探索公益媒体新型运营模式

  • 来源:综艺报
  • 关键字:公益媒体,运营模式,新型
  • 发布时间:2014-11-14 13:01

  上海广播电视台艺术人文发展基金会及艺术委员会成立

  作为SMG新一轮改革的重要举措,2014年7月4日,上海广播电视台整合旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率,在全国率先成立公益媒体群。“公益媒体群”以传播高雅艺术、弘扬传统文化为宗旨,不以收视、收听率和广告创收作为考核节目的标准。

  三个月后,上海广播电视台又于10月25日成立了艺术人文发展基金会,并聘请周小燕、曹鹏、陈佩秋、尚长荣、于漪、奚美娟、余隆、田沁鑫、史依弘、崔永元、杨燕迪、黄豆豆、曹可凡等上海及全国文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、影视等七大艺术门类的大师级艺术家和文化、教育界享有盛誉的专家担任艺术委员会委员,为公益媒体群的发展出谋划策,对节目质量进行把关评估。

  由此,上海广播电视台的公益媒体群,将正式按照非营利机构——基金会模式运作,这在国内尚属首创。SMG则将按照不同经营思路,布局公益、商业两条业务线,一手抓社会责任,一手抓经济效益,两者并行发展。

  类“公共电视台”模式

  坦率而言,国内广播电视媒体,在如何平衡社会效益与经济效益二者关系上,探索仍不明晰。为追求广告经济效益,某些广播电视媒体片面追求收听/收视率,在市场经济的浪潮中逐渐迷失了方向。越来越多的节目,以猎奇、窥探隐私、嘲笑身体缺陷等为笑料,文艺作品格调不高。而戏剧、交响乐、人文纪实作品等,又因为受众人群窄而无法取得良好的经济效益,市场空间趋向“萎缩”。

  在这方面,其实国外媒体已有经验可资借鉴,即按照商业电视台与公共电视台性质分开运作。商业电视台的资金来源主要依靠广告收入,用收视率衡量节目播出效果,并作为广告定价依据;公共电视台资金来源,主要依靠政府拨款和基金会捐款,不播放广告,只承担社会责任、丰富文化生活。在我国,并没有商业电视台和公共电视台之分,广电企业既需要承担社会责任,又需要自负盈亏,商业、公益属性经常混淆不清。

  此次,上海广播电视台提供了一种全新的运作思路,并成为第一个“吃螃蟹”的人。将公益媒体群独立出来,采用非营利组织——基金会模式运作,注册成立上海广播电视台艺术人文发展基金会,反哺公益媒体群特别项目及重大活动(节目)的研发制作及播出,类似于国外的“公共电视台”模式,首次将广播电视媒体的商业、公益属性明确区隔,并按照不同的考核指标和经营思路进行发展。

  “这一想法其实成形很早。”东方卫视中心副总监张颂华解释说,“2014年初,SMG全面启动新一轮改革时,集团主要领导就有这样的想法了,首先SMG有底气和实力做这样的事,其次这也是政府对媒体、对SMG的要求。一旦有了这种超前想法,再加上想到就去做的效率,使我们稍微走在了前列。”

  公益媒体群既然吸纳社会捐助资金,按照基金会模式运作,那么如何评判节目质量,又如何衡量取得了哪些社会效益?对此,张颂华表示,公益媒体群在内部专门建立了一套综合评价体系,评估体系包括三方面:一是由聘请的专家委员进行评估;二是看社会观众对节目美誉度、影响力的评价;三是委托第三方调查公司,例如央视市场研究CTR的调查,多种途径、方式,对节目内容进行综合评估。

  这种不以收听/收视率为考核指标的机制,将给文艺工作者更加充分的个性创作和表达空间,有利于营造文艺创作的良好氛围。

  让高雅走入民间

  10月25日艺术人文发展基金会仪式成立当天,当98岁高龄的中国著名女高音歌唱家、声乐教育家周小燕,作为委员会代表上台演讲时,台下人群不时报以热烈掌声。“高雅,是不能脱离人民群众的”,这句话更是让人印象深刻。

  如何普及高雅艺术,让它走入普通民众的生活,也是艺术人文发展基金会的一项重要工作。据了解,基金会成立之后,公益媒体群将运用SMG的文艺演出资源,联动教育部门和相关机构,策划经典音乐进校园(社区)、“九州百戏”推广计划、上海学生交响乐团校园巡演等年度系列活动;制作播出《中华文化遗产长廊》《拯救濒危剧种》《中国历史文化名镇》等各类专题节目/栏目;录制播出上海夏季音乐节、市民文化节、上海国际艺术节等。这些策划制作的重大活动、电视专题类节目等,预计达到26项以上。

  新闻发布会当天,上海广播电视台就以“星期广播音乐会恢复十周年”为主题,举办了一场特别的音乐会,不仅邀请到白衣天使、青年志愿者、盲童学生等免费欣赏,还以30、40、50元的超低票价,让普通市民们有机会接触高雅艺术。音乐会上,已经91岁高龄的著名音乐指挥家曹鹏,亲自演绎了柴可夫斯基的《意大利随想曲》等名作。

  《星期广播音乐会》自2004年新装上阵后,一直坚持“低票价、普及型、高品质”的亲民定位。SMG公益媒体群成立后,经典947与同为成员单位的艺术人文频道更加强搭建频率、电视互动平台,共同传播高雅艺术、弘扬中华文化。上海广播电视台艺术人文发展基金会成立仪式,及《星期广播音乐会恢复十周年庆典音乐会》实况演出于10月26日20:00在艺术人文频道《纵横经典》栏目播出。

  艺术人文发展基金会通过理事会的方式进行管理,已经募集到1亿元启动资金,首批理事单位包括中国工商银行、招商银行、上海银行、建设银行、民生银行等。据张颂华介绍,基金会预计将募集2-3亿元资金,专项用于文化艺术的保护和传播,逐渐形成良性互动和循环。

  上海广播电视台艺术人文发展基金会的成立,不仅创新了文化艺术传播平台和运营模式,也让新生的公益媒体群在市场经济大潮中更加坚定方向,为传播高雅艺术和弘扬传统文化提供了强大的后盾支撑,为主流媒体探索文化传播的重任做出积极贡献。

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