《囍从天降》掀起全屏喜事 舍弃婚嫁主题　主打真情公益

　　2014Q4综艺大战已经打响，“跑男闯关”、“女神婚嫁”，户外真人秀依然唱主角。没有了“婚嫁”主题、淡化了“媳妇儿”概念，天津卫视《囍从天降》打破了之前业内及观众的猜想，强化了真情公益，为Q4综艺市场注入新鲜血液，节目于10月25日（周六）21：10在天津卫视正式开播。开播首期，《囍从天降》腾讯视频点击量达到2270万，微博话题量1.8亿，百度指数达到588752，《囍从天降》新媒体大战全面告捷。

　　从婚嫁到公益，节目主题为何发生转变？从明星到素人，真情实感如何被激发？从宣传到回馈，如何掀起全屏喜事？《囍从天降》最新揭秘。

　　真善美主题　承载慈善公益

　　明星体验婚后生活真人秀《囍从天降》节目开播后，观众惊喜发现，《囍从天降》基本舍弃了原版节目中“婚嫁”的主题和“媳妇儿”的概念。另辟蹊径，将真情公益作为主线，四位女明星以“代理妈妈”身份融入到当地家庭，在特定的节目规则下，让明星在体验农家生活的同时，通过自己的努力，为所在家庭赢取生活必需品，带去惊喜。

　　《囍从天降》9月开始录制，第一站设立在甘肃省会宁县汉岔乡。当地条件极其艰苦，是一个只能靠天吃饭，以雨水收集解决饮水问题，以土豆一锅面为中晚餐，没有手机信号，甚至连“旱厕所”都没有的地方。

　　“在中国，有很多贫困地区的家庭需要帮助，《囍从天降》将明星带进贫困家庭，进行最为真切的生活体验，节目中明星的每一份努力都发自内心。”总导演孙铁麟表示，不管是在录制过程中还是参加完节目之后，所有的明星都积极主动地为所在家庭贡献自己的力量，希望在节目播出之后，能够激发观众的公益心，真正帮助到这些家庭。

　　集中展示生活中的真善美，从天而降的“”不是婚嫁喜事，而是明星发自内心带去的“惊喜”，从物质上看是生活的必需品，从感情上看则是一份真挚的、浓浓的温情。

　　在孙铁麟看来，《囍从天降》如果能成为一个好的作品，一定是因为它将社会效益放在第一位，弘扬主旋律，传播正能量，每个明星真实体验之后，会产生一个启迪思想，温润心里，陶冶人生的变化过程，观众看完节目，会有思想上的启迪，有积极的人生感悟，从而发现自然的美、心灵的美、生活的美。

　　极致化制作　激发真情实感

　　三个月的时间，将近200人的团队，每个地区6到8天的拍摄时间，每天16个小时的真实记录，《囍从天降》要做中国最真的真人秀。

　　对于曾做过《国色天香》和《天下无双》制片人的孙铁麟而言，大量节目经验的积累让他对节目的品质更有把握，其中，“真”是真人秀节目成功的首要因素，也是《囍从天降》最核心的竞争力。

　　“‘真’即真情实感，‘人’，明星或者素人，‘秀’则是节目制定的规则，成功的真人秀节目，一定要正确排列三者的主次顺序。”对于“真人秀”孙铁麟有自己的理解。尽管在激烈的综艺大战中，“明星”成为“兵家”必出的重型武器，“秀场”常是重要战场，但是《囍从天降》坚持将真情实感作为“杀手锏”摆在第一位，其次才是明星和节目规则。

　　《囍从天降》每两集的拍摄时间为6到8天，明星和所在家庭成员同吃同住，目的是让明星对环境熟悉后卸下内心防备，全身心地融入到农家，最大限度地将女明星的真实性格展现出来，让明星与家庭成员之间产生的真情实感自然流露。

　　对于拍摄地和家庭的选择，导演组兵分五路用3个月的时间几乎跑遍了甘肃30多个乡村，最终从1000多户家庭中挑选出4户。拍摄地风景独特，保有原生态的淳朴特质，且够贫困；家庭成员有老人、孩子以及不同的生活故事，以考验女嘉宾们的沟通力与应对力。

　　“当生活的环境、完成的任务都达到极致，明星无法顾及镜头，没有力气进行演绎的时候，她们的真情实感才能被激发出来。”孙铁麟认为。

　　与原版节目四位明星贯穿始终的模式不同，《囍从天降》每两到三集就会有新的明星加入，以避免12集中对同一个明星进行刻意挖掘，从而保证节目内容能够客观真实地被呈现。

　　“《囍从天降》将会是一档真情实感的真人秀，真善美不代表会失去市场。”孙铁麟表示，《囍从天降》坚持“真”字为先，“人”和“秀”紧随其后，节目邀请谢霆锋、林志玲、SHE等一线明星加入，以电影的制作标准进行画面上的要求，不管是拍摄景色的选择，还是家庭故事的讲述，以及节目后期的包装上，都将做到极致。

　　整合营销　掀起全屏喜事

　　“《囍从天降》主打公益和真情，在宣传策略上以‘回馈’为主题。节目实现了电视、PC端和移动终端三个屏幕的有效链接，形成整合性营销，掀起全屏喜事。”天津卫视总编室宣传总监郭巍表示，对于一档节目的成功而言，内容品质和营销推广相辅相成，好的内容需要好的宣传助推，兼顾并行。

　　除每周六晚播出的《囍从天降》之外，天津卫视专门打造了一档5分钟的日播节目《最强事》，揭秘精彩看点，解读热议看点，进行预热。

　　腾讯视频独家购买《囍从天降》的网络播放权，并配合节目进行宣传。节目开启了即视体验，在淘宝设置专区进行实物拍卖，结合节目中明星体验制作的实物、穿过的衣服等进行公益拍卖，用于完善当地的基础建设，为当地小朋友们提供文体等物资。节目录制之后，明星们都纷纷表示，也会用不同方式来与“孩子和家人”保持联系，为他们提供帮助。郭巍表示，“对于明星和素人来说，这都将是一次暖心之旅。”

　　另外，《囍从天降》正在制作6部10到15分钟的系列微电影在网络和电视上进行播出。就移动端而言，除了推出同名手游之外，此次滴滴打车投入千万元与《囍从天降》进行深度战略合作，节目播出时屏幕上将出现二维码，观众在收看节目的同时，进行“扫一扫”抢“喜帖”体验。此外，节目与途牛旅游网进行合作，观众可直接通过微信摇一摇订制当地的旅游路线，带给观众新的旅行体验，也带给当地更多发展机遇。

　　“我们所做的不仅是对《囍从天降》节目的宣传，更是对当地家庭的回馈。希望观众在收获节目震撼，体验真情之余，还能激发他们的关爱之心，让满满正能量无限扩散开来。”郭巍表示。

　　文/薛少林