被称为中国最严格的新《广告法》，对“代言人”进行了严格规范。75个法条中共出现“代言人”12次。新广告法实施后，什么样的广告会成为“不合法的代言广告”？
不得利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人
《爸爸去哪儿》或是《爸爸回来了》捧红了好多萌娃。诺一和夏天的颜值好高，来帮节目赞助商伊利QQ星代言吧，或者找霸气的“嗯哼大王”甜馨来为儿童护肤品喊一句“我们白着呢”。这些以后都不可以了。
新《广告法》第38条第二款规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这个基于两方面原因考虑：第一方面，从广告真实性的原则出发。另一方面，考虑保护儿童的身心健康。但这并不意味着我们不能在广告里见到萌娃了，如果广告是以一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。
不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明
汪东城代言卫生巾，付笛声代言妇炎洁等，新颖的形式吸引了不少消费者。今后还会有更多的小鲜肉代言女性产品么？
新《广告法》第三十八条规定：广告代言人在广告中对商品和服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。
医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明
优卡丹、斯达舒等药品广告找明星代言的做法在过去再常见不过了。虽然当年的宋丹丹称自己接下“优卡丹”广告已是十分谨慎，结果还是没挨住不负责任的医药公司不标注“肝肾毒性”的坑，最苦的还是买了药的消费者。
新《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能是来自医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会的专业人士，患者或其他广告代言人。不用说，明星大腕也不能进行药品推广。
另外，保健品代言也受到了禁止，这是新广告法第十八条规定的，就算说明“本品不能代替药物”也不行了哦！
虚假广告，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任
曾经霸王洗发水被指致癌物超标的争论闹得不可开交，这样的案例其实并不是个例。以前一般都指向厂家，以后所有环节都将承担连带责任。
新《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。对于前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，如果明知或者应知广告虚假仍一意孤行的，也是一样。
对比营销不可以
小孩子站在百事的箱子上只为了够得到可口可乐自动贩卖机的货架；三星每次的广告都针对苹果。对比营销在国外应用比较广。当然这种抹黑竞争对手的做法，在国内一直被争议。
新《广告法》第十三条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
将对这些广告say goodbye！
垃圾广告。针对广告扰民问题，新《广告法》规定，未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告；弹出广告应当确保一键关闭；互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。
不利于未成年人的广告。新《广告法》新增关于未成年人广告管理的规定：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
烟草广告。根据我国履行《烟草控制框架公约》的需要，此次修法进一步规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，同时明确禁止利用其他商品广告变相发布烟草广告。
编辑/王少敏
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……