最近，谁是市场第一成为手机市场的一大新闻。
本土品牌联想和小米，分别援引不同市场调查公司的数据宣称旗下品牌手机在第二季度的本土市场上占据第一的位置。
联想援引IDC数据，称其第二季度在中国市场的市场份额为12.5%，小米以微弱的差距以12.4%的市场份额排名第二，第一季度还高踞第一的三星则以9.8%的市场份额退居到第五位。
而小米则以早前另外一家市场调查公司canalys的数据为依据，宣称自己在第二季度以14%的市场份额成为本土手机市场第一，三星、联想都以约12%的市场份额排名其后，显示以“互联网思维”在移动互联网时代快速崛起的小米不但战胜了国际厂商，而且也已经颠覆了国产厂商中的“中华酷联”格局。
由于调查方法的不同，各个品牌的名次有所差异在所难免，但从销量角度看，国产手机品牌开始发力，并在过去由苹果、三星这些国际巨头把持的智能手机市场成为一股新生力量已经是不争的事实。在此背景下，三星率先被拉下神坛、泯然于众似乎是大势所趋。第一成为在市场崭露头角的国产品牌们最渴望达到的目标。
为什么热心市场第一的身份呢？自然是因为第一有第一的好处。
当记者提问联想集团取得PC市场第一的意义时，联想集团CEO杨元庆反问道：“你知道世界第一高峰是什么吗？”记者答道：“珠穆朗玛峰。”杨元庆又问：“第二高峰呢？”记者回答不知道。杨元庆说：“这就是联想要成为第一的意义，它能极大地提升我们的品牌”。
学术一点说，第一的价值来自于消费者的认知局限，由于消费者在做产品购买决策时能够了解的信息有限，所以在其他选择要素相同或差异不大的情况下，会更加青睐于选择市场第一的品牌。这在一定情况下会导致马太效应，即强者更强，使得拥有第一市场份额的品牌拥有“第一溢价”，从而取得远超市场平均利润率的超额利润率。
马太效应能确保市场第一的永恒性吗？显然不能。
昔日的手机市场霸主摩托罗拉宣告破产，昔日的手机第一诺基亚最终被收购，刚刚登顶的三星就出现市场份额下滑，甚至被外界质疑三星帝国将走向坍塌。而且，纵观以技术创新闻名的手机市场，更是短短二十多年间，就经历了摩托罗拉、诺基亚、苹果、三星等品牌各领风骚的时代。
这些昔日的市场老大为何在获得马太效应的庇护后依然被拉下神坛？
或许与这些行业大佬们拥有市场相对垄断地位、轻松获得超额利润后，行业相对垄断的地位成了企业腐败滋生的温床，不管是企业经营者还是员工都更乐于利用垄断权利塑造行业结构，而忽略在技术上的进一步投入，忽略产品独特性的发掘有关。尤其是当所处行业发生颠覆性的技术变化之时，旧有的技术壁垒更会变成束缚昔日行业霸主转型的包袱，在行业变革面前畏手畏脚，错失转型良机。
从这个角度看，本土品牌谁是手机行业第一之争，意义并不很大。
如果脱离技术进步的逻辑，刻意以塑造行业结构的方式来推动第一的产生，可能短时期内对公司的发展有推动，但对公司的长期发展则后患无穷。
作者为清华经管领导力研究中心研究员
秦合舫|文
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