KENT & CURWEN 做英国绅士的生意经

　　KENT & CURWEN（简称K & C）创于1882年，维多利亚女王时代。当年维多利亚的服饰风格，大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素，以及立领、高腰、公主袖、羊腿袖等宫廷款式。但K &C另辟蹊径，创造简洁立体的款式，并设计出独一无二的领带。

　　经典三狮标志的K & C被镶嵌在玻璃墙面上。标志中的三头狮子，是英国狮王李察一世御用的徽章，象征K & C显赫、尊贵与荣誉的骑士精神。记是King Richard一世狮王从一九一五年开始在他的皇室旗帜上使用。这个标记一直都被标志为旗帜，并它成为有教养的英国绅士的社交服饰表徽。

　　关于K & C也有另外一种说法。它于一九一五年被Kent及Dorothy Curwen创立。因为军方、会所及大学设计和生产丝质斜纹领带而闻名，其品质之精良，即使时至今日K & C依然被认为是世界领带制造之佼佼者，其设计之原創性，甚至可追溯十九世纪，而其多样性更是无可比喻，仅K & C之领带花色已达三万多种，更可显示其以传统为本而求新求变的理念。英国著名的牛津、剑桥校友，更是将 K & C的领带系于腰际，当做腰带使用。K & C领带几乎人手一条。

　　K & C当时的掌舵者面对这一盛景，喜形于色。然后他们一致决定K & C这个品牌必须成为有庞大成员的品牌。发展除领带之外的可能，那是他们那时候一致的目标。

　　这其中就有人从领带领域里分出来，专门研究西服。K & C所要追求的极致——重视细节，选料的谨慎繁复的182道做工，媲美手工细节的领片，贴心的怀表袋，适宜的内里以及奢华的喀什米尔的羊毛，條纹、反袖、贝扣，独特的肩部接片设计，方便男士必要的活动舆舒适感的要求。K & C所要塑造一种英伦新的绅士形象——礼帽、黑伞、闪亮的袖扣，手工精致的西服，自信的男士，一个受过良好教育，温文而雅又不失浪漫天真的绅士形象。适合年约三十至五十岁欣赏英国传统生活方式的绅士与政经圈的人士穿着。以皇家的生活方式与社交穿着为设计重点，主要以学识丰富、蕴涵绅士气质风范、积极主动、具强烈企图心，及运动家体能精神为诉求对象。这种极致的追求时至今日，一直未变过。

　　接着将触角延伸至衬衫、针织毛衣、大衣、夹克、运动休闲服饰、礼服、配件等各种社交场合与生活型态的全系列服饰。就像是一双手，每个手指头必须专攻一向，稳扎稳打，才能稳固的江山，也才能将版图拓展到无限大。但领带与西服依然是K& C这个品牌的骨髓，命脉，反正是具备造血功能。

　　K & C大受欢迎的后果，就是人们非常认这个品牌。人们对K & C的喜爱逐渐地连带到其它。它们无一不精工细作，隽永而经典，持久地散发出高贵气息。

　　于三十年代，K & C更为多项盛大体育赛事提供极具标志性的板球毛衣，甚至远渡大西洋为好莱坞板球队及棕榈泉网球俱乐部订造制服。英国皇室贵族如韦尔斯亲王及肯特公爵亦纷纷穿上K & C的服饰。

　　这个时候，K & C的任务很棘手，一方面必须向前看，创造出不同的东西，同时又得忠于原味。归根结底，这是时尚品牌普遍存在的成长难题。在不能炒冷饭的前提下，接班人们要如何让顾客满意，保持品牌的一贯风格？他们大多时候要做的是如何在保有大师风格的基础上再加以自己的创新。

　　继承性地创新，在悠久的时尚品牌里，是一项法宝。K &C就是榜样。

　　K & C从不尖叫或叫喊，它只会轻声低语，而当你低语的时候，你能表达更清晰，更加深入。试炼之后，K & C以其品质一丝不苟之坚持，以及其维持传统恒久价值的取向，博得了英国多项绅士运动，如温布顿网球公开赛、不列颠高尔夫公开赛官方制服之指定制造、和英国校球国家代表队、牛津大学划船选手制服等各项营业，其因皆由于K & C坚持对固有传统之礼赞及对品质的苛求而来，而其所设计之V领板球针织衫、马球衫等服装也早已被视为英国光荣传统的一部分，其中所蕴涵的尊贵与荣耀更是不言可喻。

　　虽然人们对K & C足够的迷恋，然而时日渐长，也有厌倦的时刻。因太熟悉而厌倦，也因尝新心里的捣鼓而厌倦，人们开始注意PRADA，BALLY，路易威登，风光无限的K & C遭遇到强劲的对手，就像一条巨型帆船遇上恶劣的天气。曾经一度，K & C的创始人神思凝重地聚在那间小小的阁楼，商讨对策。阁楼里烟雾弥漫，渐渐地，好像要将他们湮没了。

　　之后一段时间，K & C屡屡出招，却没有能够力挽狂澜，遭遇激流，差点要翻船，沉没。然而，在K & C这个传奇小说出现了峰回路转的时刻。这个古老且深受皇室爱戴的贵族品牌，在21世纪转身一变，更像一个青春焕发的少年。世纪伊始，K & C开始产生变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰扩展到向多个层面的客人，来进一步扩大客源。将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义K & C的新动力哲学。

　　就这样百余年来，K & C秉持永不妥协的精神，以传统精密的手工及细致的素材，并赋予永不过时的剪裁，其中西服的款式，更是延续传统英国的古典设计，令人激赏不已。K & C版图拓展到全世界。不管是在地铁，电影院，还是歌剧院及各种聚会，K & C随处可见。

　　这一路走来风光无限，虽然也经历了许多挑战。发展就像站在波浪一样。怎样保证K & C的每一步都站在浪尖是一种挑战，当由浪尖转为谷底前想办法重新跳到浪尖上是挑战，让公司有活力的生存下去、步步领先对手都是挑战。K & C每一步走得都非常完美。

　　文：寒一一