组织到位 措施到位 监督到位——新《广告法》实施前启动广告数据中心查处案件4000件

　　2015年4月24日，全国人大常委会办公厅举行新闻发布会，通告《中华人民共和国广告法(修订草案)》经第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议表决通过，自9月1日起正式施行。实施前做了哪些具体工作？有什么影响？

　　多层次、广角度、全方位，前期宣传不留死角

　　新《广告法》正式实施之前，国家工商总局联合相关的部门做了大量的准备工作。进行了多角度、多层次、广泛的宣传。在召开电视电话会议、专家权威解读、调动一些媒介资源宣传的基础上，国家工商总局举办了全国各省市自治区首府城市分管广告局长和处长参加的培训班，全国31个省市自治区也都举办了由广告监管执法人员、媒体和联席会议成员单位参加的培训班，有的地区还找了广告主、广告经营者、广告公司的负责人参加了培训班。培训班采取中心会场和在线省市县三级同时培训的方式，培训有时多则几万人同时培训，是在近年新修订法律颁布之后范围最广、人数最多的一次培训。

　　对于各地培训、学习《广告法》的情况，国家工商总局也做了及时的督导和辅导、指导，结合大数据，对各个省的虚假违法广告的形式和这个省在全国的位次做了直接的点评，精准发力，震撼性强、指导性强。

　　启用广告数据中心，严厉打击违法案件

　　4月28日起，新《广告法》颁布之后，立即启用了大数据的广告数据中心，在全国各省、各地级市都建立了监测网点，对当地的传统媒体，电视、广播、报纸进行了基本的全覆盖的监测，24小时的监测，把监测来的数据传回到后台，把这个虚假违法广告挑出来。作为线索，通过这个平台相对应的派发给各级工商监管部门。各级工商监管部门按照国家工商总局提供的线索去核对、查处媒体发布的虚假违法广告。达到覆盖面更大、监察的数据更有权威性、标准更一致的效果。

　　用这个平台定期、不定期的召开全国性的调度、指挥、点评的会议，针对具体情况提具体要求，比过去的泛泛而言、比过去一般的大会、文件讲得更有针对性、更有时效性。平台使用之后效果非常明显，违法广告的条数减少了30%，违法广告的条次减少了40%，违法广告的时长减少了50%。启用以后的效果非常明显，这是大数据使用的情况。

　　加大了违法广告案件查处力度，涉案5000多万金额

　　加大了查处严重虚假违法广告案件的力度。国家工商总局统一调度、指挥了20个全国有一定影响的虚假违法广告的案件，这20个案件，目前初步统计罚款1000多万。

　　与此同时，全国各级工商也都结合本地的情况，对本地一些有影响的、比较严重的虚假违法广告进行了查处，全国大致有4000个案件，这4000个案件当中3000多个及时进行了停播，有1000多个进行了立案查处。从6月1号开始，全国虚假违法广告查处全面展开，共查处5000多万元。通过查处，为新修订的《广告法》的正式实施提供了良好的环境，奠定了扎实的基础。

　　修订、修改、完善了与新《广告法》相配套的规章、规定

　　新修订的《广告法》颁布以后，国家工商总局及时修订、修改、完善与之相配套的一些规章、规定，特别是整治虚假违法广告联席会议的成员单位，如广电、食药、卫计委、工信、网新办、中医药管理局、新闻出版，包括城乡建设部等等，都相应制定了各自行业关于广告的审查标准、审查流程和一些指导意见。对于新修订的《广告法》的正式实施提供了法律依据和可操作性。

　　在此基础上，总局又对联席会议的制度进行了进一步细化，出台了整治虚假违法广告联席会议工作机制，为新《广告法》的正式实施创造了良好的条件，打下了扎实的基础。

　　因此，广告主、广告经营者、广告发布者，主要是媒体，还有广告代言人，认为这次新修订的《广告法》更严了，有人称为史上最严的广告法，所以在广告活动上也更加的往真实性上靠近，合规合法意识也更强了。