马略卡岛鞋履品牌看步（Camper）重塑经典

　　佛朗哥将军（General Franco)36年的独裁统治和民族主义在西班牙的弥漫于1975年告终，同时打开了西班牙个人自由新时代的大门。马略卡企业家洛伦佐·弗勒克斯（Lorenzo Fluxà）以身试法，把自己家族一个世纪以来留存下来的制鞋技术发展成一个鞋履品牌，独特多样的设计成为品牌核心。

　　Camper，加泰罗尼亚语是“农民”的意思，Camper的含义是指鞋是谦卑的，它的作用就是让我们能够与地面接触。四十年过去了，洛伦佐的儿子米格尔·弗勒克斯（Miguel Fluxà）现在负责总部位于印加的家族企业，年均销售4百万双鞋，在40个国家拥有400家门店以展开其零售网络。

　　伦敦设计博物馆馆长皮特·科拉德（Pete Collard）说Camper从一开始就具备独到、明确的眼光，天时地利促成了品牌的成功。”馆长皮特在过去的三个月里一直倾力研究与品牌相关的档案资料，为Camper40周年纪念展览“脚上的生命”做足准备。此次纪念展览于5月13日在伦敦设计博物馆开展。皮特说：“公司创办伊始， 洛伦佐·弗勒克斯就为公司制定了激进的创意哲学，消费者们也都心照不宣地了解Camper的设计是超越鞋子本身的。”

　　此次展览重点追溯Camper的创新产品开发，比如110万双的球形底 “Pelotas”鞋、不对称的“双胞胎”鞋等等；前卫的通信、探索性的Camper实验商店和尖端商店计划也是此次展览的重心。尖端商店计划是品牌与国际领先设计师、建筑师，如米歇尔·德·卢基坎（Michele De Lucchi）、帕纳兄弟（Campana Brothers）、隈研吾（Kengo Kuma）、佐藤大（Nendo）和亚米·海因（Jaime Hayon），一起推出的独一无二的概念商店。

　　位于墨尔本的马尔科（Marko Brajovic）商店天花板上悬挂着成千上万的红色鞋带成为店面最大的特色；佐藤大的马德里商店墙壁是由成排的白色运动鞋固定而成；隈研吾的米兰精品店看似是由一个简单的胶合板装配系统组成，实际上背后隐藏着错综复杂的内部照明网络。隈研吾说：“我们曾与Viabizzuno的马里奥·南尼（Mario Nanni）合作 ，看到照明所用的布线可以隐藏在薄薄的胶合板中，我感到非常惊讶。”基础元素和复杂二者的共存是Camper的设计态度。佐藤大又说：“Camper的态度其实是不犹豫，干净利落。”

　　Camper整个零售产业统一使用Camper的桥梁商标，并且公司一直沿用大胆的沟通战略。科拉德说：“据我们的调查，最初的娜塔莉·杜·帕斯奎尔（Nathalie Du Pasquier）鞋盒在上世纪80年代产生。”这就说明1985年孟菲斯（Memphis）设计师已经为品牌创造了一系列鞋盒。弗勒克斯说：“多样性是我们的品牌标识的一部分，我们感到很满意。”他父亲的“阴谋家”本性与卡洛斯·罗兰多（Carlos Rolando）和华金·洛伦泰（Joaquín Lorente）共同创造了品牌不按常理出牌的沟通途径。相对的自由激发了设计师Shubhankar Ray的“行走的社会”战役和“要走，不要跑”的口号，还有当前创意总监罗曼·克雷默（Romain Krener）的“数字阿凡达”战役的产生。

　　图像遗产引导Camper和设计博物馆与通用设计工作室合作建成此次展览，他们与活动策划者以及设计公司A Practice for Everyday Life（APFEL）合作，在图像展示上达成一致意见。APFEL主管柯丝蒂.卡特（Kirsty Carter）说：“品牌商标使用桥梁的形状意在说明其材料、品质将亘古不变，与任何事物都以相当微妙的方式联系在一起。同时，这个桥梁代表品牌稳固的基础，并且欢迎更多的人参与进来：此次展览的一个重要想法就是引导参观者们关注他们的脚。著名的“Pelotas”鞋被做成一个大地毯铺在地上，鼓励参观者们参与其中，亲身感受并且思考行走这一行为的意义。”

　　现在负责Camper新产品设计的创意总监克雷默说：“四十年前，运动鞋开始大面积流行，Camper开始生产休闲鞋只是想让其作为运动鞋的替代品。今天休闲鞋无处不在，从奢侈品牌到体育品牌，我要超越休闲和舒适的界限，掌握经典和技术的混合运用。我的任务就是一直追寻休闲的真正意义。”

　　编译：王蕊（Wang Rui）

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