“一剧两星”改造电视屏

　　同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集——2015年1月1日，“一剧两星”政策正式实行。应对新政，众多大剧杀进2014年年末，其中于正作品《大汉情缘云中歌》提档至12月9日，在江苏、浙江、东方、深圳四大卫视播出，赶上了“一剧四星”时代的最后一趟末班车。

　　“一剧两星”政策对荧屏的改造在2015年的卫视招商季初露端倪，各卫视纷纷加大了综艺节目的研发力度，自制剧和独播剧成为更多一线卫视的选择。而在另一块屏幕上，影视剧也在野蛮生长。2014年10月31日，在“2015爱奇艺北京站营销分享会”上，爱奇艺首席内容营销官马东宣布，2015年爱奇艺的网络剧数量将达到500集、30部和15000分钟。2015年网络自制剧的激烈竞争为影视制作公司带来市场机遇的同时，或将给卫视平台带来压力。

　　大剧减产古装剧存量难消耗

　　大剧骤减是业内人士对“一剧两星”政策下电视剧市场走向的一个判断。在2015年荧屏上堪称顶级制作的电视剧主要有三部：范冰冰主演，投资超过三亿的《武则天》；孙俪主演，《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》；赵薇阔别荧屏6年之作《虎妈猫爸》。其中《武则天》已确定将由湖南卫视金鹰独播剧场跨年播出，东方卫视也在2015年推介会上宣布取得了《芈月传》的播映权，预计将与北京卫视在2015年年末联合播出；而《虎妈猫爸》出现在了东方、山东、天津等众多卫视的备播剧目名单上，具体播出平台目前仍无确切消息。

　　如果按数量统计，现代题材电视剧仍是2015年荧屏的主流。编剧、浙江影视集团副总裁杜闻伟对现代题材的电视剧市场前景表示看好。除大制作《虎妈猫爸》外，王志飞、朱丹主演的《待嫁老爸》，赵宝刚导演、黄磊主演的《悔丁族》，蒋雯丽、蒋欣主演的《守婚如玉》，以及陆毅、白百合主演的医疗剧《长大》等中等投入的电视剧也都制作精良、卡司强大。现代题材的偶像剧依旧是明年荧屏的稀缺品，较受关注的目前仅有《何以笙箫默》。钟汉良、唐嫣主演的这部青春校园剧改编自热门网络小说，拥有强大粉丝基础，明年将由江苏卫视和东方卫视联合播出。

　　《古剑奇谭》的优异表现让2015年的古装题材电视剧颇受关注。于正编剧，陈晓、陈妍希主演的金庸武侠剧《神雕侠侣》将在湖南卫视钻石独播剧场开年播出；唐人出品，刘诗诗主演的《女医明妃传》则由东方卫视取得了播映权；《琅琊榜》改编自畅销小说，由孔笙、李雪联合导演，胡歌、刘涛主演，有消息称将由山东卫视和江苏卫视两家联播；同样改编自热门小说的《花千骨》未播先热，主演赵丽颖、霍建华人气不容小觑，将在2015年登陆湖南卫视钻石独播剧场。

　　据不完全，2015年将推出的古装剧不下20部，但这些电视剧能否全部出现在荧屏上却成为一个难题。2013年国家新闻出版广电总局曾明文规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。“政策只会紧，不会松，单单《武则天》一部就有80集，会消耗不少配额。市场如何消化这么多的古装剧存量将会是一个难题。”杜闻伟说。

　　2015年也是反法西斯胜利70周年，卫视在编排上将延续2014年纪念反法西斯胜利和“中国梦”主题，抗战题材电视剧播出比例可能会有所增加。由孙红雷、海清主演的抗日谍战剧《二炮手》将在浙江卫视开年播出；高满堂编剧作品，陈宝国主演的电视剧《老农民》则成为北京卫视的开年大戏；分别由黄渤和冯远征领衔的谍战片《锋刃》和《无名者》也备受关注。

　　除此之外，2013年大热的韩剧《继承者们》和《来自星星的你》也将在2015年登陆中国的电视荧屏。

　　定制、自制成重点

　　“十年前‘一剧四星’改变了卫视的格局，‘一剧两星’实行后，2015年的卫视格局或许会出现新的变化。”天津卫视广告部主任胡春凌在10月17日天津卫视的广告资源推介会上表示。但杜闻伟认为“一剧两星”给卫视竞争格局带来的变化有限，“卫视总体排名不会发生太大变化，但不排除会有黑马出现。”

　　“黑马”的出现得益于选剧的精准眼光。各卫视需要更透彻研究电视剧本身的品质、精准度以及与频道的契合度。杜闻伟表示，二三线卫视无力承担两星联播下大剧的价格，选剧时会更多聚焦剧集质量本身，收视黑马剧的出现并非不可能。

　　对于“不差钱”的一线卫视来说，大卡司、大制作仍旧会是争抢的重要资源，独播和自制更是成为市场变化下的有利选择。

　　对于近年来一直致力于自制与独播的湖南卫视来说，“一剧两星”的冲击相对较小。湖南卫视的工作人员向《综艺报》透露，“一剧两星”对湖南卫视来说既是机会也是挑战：单剧购买价格升高，对于其他卫视来说需要一个过渡期，对湖南卫视影响很小；但市场播出剧目的增多，也使得竞争的环境更为激烈，并且推高电视剧的宣传成本。湖南卫视副总监、总编室主任丁诚在10月29日湖南卫视北京站的招商会上表示，湖南卫视今后将会一如既往地贯彻独播战略，并在自制周播剧方面加强探索。

　　SMG影视剧中心主任王磊卿介绍，针对“一剧两星”政策，东方卫视的应对策略是“拼播打底、独播加强、定制致胜”。定制剧与周播模式的结合是东方卫视的一大探索方向。王磊卿将2014—2015年度定义为东方卫视的“定制剧品牌”锻造年，未来两年，东方卫视将全面跨入大剧独播时代。在题材方面，东方卫视明年将在都市题材类电视剧方面加大力度，打造“中国都市剧第一播出平台”。

　　2014年电视剧收视表现强劲的山东卫视也将自制剧和定制剧列为“一剧两星”下的电视剧播出重点。山东卫视副总监胡韶红透露，2015年山东卫视自制剧包括《新渔岛怒潮》《来势凶猛》《大刀记》《地雷战》《石敢当之雄峙山东》等，基本占据了所有播出剧目的三分之一份额。而因收视人群的广谱性，山东卫视在电视剧的题材上不会有所偏重。

　　11月1日，在浙江广电集团钱塘盛会上，浙江卫视公布了2015年的预播剧目，除《二炮手》《我是你爸爸》外，湖南卫视金鹰剧场的独播剧目《武则天》《爱情碟中谍》《特警力量》《新神雕侠侣》等剧也出现其中。湖南卫视负责人对记者表示，湖南卫视目前阶段不会考虑跟其他卫视拼播，浙江卫视此举有可能是某种形式的跟播。2013年首播的《新天龙八部》就是在湖南卫视播出一段时间后，浙江卫视跟进播出，收视表现同样不俗。业界分析，在巨大的成本压力之下，未来类似于这样1.5轮的播出方式会越来越多。

　　除播出方式的创新之外，两星联播组合方式的可能性也越来越多。杜闻伟表示，强强组合、强弱组合、弱弱组合在未来都有可能出现。两星如何搭配，每部剧的情况都会有所不同，取决于各卫视对自身定位和观众收视习惯的判断。“一线卫视之间永远存在差异化竞争和合力竞争的博弈，两星政策也将博弈的收视最大化。”王磊卿如此说道。

　　灵活编播

　　定制、自制被看好之外，灵活的编排方式也成为压力下的变通之道。如何在黄金时段播出两集的情况下释放电视剧的能量？如何对21：20-22：00——不能播出电视剧和综艺节目的时段进行编排？2015年，晚间时段编排各大卫视均有不同程度的调整。

　　2015年湖南卫视将推出三大剧场：金鹰独播剧场、钻石独播剧场以及在周一、周二晚间22：00新开辟“青春进行时”剧场。钻石独播剧场定位为“标杆话题剧场”，主要播出古装周播剧；而“青春进行时”定位为“创新互动栏目剧”，代表了湖南卫视自制周播剧的探索方向。湖南卫视明年将推出的周播剧包括与中韩合作的边拍边播的《只因单身在一起》、人气小说改编的周播栏目剧《旋风少女》以及包括洪涛、谢涤葵、廖珂等湖南卫视名导参与执导的音乐栏目剧《超级女声》。

　　两大周播剧场设置，既增加了可以播出的剧集也突破了黄金档电视剧播出的一些限制。对于多出一集的空档，湖南卫视用“930节目带”填充——计划推出的节目包括用剧情演绎中华传统精粹的《中华文明之美》，明星与妈妈做菜的《妈妈的味道》、社会实验类节目《扑通扑通的良心》、关注女性健康养生节目《健康来敲门》等。

　　东方卫视在21：00-22：00时段编排了新闻节目《直通上海》和由崔永元主持的社会话题节目《东方风云会》。在晚间22：00时段，东方卫视计划试验周播剧，《河神》《十八层大饭店》《女法医》等多部悬疑剧将在2015年以周播形式推出。

　　江苏卫视计划推出全景纪录式真人秀，打造收视的“920金腰带”；浙江卫视则将《中国梦想秀》化整为零，以一集25分钟的形式，在周日至周三的晚间21：30分播出。

　　在“一剧两星”下，安徽卫视的定位清晰：以都市女性为主，聚焦都市情感类剧集。2015年安徽卫视将联动编排第一剧场与星光剧场，打造“剧”阵。第一剧场将以轻松愉快的都市生活剧为主，优质精品古装大剧为辅；“星光剧场”将以韩剧为主，大幅度压缩泰剧比重，大热韩剧《来自星星的你》《继承者们》《那年冬天风在吹》《秘密花园》《听见你的声音》将登陆，此外，优质剧集的二轮上星也将在星光剧场播出。安徽广播电视台广告销售团队表示，“明年在‘一剧两星’新政下，购剧成本加大。好剧只在一两家卫视播，并不能完全释放能量。第一剧场抢好剧首轮播出，星光剧场则承担了热播好剧的二轮释放责任，以双剧场概念释放电视剧能量。”

　　来自视频网站的挑战

　　随着技术的发展，PC、手机、平板电脑等新媒体终端凝聚的用户已成规模。2014年，《古剑奇谭》收视后期疲软，但网络播放量却突破88亿次；《一又二分之一的夏天》虽然电视收视低迷，但在网络首播两天点击破亿；剧版《小时代》电视播出受阻，几年后以网剧身份登陆优酷土豆，点击量同样不俗。作为电视剧播出的另一个重要平台，视频网站的实力得到进一步佐证。

　　出于差异化竞争的需求，网络自制成新媒体巨头发力重点。2015年，爱奇艺还将推出5部超级网剧——《盗墓笔记》《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》和《皮囊公寓》，其中《盗墓笔记》将连拍8季，第一季于今年年底推出，拍摄周期4个月，100余天，单集制作费500万元，“制作规格已不输一线卫视的一线大剧”。财力雄厚的新媒体巨头进入内容制作领域为众多影视制作公司提供了新的市场机遇，“一剧两星”的推行，或将加速影视制作公司与新媒体平台的牵手。

　　“视频网站将更多的物力财力转向自制，这势必引起电视剧市场资源的重新配置和转移，传统电视平台的播出有一天也许会面临“网络首播、电视跟播”的尴尬局面”，王磊卿在2014年秋季首都电视节目推介会曾如此表述。而随着政策对视频网站海外版权剧的收紧，卫视平台与视频网站间的竞争可能进一步加剧。

　　文/陈丹

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……