次全球首发活动的最后一站。
每位来宾光临黄浦江畔这座拥有80余年历史的水舍（The Waterhouse at South Bund），似乎从踏入伊始就能切身体会MINI派对文化传达的原创精神——作为独特标识的感应式手环不仅能随气氛闪烁蓝光，亦可触发终端，了解新车信息，留影并分享；来自南非、荷兰、韩国等地的“MINI全球首发之旅”幸运获奖者也出现在派对上，足见全球车迷的关注目光。
在水舍玲珑通透的立体空间内，众人在现场DJ助兴下兴致盎然地等候幕布上不断变换的倒计时。当最后10秒闪过，巧妙利用一角安设的白色“车库”打开，人们终于一睹最新MINI的真容。
首先上台的宝马集团MINI品牌高级副总裁高乐先生（Mr. Jochen Goller）点出了“全新MINI，全新原创”这一理念，对此他的诠释是：“全新MINI以完全原创的态度进行了深度进化，传承了MINI品牌半个世纪以来引领潮流的传统与创新精神。”而正如宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天先生（Mr. Maximilian Kalbfell）之后透露的，这种融入精神与态度的生活方式正在中国渐渐传播开来：仅今年前10个月，就有超过2.2万中国客户加入了MINI车主大家庭。
对于到场嘉宾而言，也许MINI的横置发动机、前轮驱动、四轮四角及先进的底盘调校等质素并不陌生，不过接下来登场的全新MINI外观设计总监Christopher Weil与内饰设计总监Annette Baumeister的介绍还是令人耳目一新：全面提升的内饰、革新的动力总成、驾驶者辅助系统，以及更多创新技术的应用，都使得全新MINI在细分市场中树立了全新标准。
最后现身的远道而来的美国摇滚乐队Gossip，无疑丰富了这场赞颂NOT NORMAL态度的盛宴的感官维度。女主唱贝丝·迪托（Beth Ditto）素以另类时尚品味著称，现场表演充满幽默互动，感染力冲击力极强，可以说与MINI的大胆作风一拍即合。三人乐队首次在中国展现个性魅力的同时，也给这场引领人们穿越过去与现在，徜徉经典与时尚，体味传承与创新，糅合英伦与国际的派对画上了激情而富有启发的句点。
文 Article > 路克 Lu Ke
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