电视人没有退路：金鹰卡通领跑亲子频道

　　红色9月，举国上下隆重纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，荧屏上清一色的抗日题材电视剧、纪录片。9月3日，所有上星频道需按规定统一直播阅兵式，当天的收视与舆论热点爆出冷门——湖南金鹰卡通卫视超越诸多老大哥，全天收视排位全国所有频道第四，亲子类频道第一位；另外，金鹰卡通自制原创抗日动画电视电影《五子炮渊子崖保卫战》与湖南卫视联合首播，收视斩获省级卫视第一名；361°童装&果倍爽《中国新声代3》一首《天亮了》在网络疯狂传播，腾讯单网点击量近4亿，微信“一周综艺”将这段视频作为头条发布，微博大V“陈文茜”等倾情转发，冲上微博综艺排行榜第一名；来自央视索福瑞的统计数据，2015年1-9月，金鹰卡通全天平均收视率0.33%，市场份额2.29%，全国所有频道排位第九，省级卫视排名第3，仅次于湖南卫视、浙江卫视。

　　金鹰卡通卫视的收视爆发是否偶然事件？事件背后又有哪些行业端倪？

　　一、金鹰卡通空降新掌门

　　2015年4月1日，湖南广电的第二个卫星频道金鹰卡通卫视迎来新的掌舵人，广电湘军的得力战将，将金鹰955都市电台运营得风生水起的罗岚女士。继央视少儿的盛亦来退休、江苏优漫左顺荣、广东嘉佳张志斌换岗、北京卡酷帅民、上海炫动杨文艳、金鹰卡通雷瑛辞职，至此，全国六大卡通少儿卫视媒体第一代掌门全部低调换新，十年迭代，新人登场，行业内外刷刷刷拭目以待。

　　接掌金鹰卡通，罗岚首要动作是提炼企业的文化口号——“永葆童心去造梦”，她说：“金鹰卡通作为一家全国卡通卫视亲子频道，是面对孩子和孩子后面的家庭，所以要永葆童心，‘去造梦’是指我们要用一流的专业知识、勇敢无畏的创新锐气，去制作、生产他们所需要的动画片和节目。”

　　二、亲亲宝贝美美家庭

　　剔除“单独”可以生二胎的国策利好，根据国家统计局的最新数据，截止2014年底，我国0到14岁人口已经达到2.26亿。按照中国独有的家庭文化结构，一个孩子后面，往往跟着爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆6个大人。于是圈定“1”，拿下“6”，成为金鹰卡通2015年内容创新的最大战略目标。罗岚用八个字对金鹰卡通进行全新频道定位——“亲亲宝贝、美美家庭”，启动“大动漫+大季播”战略，要做中国亲子频道的领跑品牌。

　　“孩子是家庭客厅电视开关的小霸王，几乎不受互联网新媒体的影响与冲击，我们首先要牢牢抓住这个“1”，就是这些亲亲宝贝；而美美家庭，就是依托小手牵大手的情感，增加节目中的家庭参与分量，紧紧网住孩子后面的“6”！

　　1、四大顶尖级季播活动留住1+6

　　金鹰卡通从2010年开始布局中国第一亲子频道的大战役，每年除了在覆盖落地上投入过亿预算外，同步在内容创新上几乎是不惜血本，先后打造出《中国新声代》、《疯狂的麦咭》、《爱上幼儿园》、《宝贝向前冲》四大国内一线阵容的综艺类、观察秀季播模式节目。2015年，这四大季播活动全部加大了家庭分量。

　　京东和小样小乳酸《疯狂的麦咭》第二季由明星家长陪伴孩子们冲关，这档益智类密室脱险节目全国风靡，备受家庭收视恩宠，全国网收视稳居省级卫视榜首；

　　小葵花《爱上幼儿园》，中国第一档原创幼儿成长观察秀，特别邀请12位明星分别以妈妈老师和爸爸老师的身份进入幼儿园，跟12个幼儿园新生朝夕相处数多月，陪伴和见证孩子们的成长变化，10期节目平均收视跻身全国网省级卫视前三；

　　接档播出的361°童装&果倍爽《中国新声代》第三季，推出全新赛制，新增100对亲子听看团，100位父母长辈全程参与，与孩子们一起投票产生当期节目最适合孩子们演唱的一首歌；这档明星老师与亲子听伴团参与的儿童音乐成长节目，7月开播以来收视一路走红，分别领跑当周热门大型综艺节目，超过浙江卫视《十二道锋味2》、安徽卫视《星动亚洲》、东方卫视《女神新装》、深圳卫视《极速前进》、江苏卫视《真心英雄》，妈妈人群领先第二季同期收视达108%，全龄人群火速升温，稳居全国前二；收视数据不错，微博等热门话题也在列强逐鹿的周六晚间黄金档，多次斩获疯狂综艺季前二，“欧豪天生偶像”等子话题多次排名第一，进入微博热门推荐。

　　澳牧《宝贝向前冲》第五季大型户外亲子冲关类节目今年暑假继续受家庭热捧，七万多人踊跃报名，今年这个节目增加了家长的参与分量，必须由两位家长参与陪同宝贝一起冲关，全国网收视率跑进所有频道前五位，省级卫视第一位。

　　2、无死角营造亲子文化氛围

　　《童心撞地球》《童趣大调查》《飞行幼乐园》《玩名堂》四大常规节目全新改版，新增家庭关注知识点与信息量；屏幕上的每一个角标和宣传片，全部添加家庭成员参与重新拍摄，比如《爱上幼儿园》的宣传片，引入了明星张庭和儿子安东尼、钟丽缇和女儿考拉等明星母子系列和素人亲子系列，而频道的所有宣传片，全部采用明星家庭和素人家庭参与排演，全荧屏引领“亲亲宝贝美美家庭”的亲子氛围。

　　3、打造合家欢剧场满足家庭收视需要

　　金鹰卡通启动全新编排，针对幼儿、成人、合家欢三个分龄需要重新调整十大剧场，一举改观金鹰卡通的节目只有孩子们喜欢看的桎梏，《麦咭先锋》《大画连篇》《快乐家庭》等十大动画剧场与动漫企业形成稳定合作，其中《麦咭先锋》和《大画连篇》基本是采取首播战略，甄选优秀国产原创动画首轮独家播出。根据央视索福瑞的最新统计数据，2015年1-8月白天段与晚间段全国十大动画剧场，金鹰卡通分别独占五席。

　　三、永葆童心去造梦

　　作为全国重点动漫企业，湖南金鹰卡通公司每年将出品3部左右自制原创动画大片保证金鹰卡通卫视的播出热点，目前已经排定日期的自制原创大片有3D精品电视动画《爸爸去哪儿》、机甲类动画连续剧《元气星魂》第三季、青春动漫偶像剧《一起来看流星雨》、抗日动画三部曲之《五子炮渊子崖保卫战》等独有动漫IP和独播动画资源。

　　为纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，上星频道均停播娱乐节目，电视剧集中播出抗战题材，统一直播阅兵式。针对这个规定动作，金鹰卡通推出自制大片配合放大宣传热点，针对1+6收视特性与其他综合卫视形成错位编排，从8月31日开始，即与湖南卫视双星联动，首播原创自制动画抗日大剧《五子炮渊子崖保卫战》，同时针对家庭成员同步直播阅兵式。动画片+抗日题材+时效热点，“快乐中国”、“亲子中国”相得益彰，双星闪耀，一举创下了当天最高收视。

　　《五子炮渊子崖保卫战》是湖南广电第一次尝试红色动画电视剧题材，属于国家广电总局扶持的抗日三部曲之一。该剧取材于抗日战争时期山东莒南县板泉镇渊子崖村村民英勇抗日、浴血保卫家园的真实历史，是国家新闻出版广电总局宣管司司长高长力等在采风时发现的新题材，这场从未被影视作品再创作的农民自卫抗战战役，第一次以动画片的形式出现在荧屏，生动还原了中国人民在面对外族侵略时表现出来的民族气节和人性的光辉。铭记历史、缅怀先烈、珍视和平，是一部非常适合少年儿童体验什么叫民族魂、民族根的爱国主义教材。8月31日首播当天，全国网收视同时段居所有频道排名第六位，省级卫视排名第一位，9月2日收视份额高达4.13%，创造了全国网收视同时段居所有频道第一位的突破性成绩。作为一部抗日题材的动画片，其收视影响力和观众忠诚度丝毫不亚于孩子们最喜欢的商业动画片，获得了家长和社会的一致推荐与好评。接下来，这部红色视听盛宴将发行40多个全国频道广泛播出。

　　四、互联网+助跑亲子频道

　　2015年，金鹰卡通除了大力拓展电视渠道的品牌影响力，同时依托互联网+思路加强微信、微博、快乐家APP等自有新媒体平台建设，新媒体平台既可以与电视节目紧密互动，同时又是独立的媒介发声渠道，一起为节目活动立体互动发声。依据最新出炉的湖南新媒体榜单，金鹰卡通官方微信影响力排名第四，仅次于湖南卫视、快乐大本营、爸爸去哪儿；麦咭.快乐家APP是国内首款儿童电视节目娱乐互动的手机亲子应用，依托这款手机应用，电视、家长、孩子三方形成即时互动闭环，既改变了电视节目的单向传输，又改变了家庭的收视习惯，目前下载用户250多万；《中国新声代》官方微博多次进入美兰德微博榜单前二十，登上新浪微博综艺热点榜单；金鹰卡通的百度指数最高峰值达到21270。与此同时，金鹰卡通卫视采取开放性的资源融合，与芒果TV、腾讯、百度、爱奇艺、360等主流视频网站形成网台联动，截至今年9月，2015年度节目总视频累积点击量已超过10亿次。

　　五、2016年创新布局“大动漫+大季播”

　　湖南卫视与金鹰卡通同为卫视双子星座，在湖南广电未来媒体生态圈中占据重要的战略地位。新掌门到位，金鹰卡通加速展开多维度自我改革与创新，聚焦“大动漫+大季播”。大季播方面，目前2016年的创新布局已经敲定，将针对亲子中国全年推出“4+3”七档节目：即除了《中国新声代》、《爱上幼儿园》、《疯狂的麦咭》、《宝贝向前冲》这四档王牌节目外，将新增母婴、运动、动漫三档新季播节目，其中针对明年奥运年的运动类季播节目或将成为亲子节目最新亮点；大动漫方面，将针对幼儿、成人、合家欢启动全球甄选与合作，希望找到好的IP种子进行投入与开发。

　　永葆童心去造梦，电视人没有退路，金鹰卡通致力于领跑亲子频道！

　　文/本刊记者 霍晓娟

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