李西沙：品牌传播进入到营销时代

　　品牌传播进入到营销时代

　　他认为“互联网+”下，人们的生活方式、思维方式、消费需求正在发生着颠覆性的变化，这是一个个性化的时代，是一个强调被尊重的时代。在这个时代里，消费者对品牌和品牌传播的要求已经发生变化，已经不再限于所谓的品牌口号、品牌形象，更注重的是它的价值、文化、态度和历史。

　　现在这个时代，灌输式的硬广已不受欢迎和不被接受，传统内容营销理论，又发扬光大。品牌营销、品牌传播，已经进入到内容营销时代。品牌传播的本质是价值交换。传播的主要作用就是提升价值。

　　品牌传播在三个纬度上创造价值实现交换。品牌信息，消费者认知→产品体验，消费者用金钱交换→品牌的品质，消费者评价或者是再次传播，这三个纬度让我们能够在传播上实现品牌的价值。

　　良好的品牌体验会实现自传播

　　李西沙说，良好的品牌体验，会激励消费者自己去传播，为自己赢取认同感和尊重。他认为现代社会，消费者的消费习惯是简单、方便、快捷、实惠；消费需求是时尚、科技、品质、快乐。

　　内容营销的传播模式，会让品牌更加贴近消费者。目前，一方面，信息渠道过剩，带来信息泛滥。另一方面，各种各样的新媒体的蓬勃发展，使消费者应接不暇。渠道那么多，怎么能吸引消费者的眼球？他强调指出：靠内容。必须增加吸引力，提高参与度，内容才能够吸引人。同时还要给消费者体验的机会，激励消费者分享。可以采用时尚的、品质的、感动的、科技的、快乐的、简单的等手段。

　　内容营销和内容植入的价值体现

　　他说，据了解，在全球范围内，有六成的广告主计划在未来一年要增加内容营销上的投资。投资的主要目标是提升品牌认知度，增进用户的参与和忠诚。2014年、2015年综艺现象级节目频现，给内容营销最好的注解。软植入价值凸显，但无缝对接还需要不懈的努力。内容营销3.0时代，范围越来越宽，内容越来越广，形式越来越多样化。

　　他从六个纬度评估内容营销和内容植入的价值。一是不同的媒体，不同的频道，有不同的特色；二是植入权益要体现品牌的价值；三是高收视率带来高关注度；四是不能单纯的将植入权益转换成广告的时长进行回报核算；五是需要与制作团队充分沟通；六是好的制作团队是关键。他接着说，纬度是有延展性的。

　　最后他说，广告引领新的生活方向，倡导新的生活理念。广告让生活更加美好。内容营销是广告的组成部分，离不开它的本源。没有内容就没有广告，体验能拉近品牌和人的距离。内容营销不仅局限于影视，报纸、户外、网络，有很多空间需要我们去探索。

　　中国4A董事长李西沙

　　李西沙在广告界驰骋20余年，同时也是日本最大的广告公司——电通公司在华的中方最高负责人。他认为在“互联网+”下，品牌已经进入内容营销时代。而内容营销已进入3.0时代。消费者对品牌和品牌传播的要求已经发生变化，已经不再限于所谓的品牌口号、品牌形象，更注重它的价值、文化、态度和历史。品牌传播在品牌信息、产品体验、品牌品质三个纬度上实现品牌的价值。

　　据悉，在全球范围内，有六成的广告主计划在未来一年要增加内容营销上的投资。投资的主要目标是提升品牌认知度，增进用户的参与和忠诚。2014年、2015年综艺现象级节目频现，给内容营销最好的注解，报纸、户外等很多方面都加大了内容营销力度。软植入价值凸显，但无缝对接还需要不懈的努力。他认为应该从六个纬度评估内容营销和内容植入的价值。

　　编辑/风玲

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