融合优质资源 量产综艺节目

　　“品类不跟风、品质不将就、价值观不含糊”，这是安徽卫视对频道节目的整体要求。

　　今年频道制改革完成后，安徽卫视开始发力综艺，推出了大量品相优良的节目内容，其中已经播出的《星动亚洲》《中国农民歌会》《中华百家姓》等节目，导向正，内容真，收视与口碑均表现不俗。

　　2015年第四季度及2016年，安徽卫视除了会推出一系列新节目继续完善“矩阵式”布局外，还将通过打造《丛林的法则》等代表性综艺节目提升其品牌影响力。

　　与此同时，融合新媒体、跨界合作也成为安徽卫视深化台网联动、完善产业布局、提升综艺节目IP价值的重要策略。

　　矩阵式布局正能量定位

　　“周六至周三的晚间布局包括920档生活服务节目带，10点档优质自制和合作节目，晚间11点半档则为平台制作团队和广告客户双赢的新形态轻操作电视节目。此外，每周四、周五21：10的大板块综艺时段，将推出更多重量级大型综艺节目。”安徽卫视副总监兼电视节目研发中心主任柴焰这样描述2015年第四季度及2016年安徽卫视的节目布局。

　　2016年，一批大手笔的精品综艺节目将占领周末黄金档21：10的“高地”。安徽卫视每周四、周五21：10将推出《星动亚洲》第二三季、《丛林的法则》第一二季、《超级演说家》第四季、说话达人喜剧竞技类真人秀《谁最会说话》等大型季播节目。

　　其中，《丛林的法则》是一档旨在“讴歌生命、关注环境”的人与自然和谐生存纪实节目，这档被视为韩国最后一档未进入中国的“现象级”节目模式，由安徽卫视与韩国SBS电视台联合生产。节目摒弃刻意设置的无聊游戏环节，抵制违背逻辑的夸张戏剧效果，避免过度娱乐化和人为戏剧化的内容设计，从而全方位呈现都市人在艰苦丛林环境中的自然活动和真实情感，弘扬团结协作、努力拼搏的正能量。

　　晚间10点档节目方面也是全面开花。其中包括职场爆笑挑战真人秀《开心不许笑》、全民娱乐资讯互动点评脱口秀《麻辣周三夜》、全明星互动定制综艺秀《大首映》等。

　　目前，2015年第四季度新节目已渐次上档，10月8日21：10，国内首档大型姓氏文化综艺节目《中华百家姓》推出，探究姓氏的踪迹与传奇，彰显家族荣耀，凝聚民族力量。10月11日22：00，全明星生活综艺秀《谁是你的菜》美味上档，有味又有爱。10月23日21：10，职场真人秀节目《你好，菜鸟》播出，明星们亲身体验职场菜鸟的百态生活。

　　两档大型歌唱类节目《中国农民歌会》第二季和《我为歌狂》第三季将在2016年第二三季度周六22：30档推出。其中，农民赛歌纪实真人秀节目《中国农民歌会》，曾被《人民日报》誉为“八亿中国农民的好声音”，第一季收视与口碑均表现不俗，第二季也将重装上阵。

　　作为安徽卫视的品牌节目，大型户外闯关真人秀全民健身榜样节目《男生女生向前冲》第八季及其系列节目《男生女生上高原》第三季、《男生女生闯天涯》第二季、《男生女生闯南洋》第一季将在11：45午间档全年日播。2016年，《男生女生向前冲》这一强势IP首度冲出国门，海南海口、马来西亚吉隆坡、安徽合肥、青海西宁四大赛区，览尽四季美景，全球冲客，接力冲刺胜利高台，架构安徽卫视全年“大冲关”概念。

　　此外，全明星公益益智类节目《全星全益》第三季、大型对抗类电视真人秀《挑战最强大脑》、全民益智攻擂综艺《请你开走它》、武侠历史角色体验综艺秀《侠客行》、明星亲子时尚挑战真人秀《妈妈的礼物》、大学生青春竞技真人秀《加油吧！学长！》、环球明星奥运竞技挑战秀《加油吧！冠军！》、情感观察类谈话真人秀节目《其实很爱你》等节目也在谋划之中。

　　柴焰认为，“星星点点、零零散散的成不了气候，也形成不了规模化的人流，也形成不了吸引客户的经营态势，用有矩阵式的手段做成大市场，形成规模化经营，才有利于大发展。”

　　值得注意的是，虽然推出诸多综艺节目，也面临着市场竞争带来的压力，但安徽卫视仍然严格坚守“导向正、内容真”的媒体意识和社会责任心，强调通过节目内容体现和弘扬社会主义核心价值观。“安徽卫视坚持将电视节目的创作和表达立足于现实生活，着力研发具有中国风格、中国气派的优秀电视作品。”柴焰表示。

　　如何把真人秀节目做得有意义、有意思，同时又能够接地气？对此，安徽广播电视台卫视频道总监兼新闻中心主任张阿林表示，今年频道新推的真人秀节目，大多数是以原创和素人为主，温暖、亲民是关键词，比如《中国农民歌会》，以普通农民为主角，他们在节目中爆发的进取精神，感染着普通观众；《星动亚洲》定位为青春励志榜样，通过年轻人的历练与成长，展现青春向上的正能量。

　　“安徽卫视坚持以人民为中心的创作导向，要体现社会责任感和主流价值观，要贴近实际、贴近生活、贴近群众，要挖掘展示思想文化内涵和社会正能量。我相信，随着总局对于真人秀节目的科学管理和合理调控，更多攀登正能量高峰、引领社会主义核心价值观的精品节目，更多既有意思又有意义的优秀节目，更多本土原创、开拓创新、收视和口碑俱佳的综艺节目将占据卫视荧屏的主流时段。”张阿林说。

　　优化生产机制

　　大量新节目的推出，也促进了安徽卫视节目生产机制的优化。目前，多元的对外合作模式，扁平化的制片人管理已经初见成效，制片人工作室制度也即将推行。

　　据柴焰介绍，目前，卫视的合作方式既有委托生产也有合作生产。未来，合作模式将更加开放，概括起来主要有三种：一是联合投资、收益共享，投资比例决定收益分配比例；二是先定客户、制播分离，卫视提供播出平台及广告资源，合作公司负责节目制作及广告招商；三是客户投资、专项定制，广告客户提出栏目定制方向及需求，卫视平台负责节目制作及播出。

　　盘点近期在安徽卫视播出和即将播出的节目可以发现，安徽卫视正以开放的姿态与社会制作公司和视频网站广泛展开合作——

　　与好样传媒、中广天择传媒和韩国MBC电视台联合打造青春励志榜样养成类真人秀《星动亚洲》、与能量传播合作推出原创新锐语言竞技真人秀《超级演说家》、与时尚传媒集团达成战略合作推出“时尚节目带”、与深圳宏博昌荣传媒集团联手打造姓氏文化寻根综艺季播节目《中华百家姓》、与韩国SBS联合生产备受期待的模式节目《丛林的法则》、与乐视网台网联播明星婚恋记录节目《十周嫁出去》……

　　与社会制作公司的大力合作并不代表对频道内部制作力量的忽略，比如广受好评的《中国农民歌会》就是由安徽卫视内部团队制作完成。目前，安徽卫视对制片人实行的是扁平化管理，不久后将推出制片人工作室制度。项目考核制更灵活，操作更便捷，也更容易达成认识上的一致，制片人工作室的具体权限仍在研究当中，但绩效考核与奖励挂钩是一定的。

　　植入互联网基因

　　对于正在加速媒体融合的电视台来说，在大数据引擎迅速发展的时代，用互联网思维改造电视已成趋势。而随着综艺节目发展的多样化，越来越多的综艺节目选择植入互联网基因。

　　日前，安徽卫视和时尚星光传媒达成战略合作，将在今年第四季度推出“时尚节目带”，《时尚妈咪》《时尚男人帮》和《时尚生活》这个“时尚”系列将走下“神坛”，走进百姓生活，安徽卫视和时尚星光为此专门研发推出了“悦享”手机客户端APP。

　　“‘悦享’的推出不仅打造了‘即看即买’的掌上购物平台，而且还为用户提供了一个优质的生活分享平台。”据节目组工作人员介绍，在节目播出时，观众可以通过扫描屏幕“二维码”的方式及时搜索并购买节目中的产品，提高节目观众的互动时效性与便捷性。

　　在不少业内专家看来，电视节目与移动互联网技术联合打造的用户互动闭环，将成为传统媒体和电商华丽转身的强大引擎，多屏互动的便利让观众不仅回归了电视屏幕，更创造出了双赢的经济价值。

　　安徽广播电视台广告中心主任兼卫视副总监龚正认为，在多屏互动的今天，这种模式是传统电视与新兴媒体打通界限、共赢合作的必要途径，更是电视节目制作公司在新潮流下玩出新花样的机遇。

　　由安徽卫视和东娱传媒共同打造，卫风传媒承制的职场体验类真人秀节目《你好，菜鸟》与娱乐宝展开了合作。《你好，菜鸟》上线不到12小时，娱乐宝产品在支付宝平台开放份额就被抢购一空。

　　据节目组介绍，节目在创作初期就让投资的粉丝介入，节目组通过对参与投资的观众数据进行分析，了解观众喜好，与他们互动，希望喜欢明星的观众能够真正参与到项目制作中，让观众不再只是观看者或是收视率的贡献者。

　　除了可观的预期年化收益率6%+，投资人们还可以获得参与明星任务环节、新闻发布会入场券、明星签名照或特别版剧照、节目内幕资讯、栏目特别惊喜版菜单视频等诸多特权，而这些特权都是节目开始前期才会有的独家特权。

　　“互联网+时代，《你好，菜鸟》与娱乐宝的牵手联合，为粉丝们打造了从投资节目到关注创作动态、与明星互动玩乐，最终获得年化收益的全流程参与，跨出了综艺+互联网粉丝经济的重要一步，也让我们看到了电视+互联网融合空间的无限可能。”龚正表示。

　　跨界联动挖掘综艺IP价值

　　当下，在移动互联网高度渗透，观众网络使用习惯已经养成的大环境下，为了扩大节目影响力及获取更多的增值空间，电视节目开始寻求网络渠道的介入。而热门的、高人气的内容，也是移动互联网所渴求的资源。

　　其中，热门综艺节目所衍生的IP价值越来越凸显，而“综艺＋手游”“电视台＋游戏公司”等多种跨界融合现象也逐渐成为常态。

　　湖南卫视《爸爸去哪儿》成功改编手游后，第二季《爸爸去哪儿》、浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《最强大脑》等也在短时间内推出手游，而由安徽卫视热门综艺节目衍生的手游产品也频频在市场上亮相。

　　5月29日，360手机游戏在获得了安徽卫视《男生女生向前冲》的手游IP授权后，正式首发全新3D单机跑酷手游《男生女生向前冲》；

　　8月28日，安徽卫视又一档综艺节目《学霸是怎样炼成的》同名手游正式上线。

　　CSM媒介研究29中心城市数据显示，《男生女生向前冲》平均每期观众规模约为350万人，栏目总触达人数高达1.55亿，平均单期忠实度高达45%。在360手机游戏看来，“这种忠实用户将为游戏上线带来可观的用户导入，是其它游戏无法比拟的优势。”目前，《男生女生向前冲》的同名手游下载量已经高达2400万，证实了“观众”转化为“用户”的盈利空间。

　　9月16日，由安徽卫视联手乐星互娱开发的《果宝特攻勇闯桃花源》正式上线，与以往两款纯综艺IP的手游开发不同，此次合作开启了综艺与动漫、手游深度跨界合作的新模式。

　　《果宝特攻勇闯桃花源》是由安徽卫视闯关综艺《我爱桃花源》与动漫《果宝特攻》双IP联合衍生开发出的全新3D横版跑酷手游。该款手游以“桃花源”特色田园为背景，以“果宝”为主角，配合新颖有趣的跑酷玩法，给玩家全新的跑酷体验。

　　“综艺节目与衍生手游的产业链相互交缠难以分开，二者的受众/粉丝也常常是彼此重叠。由综艺节目衍生出来的一系列产品和形态都可延长其生命周期和影响力。”对于综艺节目与手游的联姻，有业内专家如此认为。