都彭 王者的列车

　　近日，S.T.Dupont 邀请各路媒体共同鉴赏“东方快车”限量版系列，S.T. Dupont法国都彭总裁Alain Crevet与《时尚北京》杂志共享奢华之旅，亲自讲解品牌介绍，展示经典传奇产品。

　　限量版“东方快车”

　　活动现场假座于北京励俊酒店碧翠法餐厅，布置还原了东方快车的尊贵与雍容，让来宾仿佛置身于上世纪那个最辉煌奢华的年代。Alain Crevet向我介绍了此次活动：“S.T.Dupont于2012年法国政府经济、财政及工业部颁授EPV荣誉，工艺大师出神入化的精湛技艺，使得此荣誉实至名归。这款卓尔非凡的「东方快车」限量版系列是S.T.Dupont向世上最著名和传奇的列车致敬之作。”

　　说起都彭，大家第一时间想到的都是经典的打火机，拥有一个都彭的打火机，可以说是多少男人的梦想。它究竟有多好？Alain Crevet说：“S.T.Dupont一直致力追求卓越及独特个性。2013年，品牌开设高级订造部门，由大师级工匠专门负责全人手制作，打造以编号发行的限量版打火机及书写笔系列。S.T.Dupont特别为此结集一群最优秀的工艺大师，结合几乎失传的绝技以及非凡的原创灵感和设计概念。透过他们的灵感、用料或高级订造部门协助传承品牌一百四十年的祖传技艺。”

　　找到正确的道路 永远都有发展

　　通常奢侈品牌的定位是与普通消费者制造距离感，那大众消费者的购买能力会不会影响品牌本身的高端定位？“并不其然，从我在相关领域工作的经验来看，我观察到一个有趣的现象，对大部分想要进入这个奢侈品的梦想世界的人来说，去买迪奥、香奈儿的香水要比买它们的包包便宜得多，就如同你拥有一瓶No.5你就进入到香奈儿的世界里去了，因为品牌的品质保持着一个始终的连贯性。”Alain Crevet说着他的答案，“我们有很贵的手工制的包，也有这些系列的笔、打火机的价格是人们能够承受的，他们买了这些产品之后也会觉得拥有了一件都彭的产品，所以我们给大家选择的价格余地是很大的。”

　　曾经有一个数据，说都彭80%的用户都是男性，现在这个数字有改变么？我不禁问道.“之前说男性客户是80%，女性是20%，我们现在正走向平均的状态，我们在2011年发布了一款女士用笔，这款和卡尔合作的设计也非常有女性化特质，都能够帮助我们吸引更多的女性客户。其实在之前我们给伊丽莎白女王的婚礼也是送去了都彭的产品，还有香奈儿女士也是我们的顾客，包括最近英国皇室的婚礼，我们其实是有很多女性客户的。之前奥黛丽赫本1953年购买了一款手袋，里面有小的化妆包可以放私人物品，我们在2012年重新推出，吸引到了更多的女性客户群。我不想将都彭定义为一个男性或者女性品牌，我们想要做到客户群是男女平均的。”

　　随着电脑、网络的高速发展，对书写市场也有着不小的冲击，但AlainCrevet却有着他独特的看法：“我举个例子，大家一定会说打火机会越来越少人用，因为大家都知道吸烟不好，就像20年前大家会觉得瑞士表走到尽头了，但是现在瑞士奢侈表业还是很蓬勃的发展。其实现在不管发展到怎样大家还是依然要用笔，正确的发展道路就是使这个笔变得有趣起来，我们可以做更加新颖的设计，更加考究的做工，对打火机也是这样，现在我们又出了很像唇膏的打火机，非常有创意，总结一下那些看上去好象会没落的产业，只要找到正确的发展道路永远都是会有发展的。”

　　工作不是生活的全部

　　都彭在国际上的消费者都是一些政客比如总统，还有名门望族，但在Alain Crevet看来，都彭在中国的消费者，更多的是普通人。“只有极少数是政治名人，大多都应该是普通老百姓，但是他们有一个共同的特质他们是注重产品的内在品质、设计、材料，都彭所有的材料是金银，飞机上会运用的一种很特殊的钢材料。都彭的客户所追求的，首先是独特的设计不断创新的设计，还有非常有保障的完美的品质。”

　　Alain Crevet同时经营着很多条线，不同系列的产品，那么他究竟如何分配时间？“我很幸运我不需要很多睡眠，5个小时就够了，所以我可以把大部分的时间用在我的工作、音乐、孩子、朋友身上。”Alain Crevet 笑了笑，“当然工作还是占了我最重要的大部分时间，我会尽量在工作之余抽出时间和我的孩子共同做一些事情我有三个孩子已经使我业余时间很忙了，我女儿15岁，我要开始关注她是否跟男孩子出去约会了。两个儿子回家之后我会和他们踢踢球，游泳，冬天会滑滑雪，所以还是有很多事情的。”对于他来说，未来就是活好当下，忙里偷闲自得其乐，去酒吧演出玩玩音乐，或者三五好友抽着雪茄喝着小酒聊聊天，日子何等惬意。

　　说到北京，Alain Crevet脸上露出了惊讶的表情：“我好喜欢这个地方，每一个建筑都透露出庄严，都可以看出它们的文化底蕴。而且作为北京的首都，很多与国际设计师合作的地表建筑都让我流连忘返，值得我去学习。不过中国话我是不打算学的，因为太难了。”AlainCrevet顽皮的笑着。

　　编辑手记：在别人眼里，Alain Crevet是个穿着时髦、蓄长发、玩摇滚、不按常理出牌的CEO，除了笔、打火机、箱包，他又在亚洲推出了潮流服饰品牌。看来这个法国人不但打从心底里喜欢亚洲，还看准了亚洲人口袋里的money，没准还会来北京做个乐团表演什么的。估计他成为真正的亚洲控，只是个时间问题。

　　文：本刊记者 阿杜

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