近日，DSP平台品友互动正式推出跨屏数据管理平台“多米诺”，这是继品友互动发布针对中小企业的DSP平台“大算盘”之后的又一重要布局。
此前推出的“大算盘”是服务于中小企业的实时竞价自助广告投放工具。利用RTB技术，输出端对接像新浪、腾讯、优酷等网站，中小企业可以采用自助充值的方式，只需要购买目标人群，便可以利用云端操作投放广告。
而“多米诺”是将中小企业来自网站、CRM、账户、线下等不同渠道的数据打通，让中小企业的自有数据与第三方数据数据进行多维整合。通俗来说，就是帮助企业管理、分析数据。同时，“多米诺”还直接对接了“大算盘”自助DSP平台，运用品友8.3亿Cookie数据和7亿+移动人群数据，进行核心人群覆盖、访客追踪找回等，帮助中小企业提升营销活动效果。
在品友互动CEO黄晓南看来，大数据营销的核心无非两点，第一得把数据管起来，第二能把数据用起来。DSP平台“大算盘”就是把数据用起来，根据用户的数据进行投放，不是简单的进行一个摆位。过去在使用大算盘的过程中，中小企业管理自己的数据这方面比较弱，不像大企业有专门的数据部门，所以要给他们提供一个工具，让它们把数据管起来，然后就推出了“多米诺”。对接大算盘再用起来，用的结果反馈回来到数据上面，又形成了新的一层数据，这个数据又能够不断地优化循环，这样的话中小企业就可以积累自己的数据资产。这其实应该是形成了比较完整的一个闭环。也是“多米诺+大算盘”的实际意义。
不过，作为中小企业来说，现在关心的是用这套工具要付多少钱，最后能产出什么样的效果。黄晓南对此回答到：“至于效果，我们已经在今年测了很多。给大企业做数据管理时，对于整体的效果提升至少是在100%。而在中小企业这块，我们在局部的客户做了测试，当把这些数据管理起来以后，再用这些数据进行投放，这个效果的转换率有30%到300%的提升。”
文/本刊记者 霍晓娟
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