瑶山上的“花瑶花”：作为社会创新的毕业设计

　　这六位同学在花瑶地区为社会创新而做的毕业设计如今已进入实际应用、量产的调整阶段，花瑶人也即将因其创意而实现自然、文化资源的可持续发展，获得更多的就业机会。相信在不久的将来，借助设计的力量，他们在瑶山上播种下的花瑶花一定能结出丰硕的果实。

　　2015年6月1日，湖南大学设计艺术学院“花瑶毕设特攻队”的六位同学刚刚结束紧张的毕业答辩，便得知自己的毕业创作得到了人民网、中央人民广播电台、中国日报等主流媒体的争相报道。意外之余，油然而生的欣喜却并不完全为他们自己，而是为了终于能够通过自己的努力使大众关注到贫困但却极富民族风情的花瑶，也因为自己的设计使当地封闭的传统社区有了改善民生、触发社会创新的可能。花瑶是瑶族极为独特的一个分支，因其服饰色彩鲜艳、造型独特，特别是女性筒裙上装饰有工艺精湛、图案精美的挑花而得名“花瑶”。花瑶人聚居于雪峰山脉西南端隆回县的贫困山区，平均海拔达1320米，这里自然资源丰富，民风淳朴、民俗奇特，但人均GDP却不及全国的1/4。2014年，湖南大学设计艺术学院启动了“花瑶花”项目，希望通过系统的社区研究与社会创新方法，对当地独特的自然、人文景观进行保护，并寻求有效的商业模式，形成多元化的产业输出，最终达到提高当地居民收入、解决就业问题，实现自然资源、经济与文化的可持续发展的目的。

　　项目工作室刚成立，这六位怀揣“为真实世界而设计”信念的同学就主动要求加入，并在其他同学还在享受春节假期之时，自组小分队就奔赴花瑶的崇山峻岭中展开了实地的调研。在指导教师张朵朵的统筹下，最终他们各施所长：既有为当地设计的“花瑶花”品牌识别系统；也有基于地方传统文化的再生产与多渠道传播而设计的文化类App、儿童益智图书以及家居饰品；还有针对当地的特色自然资源、物产而进行的儿童家具设计与包装设计等。对于这些设计，院长何人可教授认为：“这种基于民族特色文化的创意设计战略，以及基于网络的传播和交易平台构思，不仅是一种传承民族特色文化、升级产业，使非物质文化承载者和承载地受益脱贫的有益探索，更重要的是，他们向人们展示了未来世界的可能性。”

　　“花瑶花”品牌塑造瑶山新形象

　　在社会创新中，社会企业（Social Enterprise）是一个必不可少的环节。它尽管通过商业手法运作，但赚取利润主要用以贡献社会，例如扶助弱势社群、促进小区发展及社会企业本身的投资等。有鉴于花瑶山区的丰富资源，“花瑶花”被项目组确定为花瑶地区的社会企业品牌，龚臣同学的毕业设计就是围绕该品牌识别系统展开，而其他5位同学的创作则成为了品牌中不同类别的作品。

　　综合考虑了品牌的识别性、产品的多样性以及现代消费者的审美接受能力，龚臣从花瑶挑花的基本针法中获得灵感，运用长短不一的直线段，结合花瑶的自然风情对“花瑶花”的中文字样进行了再设计：“花”字中包含了当地嶙峋的山石，“瑶”字形似头戴花瑶流苏花帽、身着花瑶长裙的少女，配合使用的太阳花图案也来自于挑花中最常见的、被当地人称为“杯干约”的岩石花图案。山、岩石花、人，龚臣利用这些基本的意象构建出花瑶人与自然之间的关系，也展示出花瑶花产品的来源。

　　新媒介承载民俗风情

　　鲜艳精美的挑花、怪诞的婚俗、撩人的山歌、奇妙的自然景观……这是在实地考察花瑶虎形山地区之后，“花瑶毕设特攻队”同学们对花瑶的深刻印象。他们深知“媒介即讯息”的道理：只有选择一个好的载体，以当代用户乐于接受的形式进行再创作，花瑶的文化才能产生更大的影响力。

　　受故宫博物院App的启发，“特攻队”队长刘馨选择了这种能够与用户产生多感官交互的媒介作为设计载体，面向旅游者及对花瑶文化有兴趣的移动终端用户创作了文化类App《花瑶风物》。刘馨注意到，花瑶是个典型的农耕社会，尽管文化信仰不同，但与汉族一样根据农历的节气更替来组织农耕生产与民俗活动，但他们所处的自然环境独特，最终才呈现出与汉族迥然相异的民族风情。因此，她为APP设计了时间（天）、地点（地）两条线索：时间以24节气贯穿，与花瑶农耕文明相辅相成；地点以花瑶聚居的虎形山地图展示，对应记录着花瑶人各个时节的主要活动轨迹。而将天地联系在一起的，是她精心挑选、并以插画形式创作的24件最具代表性的花瑶生产或民俗活动。利用这一双线结构，刘馨期待一方面能使用户直观理解花瑶人有别于其他民族的独特生活方式，另一方面也展示出花瑶人与自然和谐共生的生存状态及其文化信仰的源头。

　　与《花瑶风物》主要把成年人作为目标用户不同，姜秋雨创作了一本名为《花瑶历险记》的亲子互动益智游戏手工书，面对城乡学龄前（5-6岁）儿童和其父母传播花瑶文化。她将花瑶民间传说、民俗中的各类场景角色以游戏的形式串联起来，以一封信为引，带小朋友与家长进入到奇妙的花瑶世界，通过游戏闯关了解花瑶的民俗文化。关卡中出现的各种形象大多源自对当地挑花图案的再创作。运用可爱清新的画风，结合鲜艳的配色，辅以少量文字说明，寓教于乐中也促进了子女与家长的亲情交流。

　　有鉴于传统花瑶挑花图案所蕴含的丰富文化信息与极高艺术成就，江雪同学直接选择了对挑花图样的再设计。她结合自己在春季考察中对花瑶人文地理的直观感受，将“等闲春日”作为主题，创作了一系列图案，并运用在包括抱枕、桌旗、餐垫在内的系列家居用品上。

　　新定位实现可持续理想

　　花瑶地区独特的高山地理环境，孕育了大量独特物产，金银花首当其冲。“中国金银花之乡”的美誉更是众人皆知，因其品质高，特别受药商青睐，成为了当地人的主要经济来源之一。然而，2005年的一场源自《中国药典》更名风波，使当地的“金银花”变成了“山银花”。受到名称影响，药商不敢再收购。从此当地金银花的价格一落千丈，农民损失惨重。如何能够另辟蹊径，提升当地金银花的附加值，同时为其正名？详尽的调研之后，潘嘉琪同学决定将金银花定位为休闲茶品，从包装上重新赋予金银花新的生命。经过反复试验，她创作了一款独特的茶包：茶包模仿金银花的形态，花瓣遇水优雅绽放，茶色也随即缓缓晕开，由此，啜饮金银花茶成为了一种味觉、嗅觉、视觉结合的特殊体验，美不胜收。

　　当地盛产的杉木，通常用来加工胶合板，经过旋切加工后所剩的细长杉木棒由于质轻且疏松，常常被废弃，这一现象引发了田一博同学的思考。综合考虑到杉木材料的特性和花瑶当地的加工条件，她设计了一款名为《三角世界》的多功能儿童娱乐帐篷。帐篷由4 根杉木棍、绳、布构成，帐篷不用时还可以转化为衣架，实现了杉木的可持续利用。

　　这六位同学的毕业设计如今已进入实际应用、量产的调整阶段，花瑶人也即将因他们的创意而获得更多的就业机会。2015年6月中旬，由他们设计绘制的相关图形衍生品还出现在了米兰世博会的湖南周上，受到了参观者们的喜爱。尽管毕业设计暂时告一段落，但同学们利用设计的力量在瑶山上播种下的花瑶花，相信会在不久的将来结出丰硕的果实。

　　文 Article>沫霖 Mo Lin，英珀 Ying Po

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