《雅迪超级歌单》让“更高端+最经典”相融共

　　作为“全球电动车真正领导者”，雅迪自今年3月份以来发布系列“高端战略”，将品牌定位升级为“更高端的电动车”，通过“高端设计、高端科技、高端制造、高端服务、出口全球”等核心优势，用更高价值的产品和服务，推动产业转型和升级。

　　在内容营销大势和高端战略的引领下，雅迪在品牌传播上也迎来了新的传播契机。继2013年连续冠名两季《中国梦想秀》取得了品牌和销售的跨越式提升之后，今年雅迪继续发力综艺营销，冠名全国首档挑战经典原唱音乐互动沙龙秀江西卫视《雅迪·超级歌单》，让“更高端”的电动车与“最经典”的音乐相融共生。

　　冠名《雅迪·超级歌单》是对雅迪持续多年的“以内容为核心，以互动为形式，做线上线下整合传播”理念的一次升华和超越，特别是在电视栏目特项植入广告方面开始向“增强用户体验”、“开放互动边界”、“促进销售转化”的最前沿传播模式靠拢。

　　从目前以播出的四期来看，作为国内原创音乐节目《雅迪·超级歌单》已展现出自身特有魅力，收视平稳上升，特别是在7月19日播出的第四期，首播收视达0.83%，重播0.29%，首重播收视破1，取得不俗成绩，同时，在互网上的表现也日益突出，总点击率达2530万。可以说，雅迪再次以对中国综艺特项广告的深度把握，获得超值回报。

　　更高端+最经典：品牌与内容“相融共生”

　　一场成功的品牌内容营销的塑造，绝不仅仅是综艺栏目与品牌在商业诉求之间的简单拼凑，而应首先考虑是否为品牌“量体裁衣”，是否具有“可塑性”的内容母体，唯有满足这些，才有可能打造品牌多角度、立体式的传播矩阵。

　　据雅迪品牌负责人介绍，今年将品牌定位战略升级为“更高端的电动车”之后，雅迪在寻找传播的内容资源上首先考虑的是定位和理念的契合度，以及是否能扩大与新时代年轻消费群体的接触面和沟通方式的创新延展上。而江西卫视《雅迪·超级歌单》是一档聚焦“经典”歌曲，通过60位新声代歌手的改编，“向经典致敬，让经典更出色”的综艺节目，这与雅迪“让电动车更高端”的品牌理念高度契合。

　　今年3月以来，雅迪在高端战略的指引下，邀请意大利“国宝级设计师”乔凡诺尼为雅迪电动车“画龙点睛”，推出多款高端、时尚、国际化的新品电动车。乔凡诺尼先生认为，设计的意义应该直接指向消费者，能挑动消费者欲望、能传递感情、勾起回忆、给人惊喜的设计，才是成功的设计。

　　这种通过“情感沟通”与消费者产生共鸣的理念与江西卫视《雅迪·超级歌单》的节目诉求达成高度一致。“致敬经典”的《雅迪·超级歌单》并不是一场秀，也不是简单的评选出一张List，而是通过节目的带动，来推动全民晒歌单，全民致青春，讲述每一首老歌背后的故事和停留在青春里的回忆，引领歌单文化，传递社会正能量。

　　开放互动边界，玩转“参与感”营销

　　随着开放的媒介环境，对于消费者的品牌吸引，早已不再是单纯的广告洗脑和品牌灌输就能实现，而是转而更加关注产品在传播过程中的“参与感”。

　　而对于广告主来说，在内容营销上应该花精力来分析品牌受众群体所喜欢的方式和渠道，开放互动边界，从“我说你听”，到“我们一起说”，用情感、情怀和偶像的力量，对用户进行“激发”，让用户在拥有了参与感以后，主动参与到广告的讨论中。

　　江西卫视《雅迪·超级歌单》给了雅迪开放的互动模式和更年轻、更符合品牌传播的受众群体。首先，节目将老中青三代囊括其中，节目中有张信哲、姜育恒等这样的年代歌手坐镇，演绎一曲曲经典旋律，这些歌能够勾起中老年观众的年代记忆，吸引年长观众的驻足停留，而霍尊、塔斯肯、郑淳元、茜拉等这样当前颇具人气的活力歌手打破常规的个性改编，加上节目实现的多屏互动方式，用音乐个性聚集可以年轻观众，让他们真正做到“拿着手机看电视，刷着微博听音乐”。

　　其次，在与观众的互动环节方面，江西卫视《雅迪·超级歌单》玩出更多新花样，让消费者的“参与感”爆棚的同时，让雅迪作为其中重要的元素同时互动嗨起来，诠释一场真正意义上的网台联动。节目中首创全民投票定歌单活动，在各大音乐网站，经过一周网民投票，出炉下周演唱曲目排行榜；手机互动猜结果，手机投票定去留，手机搜索下歌曲，手机录歌上节目，选歌、投票、下载、分享、上传，一系列行为带来多屏联动的完美效果。

　　此外，除在节目中的互动新玩法外，江西卫视《雅迪·超级歌单》还首次联合庞大的音乐分享互动平台、活跃度极高的社交媒体和小游戏平台，为雅迪提供全方位的营销传播新渠道。这种模式激发全民对于经典歌曲改编的热情，积极参与进来，以此为引爆点经过N次方的发酵传播，使得搭载综艺节目的雅迪品牌形象也在潜移默化中深入人心，节目聚集的人气和口碑将转化为对雅迪的喜爱，同时接地气的互动，也让雅迪“更高端”、“更年轻”、“更时尚”的形象更加平民化、立体化和娱乐化。

　　品效合一，T2O促进销售的精准转化

　　不论何种形式，营销的闭环永远是达成线下销售的有效转化。当受众由“潜在消费者”升级为“用户”之后，广告主已不再需要一个营销工具、一套数据库或单一的流程来满足需求，而是需要一套完整的内容营销生态系统，这便是利用内容的传播扩大渠道，达到品效合一。

　　作为电动车行业的领导者，雅迪通过从产品品质到品牌营销层面的升级，将产品向更高端、时尚感和国际化进发，出口美国、德国等66个国家，连续10年销量遥遥领先。雅迪品牌负责人表示，雅迪在高端化升级之后，一直希望寻找一种创新的方式，与新时代的年轻人沟通，激发品牌的全新活力，将品牌传播与销售落地达成一致，而江西卫视《雅迪·超级歌单》则正好能满足雅迪的这一新新传播需求。

　　雅迪在T2O这种新的业态下，“品效合一”的需求在江西卫视《雅迪·超级歌单》中更加精细化和全民化。基于全民互动的节目环节定制，在节目播出期间的6月下旬至9月底，推出“双屏互动100天”活动，开通手机“摇一摇”环节，在摇歌单的同时，参与活动的观众可获得雅迪提供的电动车大奖或优惠券等奖励，增强观众的参与感，并能实现从电视节目端直接导流至销售环节，促进销售转化的终极目的。

　　另外，除节目与线上营销相结合之外，雅迪此次与《雅迪·超级歌单》的营销之旅也配合了线下活动的搭载，将销售落实到最终的环节——终端市场中去。雅迪品牌负责人介绍说，线上节目营销与线下活动相结合，一直是雅迪品牌策略的重点。在2013年冠名《中国梦想秀》的同时，曾展开诸如“中梦想秀·幸福雅迪行”的活动；与河北农民频道《非常帮助》联合推出的“幸福燕赵行”，以及与齐鲁频道《小溪办事》举办的“小溪办事齐鲁行”等活动，搞活了河北和山东等周边市场，雅迪品牌的知名度和美誉度大大提升。

　　作为始终践行的品牌传播策略，本次雅迪冠名江西卫视《雅迪·超级歌单》，也会随着节目的火热播出，配合以节目歌手见面会、签售会、品牌公益拍卖会等活动，在宣传品牌的同时，对江西以及其他省市市场进行品牌强化，以达到线下销售的最终目的。

　　据了解，主题为《雅迪·超级歌单》赛歌会将在南昌蓝天碧水广场举行，这也是雅迪冠名《超级歌单》后与栏目的首次联袂线下推广活动。

　　由此可见，雅迪在品牌传播中“以内容为核心，以互动为形式，做线上线下整合营销”的高端策略在与江西卫视《雅迪·超级歌单》的融合中达到高度一致。这种基于大数据带来的对观看用户行为习惯的引导和了解，使得雅迪能够精准地找到对的人、对的场景、对的区域，加上对的广告产品，让广告流畅地转化为订单，实现广告即销售的最终目的，这也是对“实效+精准”营销的最佳诠释。

　　文/本刊记者 霍晓娟

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