大剧正归来

　　《蜀山战纪》《白鹿原》《女不强大天不容》2016亮相安徽卫视

　　“一剧两星”实施元年，政策调控引起的市场震动成为制播双方都要面临的挑战。2016年，安徽卫视试图以更严谨的播剧态度、专业的购剧眼光和创新的编排营销方式，稳固其“卫视电视剧一线播出平台”的江湖地位。

　　市场竞争日益激烈，考验的是购剧团队的眼光和实力。凭借多年来积累的购剧经验，安徽卫视用专业的评估体系购买到《白鹿原》《女不强大天不容》等一大批有份量的好剧。

　　对于热门IP《蜀山战纪》，安徽卫视与爱奇艺试行“先网后台”的播出模式，虽然在“是否影响电视台收视和广告经营”的问题上受到质疑，但在安徽卫视看来，这恰恰是台网联动、确保频道利益前提下，编排和营销的创新之举。

　　此外，剧的定位依然坚守向上、向真、向善、向实的原则。“安徽卫视播出的电视剧必须做到思想精深、艺术精湛、制作精良、影响深远。”安徽广播电视台卫视频道总监兼新闻中心主任张阿林强调。

　　月月有大剧

　　题材丰富、风格多元，“月月有大剧”，对于2016年电视剧资源储备情况，安徽广播电视台电视总编室负责人兼节目购销中心主任吴秀岚信心十足，她引用广告业务部门同事的一句评价，“从来没有这么多确定的、连续的好剧在安徽卫视大戏连台。”

　　《蜀山战纪》总投资约1.5亿元，力求在画面质感和布景打造上做到精致，更有陈伟霆、赵丽颖、吴奇隆等实力派偶像联袂出演；古装武侠励志剧《五鼠闹东京》根据古典长篇侠义小说《三侠五义》改编；《守婚如玉》《女不强大天不容》探讨当代都市情感，分别由曾编剧了《不要和陌生人说话》《双面胶》等婚姻题材作品的薛晓璐和六六任编剧；近代传奇史诗剧《白鹿原》将展示20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗。此外，《赎罪门》《煮妇神探》《那年青春，我们正好》《小别离》《卧底归来》《花开如梦》《好一朵茉莉花》等也将在2016年陆续与观众见面。

　　长期以来，安徽卫视以“剧”立台，“好剧行天下”已成为频道最具标识性的口号，许多观众也早已形成在安徽卫视观剧的习惯，都市情感剧《夏家三千金》《王子变青蛙》，热播古装剧《甄传》以及“四大名著系列”都是从安徽卫视风行全国的，国内各大电视剧制作公司也都一直将安徽卫视视作最重要的电视剧一线播出平台之一。

　　在吴秀岚看来，所有的文艺作品中电视剧是最具传播力的，而中华文化的传承也靠电视剧潜移默化的影响，“传播正能量、贴近时代脉搏的有份量的剧才是安徽卫视的首选。”

　　当然，没有收视率就没有传播力和影响力，为了进一步扩大并优化收视群体，偶像、情感、热门IP等元素也成为安徽卫视的选剧方向。“我们将坚持安徽卫视电视剧特有的风格、类型，主导观众广谱的方向。观众对安徽卫视的品牌认同，也是我们打造好这个平台的信心。”吴秀岚说。

　　专业团队 购良心剧

　　“题材类型”“明星阵容”“制作班底”“IP热度”是每一个播出平台在选剧时重点考量的因素。对于安徽卫视的购剧团队而言，还有一个更为重要的标准——“良心”。

　　“用专业的眼光，买良心剧，播良心剧。”在吴秀岚看来，20年前，购剧团队只要把剧买好，收视率自然会上去，竞争处于公平公正的环境中。如今，有些“雷剧”“神剧”也可以刷新收视数据，但安徽卫视依然坚守自己的品质和作为媒体的道德底线。“我们首先是媒体人，其次才是购剧团队。”

　　据吴秀岚介绍，安徽卫视新组建的电视剧购销团队年龄涵盖了60、70、80后，在过去的大半年时间里，核心团队马不停蹄，采购了不少高品质的好剧，投入成本却相比往年略有下降，“低成本买到好剧靠的是专业的眼光，剧本是一剧之母，其次会考虑群众喜欢的演员和导演。”

　　对电视剧的选购，安徽卫视依靠对其历史大数据的收视分析，确定多年来主流观众的收视喜好，从而更加精确地挑选目标观众喜爱的电视剧。此外，所有剧本、样片拿回来都要经过专家评估组和专业评估组的审查，“购销中心具有完整、细致的购买流程和评估体系，哪部电视剧上哪部不上都是集体决策的结果。”

　　播出平台选好剧，制作公司也在选择好的播出平台。在吴秀岚看来，制作公司看重的是安徽卫视的实力和未来，也是购剧团队的敬业态度、专业精神和职业担当，“相信我们会把安徽卫视带到更好的平台，而我们要对得起他们的信任。”

　　此外，近两年大火的电商剧和定制剧也在安徽卫视的选择范围之内，但相对更加谨慎，在没有选到好的剧本之前不会盲目跟风。

　　先网后台 创新编播营销

　　面对同样的内容，编排和营销成为电视剧增值的第二生产力。

　　对于《蜀山战纪》“先网后台”的播出模式，吴秀岚认为，这是台网联动下电视剧编播和营销模式的一次创新，对于爱奇艺和安徽卫视而言，无论是电视剧影响力还是广告创收，都是一次利好的合作。

　　《蜀山战纪》虽然网络版先播，但当安徽卫视在1月份开播电视版后，双方很快将实现同步，且大结局将先在安徽卫视播出。

　　此外，该剧拍摄期间已经启动后期制作，在剪辑和悬念设置方面，网络版和电视版会略有不同，而在目标收视人群和观看时间上，网络版仅限于在爱奇艺VIP会员播出，观看时间集中在晚上11点以后，与电视版并不重叠。

　　“利用网络平台为电视台的播出进行预热和宣传，会员的观看体验和不断刷新的点击量，将使电视版达到未播先热的效果。在给观众提供更多观看渠道的同时，也增加了先网后台‘二次观看’的吸引力。”吴秀岚表示。

　　对于台网联动的趋势，吴秀岚认为，“电视依然是收看时间最长、最具影响力的媒体。但网络是未来发展的趋势，对于新渠道，传统电视台没有必要惧怕，而应该了解它，然后跟它合作，进而有所发展。”

　　当然，并不是每部剧都适合“先网后台”编播模式。除了目标人群、内容题材、观看时间，也要考虑到网络宣传带来的影响和观众群。“台网联动的合作应该是双赢的，不能损害任何一方的利益。”

　　此外，2016年“大剧2.0”营销战略依然会成为安徽卫视对外合作的筹码和亮点，且将得到进一步深化。“在全媒体营销的大方向下，我们将通过整合卫视资源，激活大剧营销思维，共同播出、共同推广、共同招商，建构全方位的电视剧营销方式。”吴秀岚表示。