山岸纪宽：应对时代特色定位营销策略

　　应对时代特色定位营销策略

　　山岸纪宽介绍说，电通公司1901年诞生于日本，至今已经有114年了。回想走过的路，电通的历史充满了挑战和创新：刚刚成立的时候，正是新闻媒体为主角的时代，我们准确应对；接下来进入收音机、电视、数字媒体时代，我们创造出全新的商业模式；前年，我们决定走向全球，并购了英国的安吉斯公司；当前，我们要在新媒体领域进行创新，注重将内容作为主打牌，创造出新的百年辉煌。

　　他说，通过并购，现在电通已经成为全球第四大广告传播集团，在124个国家有3.9万个广告领域的专家。而且这个规模已经超过了日本的规模。在中国，电通旗下有专注数字、媒体、社交、企业等18大品牌提供专业服务。

　　整合营销会有更大的优势

　　电通不仅仅是从专业的领域出发，更多的考虑如何把相关的领域集成在一起，集成一直是电通优势所在。他们不仅有战略、平台、媒体，同时还会根据客户需求，提供内容、科技等等方面的服务。山岸纪宽说，过去一百多年里，跟其他的企业相比，电通最大的特点就是涉及的领域十分广泛。

　　在中国，电通在并购等方面取得了不俗的成绩。在数字领域，他们的规模已经是中国最大的，此外，在一些专业领域，如影视界、动漫界、体育界都有很好的合作关系。

　　如何把这些领域结合在一起？电通每年会有四次面向中国的消费者进行消费者意识调查。并把各个专业的企业集成起来进行统一的运营。更大的优势，在于对内容营销的把控。尤其在体育、科技等方面，完全超越了广告。

　　山岸纪宽说，电通很早就意识到内容的力量。因此除了保持在数字、户外购买等专业领域的优势，还把营销触角延伸到影视、动漫等领域。投资好莱坞环球影业，打造独家人物形象；投资日本许多动漫公司，通过内容展开营销。

　　内容营销是今后发展的关键

　　据山岸纪宽介绍，电通内容营销由来已久。三十年前就抓住晚十点段打造电视新闻秀，选择了具有特色的主持人来进行新闻介绍，获得了很好的收益，赞助商非常踊跃，这个节目已持续了三十年。

　　他说，在中国今后会有为数众多的内容产品诞生。在谈到综艺节目的明星化时，他认为，明星在中国有很重要的力量。因此，我们会进行相关的调查，看看这些明星有怎样的特点？在哪些方面是受欢迎的？通过这些来确保在内容方面的优势。

　　除了影视、动漫外，山岸纪宽说，由于体育非常受消费者关注。电通跟体育组织、国际体育联盟等等都有很好的合作关系，获得了诸如奥运会和足球、美式足球、田径、游泳、排球等相应的转播权。

　　最后，他表示将和国内公司一起创造出中国全新的内容时代。

　　电信安吉斯集团中国区CEO山岸纪宽

　　有百年历史的电通公司自成立以来，面对不断变化着的时代特色，及时准确的制定相应的营销策略。电信安吉斯集团中国区CEO山岸纪宽强调指出，在如今的新媒体时代，电通已将内容营销作为主打牌，并集成各种优势，全方位服务客户，山岸纪宽说，电通很早就意识到内容的力量。因此除了保持在数字、户外购买等专业领域的优势，还把营销触角延伸到影视、动漫等领域。

　　编辑/肖敏

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