网络综艺强塑独特气质

　　即时互动、在线直播、纪实呈现

　　视频网站自制综艺，发力于2014年。数据显示，当年累计推出约150档节目，同比增长200%。量变产生质变。2015年，网络综艺逐渐探索出一条适合互联网“气质”的发展道路，涌现出更多类型新颖、独具特色的节目，从而摆脱对传统综艺节目的简单复制和模仿。

　　今年上半年，网络综艺涌现出大批质素优良的节目，包括《奇葩说》《我去上学啦》《爱上超模》《你正常吗？》《我们十五个》《魅力野兽》《侣行》《男神女神》《中韩时尚王》等。类型更加多元化，涉及探险、相亲、时尚、辩论、社会调查、野外生存等多种题材。

　　进入下半年，网络综艺进一步向即时互动、在线直播、纪实呈现等方向探索迈进。在创新网综节目思路的同时，也为行业发展拓宽了边界。乐视网推出的《十周嫁出去》是一档典型的“为互联网而生”的网络综艺，它将节目演化为推动明星真嫁的营销事件，给真人秀类型带来思考空间。此外，芒果TV今年推出的两档大型直播类纯网综艺，《完美假期》和《百万秒问答》也分别在IP运营和用户互动上做出新的探索与尝试。

　　《十周嫁出去》：展现安又琪真嫁历程

　　《十周嫁出去》是世熙奖第二届中国电视模式大赛的获奖作品，被乐视网看中并买下版权。

　　这档节目的吸睛之处，在于它不仅是一档节目，更是基于互联网平台和乐视自制基因推出的“真实事件”。超女冠军安又琪，通过节目在十周内安排30场约会，与海选出的男嘉宾从陌生关系开始，最终步入婚姻殿堂。网友可以全程参与互动，乐视网全程直播约会、领证、举办婚礼的真实过程。

　　婚姻不是儿戏，明星真嫁的结果，让节目附带“感情承诺”的郑重意味，以至于第一集在拍摄过程中，因为节目组观点不合，还劝退了一位执行导演。《十周嫁出去》在创意初期经历很大争议：节目的好看性和真实性之间，应该如何平衡？乐视网总制片人郝舫坚持认为，真实更重要。“别的综艺节目都可以演，唯独这档节目不行，嘉宾不仅是综艺节目的参与者，更是下决心要结婚的。如果连找对象都可以演，那既不道德，也很容易被用户戳穿。”

　　截至目前，《十周嫁出去》进程过半，5期节目点播量1.4亿，每集平均播放量接近3000万。节目在开拍前广告销售收入已过亿，网络话题量、口碑、影响力都有不错表现。郝舫认为，节目的成功之处在于抓住了社会热点。现在很多优秀女孩，到了适婚年龄却找不到意中人，这已经成为一种非常普遍的社会现象，所以节目会与用户产生共鸣。

　　节目最后的悬念，安又琪能否顺利出嫁成为受众关注热点。当被问及“是否担心如果嫁不掉会让用户失望”时，郝舫解释说：“好消息是我们已经知道安又琪有了心动对象。不过即使最终没有成功嫁掉，我觉得也是对嘉宾和用户的尊重。”他表示，节目组已经明确两个原则：节目的定位是给嘉宾创造婚嫁条件，提供候选对象、约会场景等，但不会左右嘉宾感情线；节目的设计之处都在外围细节，例如如何让闺蜜团成员活跃气氛等，但事件本身会任其自然发酵，节目只是用纪录性镜头真实呈现。

　　“对互联网来说，现有综艺形态都处于尝试阶段，存在各种可能性。网络综艺必须坚持互动和参与性，这是不会改变的。剩下的就是比拼创意、节目的新颖形式、框架设计、编剧团队、执行能力等。相比传统综艺，网络综艺的优势在于可以在前期获得详细的数据分析和用户反馈，避免走弯路。”郝舫总结说。

　　《完美假期》：直播节目+小说+网剧

　　芒果TV直播互动节目《完美假期》临近收官。这档90天×24小时无间断的直播节目，是一次全景式直播真人秀的尝试。芒果TV通过全平台（PC端、APP端、移动WAP端、互联网电视、IPTV）独播，360度无死角呈现，让网民实时参与互动。

　　总决赛来临之际，节目组发布消息，根据真人秀改编的同名小说于10月13日上线。小说以节目内容为蓝本，由作家余姗姗操刀，讲述了一名女孩通过一档真人秀改变人生、收获爱情的故事。小说里，节目过程中发生的网友热议事件会被拿来作为推动剧情的主要矛盾，并通过故事向读者揭示这些事件背后暗藏的玄机。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣表示，“《完美假期》不仅是一档节目，更是一个IP，芒果TV将对《完美假期》进行IP化运作。”

　　据相关工作人员介绍，《完美假期》影视剧的拍摄工作也已经启动。芒果TV拟邀请李易峰或杨洋等明星，出演素人真人秀中的选手角色。节目中的真正选手，也将有部分人员本色出演。该剧定位为网络剧，剧组搭建、选角等工作已提前展开。此外，该剧将采取“边拍边播”的形式与网友见面，拍摄过程会像真人秀一样，征求网友意见。这也是芒果TV首次试水以IP化方式运作一档真人秀。

　　《百万秒问答》：知识竞猜的全民狂欢

　　蔡康永把自己的内地主持首秀给了芒果TV的纯网综艺《百万秒问答》。这档全时在线智力问答节目，是一场为时170小时的超长直播，节目开播不到5分钟，就创下同步在线人数50万的纪录，微博话题热度位居榜首。

　　“《百万秒问答》不单单是一档节目，它更像一个能产生社会影响力的赛事。”芒果TV内容规划中心总经理黎永杰说。在节目直播期间，来自全国各地、各行各业的挑战者共同比拼脑力和知识面。最终，大奖被社会新闻记者申家鑫获得。

　　《百万秒问答》的特色在于互动和参与性，节目为此向网友提供多种参与途径。不仅可以“同步答题”，前五名更可以直接参与直播，角逐300万个人发展基金。此外，网友还可以通过“互动竞猜”环节，投注不同数额的“智慧豆”，竞猜直播中守擂与攻擂两方的输赢结果。每天零时截止，智慧豆排名第一的用户可以赢得豪车大奖。

　　《百万秒问答》在呈现方式上采用海量全景呈现+每天一场精彩赛事的直播方式，节目引自美国NBC，标志性道具就是“钱椅”。参赛选手坐在其上的每一秒钟，都会为自己积累10元个人发展基金。答题题目涵盖天文、文学、法律经济、时事新闻、影视娱乐等17个门类，涉及生活的各个维度与层面。

　　数据显示，节目自9月7日报名启动至10月7日，线上共计266万人进入答题专区，其中近176万人参与线上答题。《百万秒问答》也多次登上微博热门榜，微博话题阅读量累计3.1亿、讨论量27.7万。7天7夜全平台累计观看4167万；钱椅累积产生300万元；1275万人参与线上智慧豆竞猜。

　　《百万秒问答》将答题竞猜节目办成一场互联网“赛事”，改变了人们国庆期间的休闲方式，也为互联网综艺节目提供了新的思路。

　　文/唐潇霖