改变之年 腾飞在即 山东卫视2015年资源推介会召开

　　2014年，山东卫视的表现令人惊艳。1-3季度，山东卫视整体收视排名明显提升，在CSM媒介研究各个统计组别中成绩突出。2014年前三季度，山东卫视全国网测量仪稳居前三甲，29省网排名第二，全国所有城市组排名第四。2014年前三季度，50城黄金剧场也排第四名。

　　尤其在第三季度，山东卫视收视一路走高。根据CSM50城数据统计，2014年7月份山东卫视全天平均收视达0.237，市场份额达1.965%，排名省级卫视第4位；8月份平均收视0.259%，市场份额达2.132%，提升了8.5%，排名省级卫视第4位；进入9月份，山东卫视平均收视0.257%，市场份额较8月提升了12%，达到2.39%，排名跃居省级卫视第3位。

　　在电视剧播出上，山东卫视的平台优势尤为明显。“山东卫视的优势是全人口、广谱性，战争剧、古装剧一向是山东卫视的强项，但我们播草根奋斗和都市题材的剧收视也可以达到全国最高点，对各类型的人群都有很强的吸附能力。”山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华如此表示。

　　在2014年四星联播的电视剧中，《勇敢的心》《产科医生》等剧收视均破1。尤其是《勇敢的心》，在9月17日收官夜上，山东卫视黄金剧场时段全国网收视率超过了央视一套，50城市网收视率破2，双双夺冠。而草根类型电视剧《豆腐西施杨七巧》《错儿》，古装剧《封神英雄榜》《三国演义》，都市剧《一仆二主》《我爱男闺蜜》等各种类型的电视剧也都在山东卫视平台上有着良好表现。

　　电视剧收视飘红还得益于山东卫视选剧上的精准眼光和编排方面的大胆创新。《错儿》《产科医生》等剧都属于女性励志题材，《产科医生》和《神犬奇兵》又都带有青春元素，从《神犬奇兵》到《勇敢的心》则是军事题材的巧妙过度，题材接近性高、关联度高、承接性强，有益于收视持续。剧目选择在迎合收视主体基础上，山东卫视也进一步丰富选剧题材，稳固北方受众的同时吸引南方市场。

　　在编排方面山东卫视大胆采用“2+1套播”模式：借由先前电视剧的高收视，将剧集的大结局放到新电视剧的2集后，来拉动新剧的首播收视。《错儿》大结局将《杨七巧》首播推到0.765，《杨七巧》大结局将《产科医生》第一天推到0.98，《产科医生》力压《离婚律师》占据电视剧收视榜首，在其带动下《神犬奇兵》二轮也达到了1.08。

　　2014年山东卫视综艺节目的表现同样亮眼。在韩国模式节目成风的荧屏环境下，山东卫视并未盲目跟风，而是根据自身“最男人最中国”的定位，制作了一系列具有强烈市场区隔度的综艺节目。展现男人情怀的军营体验真人秀《烈火雄心》在71城省级上星频道周五综艺节目中位列第五位。与2013年下半年周五同时段相比，观众收视总量提升了70%，15-24岁、25-34岁、45-54岁观众总量翻了一番，吸引了年轻的、高学历、高收入的收视人群。山东卫视原创的文化综艺类节目《中国面孔》在播出的两个月内迅速蹿红。根据CSM50城数据，《中国面孔》在5月15日首播收视排名就进入了全国前三甲，且趋势一路走高，有几期甚至冲到了全国第一。

　　2014年的优异表现带给山东卫视2015年持续爆发的信心。闫爱华以“烧水”比喻山东卫视近年的工作，“量变引起质变，每一次质变都需要量变的累积。山东卫视要想实现大幅度的跨越，就要提升平台高度，如同烧水要先从常温烧到80度、90度，再到沸腾。”2015年也是山东卫视的改变之年，山东广播电视台总编辑、山东影视传媒集团董事长吕坚信以2015年为起点，山东卫视必将重新回到一线卫视领头羊的位置。

　　把厚重传统转化为前进动力

　　山东广播电视台总编辑、山东影视传媒集团董事长吕芃

　　目前的媒体竞争环境让我感到压力巨大，但面对压力无论是山东广播电视台，还是山东卫视，只有“改变”才是唯一出路、当务之急。而所谓“改变”，在具体的操作上就是应该向国外优秀的电视媒体学习，多做现象级栏目、改变型（创新型）栏目。当然，改变的同时也要充分利用山东丰富的历史文化资源，把厚重传统转化为前进动力。

　　山东广播电视台要发展，山东卫视这条龙就必须雄起。2015年，山东广播电视台会给山东卫视提供前所未有的政策支持，拓展山东卫视发展空间，不仅是在电视剧的生产、购买以及播出方面，同时也包括电视栏目的生产、引进和播出上为其提供助力。我们相信山东卫视一定会走在全国卫视的前列，这不仅是卫视团队的信心同时也是全体山东广电人的信心。也许2015年我们还不能回到顶点，但我们坚信这一年将是我们重归一线卫视领头羊的新起点。

　　2015山东卫视五大策略

　　山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华

　　2015年山东卫视将贯彻五大策略：黄金强档，自制大剧、定制强剧双刀并举；季播节目延续频道定位，联合舰队创新生产；黄金日播对热点民生展开深度解读；后黄金时段，节目编排都市化、栏目化；运用新媒体思维与新媒体公司开展合作，使网台联动常态化。

　　针对“一剧两星”政策，2015年山东卫视将继续在黄金强档力推自制大剧和定制剧。后黄金时段也须加强内容建设，使之都市化、栏目化，尤其是针对黄金大剧进行衍生产品的特色化开发。目前山东卫视针对大剧的衍生产品有开关机仪式、星在线、套拍真人秀、最炫国剧风、中国首映日等。配合电视剧打造多元化、差异化的电视剧“品牌季”以及1+N的配套节目和推广是山东卫视营销的主要手段。

　　在季播栏目方面，2015年山东卫视自有团队将与外部团队共同发力，推出十二大节目，包括与爱奇艺合作的婚恋实验真人秀《一见钟情》，国内首档青少年文化体验真人秀《十个熊孩子》；华策杜昉团队操刀的明星歌唱比赛节目《时代的晚上》；以及与中国传媒大学电视制作中心合作的明星跨界才艺真人秀《我本闪耀》等。

　　节目生产的方向探索

　　山东卫视副总监胡韶红

　　这两年我们一直尝试与不同的制作公司合作，今年合作的自制公司类型更为多样，这也代表了我们未来节目生产的一种方向性探索。如与视频网站爱奇艺的合作，就是我们在媒介融合背景下的有益尝试；中传北广，其背靠中国传媒大学有很强的产学研优势；作为一线影视制作公司，华策有很强的明星资源，同时杜昉团队以音乐起家。与这些公司合作，我们会发挥他们自身的优势和特长。

　　打造广告营销联合战队

　　山东卫视副总监、广告部主任杨志勇

　　践行2015年山东广播电视台的最新政策，山东卫视广告部的营销团队也需升级，从航空母舰到联合舰队，实现品牌打造、渠道促销、终端互动等多重服务功能。山东卫视广告部将贯彻三大理念：专注、坚持和物超所值。用健康的思想，干净的屏幕，吸引广告主，降低广告投放的分险，使山东卫视成为广大广告客户值得投资的品牌和平台。

　　文/陈丹