2016，深圳卫视更极速，更超能！

　　798，是北京一处先锋文化中心。10月14日，在工厂院内玫瑰之名艺术中心，举行了一场关于电视的发布会——“深圳卫视Amazing2016年度优质资源推介会”。798艺术区时尚、先锋、多元、锐意的气息，正符合深圳卫视因深圳这座立足改革开放潮头的城市所感染散发的气质，二者两相契合。

　　立足于深圳，上星十一年，深圳卫视致力于成为先锋时尚的媒体平台。2015年，深圳卫视提出“有志者，跟我来”的频道口号，借力《直播港澳台》《极速前进》《中韩梦之队》等品牌栏目，聚集年轻时尚的圈层受众，吸纳多方优质资源，收视成绩稳居全国前十，“网络融合传播力”成功跻身全国前七，影响力和竞争力不断增强，“先锋卫视”的品牌形象日益深入人心。

　　2016年，深圳卫视将携“极速”和“超能”两大系列季播节目，都市青春和大IP改编剧，及“精而专、活而深”的品质新闻栏目强势登陆。体制机制上，深圳卫视将用更开放多元的态度融合资源，培育自制力量，举全频道之力拓展产业链条，推进“TV+”的频道运营策略。

　　深圳卫视是中国最年轻、发展速度最快的省级卫视之一。就如深圳这座锐意进取的城市，深圳卫视改革创新的脚步从未止息。2016年深圳卫视的品牌基调是Amazing（不可思议），在先锋时尚的基础上，更多惊喜极速而来。

　　“极速”系列放大IP品牌价值

　　2014年，源自美国长青真人秀《The Amazing Race》的中国版《极速前进》在深圳卫视落地生花。精良的制作和全明星竞速的赛制，真实紧张的节目风格，再加上本土化的改造使得《极速前进》获得优异的收视和口碑成绩，甚至撼动了国内韩综盛行的综艺格局。

　　“当初选择引进这档节目，也是看中其勇往直前、向上拼搏、富有挑战性的风格，这也与我们平台的品牌调性相一致。”深圳卫视节目总监张峥表示。深圳卫视对《极速前进》版权的引入，即是希望借助全球最具影响力的户外真人秀的正版模式，打造具有标识性的节目内容，实现卫视品牌与客户品牌的共同增值。第一季开播后，《极速前进》收视数据表现良好，在同期节目都是国内一线频道王牌综艺的大环境中，《极速前进》后来居上，帮助深圳卫视进入周五黄金档卫视排名前列。而作为第一季的升级版，《极速前进》第二季再创佳绩，开播第一期即取得3989万的点击量，第二季整季全网播放量更是超6亿。

　　10月14日北京推介会上，《极速前进》第三季再度起航。为契合明年“奥运年”，《极速前进》第三季主题为冲刺奥运，向奥运致敬。第三季由深圳卫视联合版权方迪士尼、搜狐视频、国内顶尖后期公司红森林、国家体育总局华奥星空联合出品。参加节目的嘉宾中增加素人组合，他们将一起由北京出发，走过10个曾举办奥运的国家城市，抵达里约热内卢。

　　2016年《极速前进》第三季将由第一季深圳卫视制片人张艺操刀，原版制作力量全程深度参与，搜狐视频也将首次参与节目制作。

　　除了王牌节目《极速前进》，深圳卫视将再出重拳，连发《极速冰川》《极速寻航》两档颇具极限挑战精神、热血炫酷的节目，形成“极速系列”，在节目风格上继承紧张刺激、拼搏进取的节目气质，形成贯穿全年的有志者节目带。

　　《极速冰川》是在挪威人气节目《北纬71度》的基础上进行本土化改造，是国内唯一穿越北极圈拍摄的真人秀，将呈现真人秀的极致感以及深圳卫视“极速品牌”的魅力。节目邀请众多一线明星和敢于挑战极限的素人共同参与，穿越北极圈，带来前所未有的纪实感、娱乐感、趣味性、知识性等多重体验。

　　《极速寻航》亦开创先河，是国内首档航海真人秀，节目中明星与粉丝之间亲密互动，12期主题任务环环相扣，“神秘人”挑战升级，融入全新单元淘汰制，共同追寻“海上丝绸之路”，完成一个又一个残酷的任务考验。

　　可以预见，“极速”系列将带来更具爆发力和冲击力的观感。“《极速前进》品牌跟先锋卫视关联度很高，推出‘极速系列’则可把这个品牌IP放大，构建具有鲜明标识的品牌集群。”张峥告诉记者。

　　“超能”系列主打合家欢

　　张峥将“极速”系列比喻成现代都市人生活中动感十足、让人血脉偾张的有氧运动，“超能”系列则属于跑步回来与家人一起共享的家庭时光。

　　编排上，“超能系列”更偏重“有志合家欢”概念。这一系列主要包含《疯狂的丛林》《爸爸陆战队》《闪亮的爸爸》《对口型大作战》四个节目。融入萌宠、经典动漫人物“大白”、明星+素人“亲子”互动、网红的小咖秀模式等元素。

　　《疯狂的丛林》属野外幽默竞技家庭挑战秀，节目在以多维度的人物关系为视角的基础上，凸显中国社会最具戏剧张力的家庭三角关系，专注于婆媳、夫妻、母子三个维度，打造剧情推进式的中国式家庭合家欢季播节目。

　　剧情式亲子互动娱乐挑战真人秀《爸爸陆战队》开启国际顶级动漫IP与电影、综艺三者合一的亲子真人秀3.0时代。节目基于电影剧情来精心设置挑战情节，将电影场景搬上电视荧屏，节目中设置的游戏环节更独具匠心。

　　《对口型大作战》是深圳卫视与搜狐视频合作的一档节目，类似于“小咖秀”的模式，让明星以假唱、表演的形式互动竞技。

　　《对口型大作战》用全明星阵容颠覆表演的全新综艺形态，开创互联网时代节目的文化潮流。每期节目难度层层升级，从零装备裸“唱”，到特效化妆全真还原，挖掘明星喜感潜力，炫酷舞台衬托反转魅力。

　　与“极速”系列的欧美范儿不同，《闪亮的爸爸》是一档韩式综艺，由深圳卫视携手大业创智联合出品。节目中以初次体验“爸爸”角色的明星偶像和素不相识的萌娃组成父子(女)关系展开亲子生活为主线，引发妙趣横生的故事。节目中，年轻偶像卸下明星光环呈现真实一面，在这些偶像明星初次体验“爸爸”角色的过程中让观众感知新一代年轻人的成长和蜕变。

　　做优精品新闻专卖店

　　2015年，深圳卫视提出了“先锋卫视立志创新睿智先锋”的品牌定位，围绕“有志者”的核心，推出“有志节目带”。《极速前进》《中韩梦之队》《男左女右》《厨房的秘密》《创客星球》《百佬会》《辣妈学院》等品牌节目，无一不彰显出“有志者”的精神。

　　2016年，深圳卫视将继续加强品牌建设，节目内容规划上将全力打造综艺娱乐、新闻资讯两大节目类型，继续构建彰显深圳卫视价值主张的“有志节目群”。

　　在新闻栏目版块，深圳广播电影电视集团新闻中心总监苏荣才提出了卫视新闻节目“一切为了影响力”的新主张。

　　深圳卫视的新闻栏目带收视与网络热度坐拥同类前五，其中王牌节目《直播港澳台》常年独坐冠军宝座。凭借《直播港澳台》《军情直播室》《决胜制高点》《关键洞察力》等新闻栏目，深圳卫视已经形成了自身特色品牌和影响力，每周新闻节目播出量达到10个小时。

　　何为影响力？苏荣才说，他对一位“老广东”的评价感触颇深：“20年前，我们在深圳看的都是香港电视新闻；10年前看凤凰卫视；现在我们看的都是深圳卫视自己的新闻。”对于从业20多年的新闻人来说，这样的评价是肯定、是鼓舞，更能体现出一个平台新闻节目的影响力和品牌价值。影响力从何而来？苏荣才表示，坚持做政经硬新闻，始终紧跟时事热点；走电视制作精品化路线，做新闻精品店；放眼全球布局，控制资源倾斜；坚守十年，凝聚一流团队。这四个要素密不可分，是深圳卫视新闻影响力的四大来源。

　　“我们的理念是将深圳卫视的新闻节目从过去传统的包罗万象的大百货的形态变成涉港、涉台的高端新闻的专卖店、精品店和特色店。”在苏荣才看来，走精品新闻专卖店的路径也是深圳卫视能够在卫视频道中独树一帜、脱颖而出的重要决策。

　　2016年，深圳卫视将进一步提高新闻栏目的影响力——今年底，协同最高法院合办发言人大赛；新闻节目继续扩版，打造18点档一小时新闻带，形成中午时段、傍晚时段和晚间传统的三个大板块长时段的新闻板块。

　　未来，深圳卫视将继续坚持王牌新闻的特色，守住新闻栏目的独特质感与思想性，真正做到“精而专，活而深”，大胆融合，小步快跑，努力始终站在省级卫视媒体的前端。

　　剧场塑造针对年轻观众

　　影视剧方面，2016年，深圳卫视仍将坚持品质剧、都市剧的大方向，引入知名网络小说改编剧《寂寞空庭春欲晚》《微微一笑很倾城》等。此外，《致单身男女》《22条婚规第二部》《我爱男保姆》等时尚都市剧也将于2016年登陆深圳卫视。

　　对剧场的塑造，深圳卫视同样保持与平台相一致的调性，定位青春时尚。“如同平台的发展，深圳卫视剧场也是一个不断优化的过程，定位更加准确。前些年我们也尝试聚合各种各样的优质的大剧，但是慢慢发觉一味聚合反而失去了本身的特质，于是我们就着力针对平台的圈层受众新青年为其定制内容。”张峥表示。

　　“深圳卫视Amazing2016年度优质资源推介会”上，《寂寞空庭春欲晚》制片人杨晓培、演员刘恺威、张彬彬、张晓晨等亮相推荐剧集。据杨晓培透露，《寂寞空庭春欲晚》已经杀青，今年12月底可以顺利交片，2016年2月1日将在深圳卫视首播。

　　谈及选择播出平台，杨晓培表示：“《寂寞空庭春欲晚》是言情女王十年的力作，深圳卫视也历经十个年头的里程，我们是不期而遇，会碰撞出来不一样的火花。”

　　言情古装剧《寂寞空庭春欲晚》由一部经典IP衍生而来，改编自网络作家匪我思存同名小说，讲述了清圣祖仁皇帝康熙与浣衣女琳琅剜心虐恋。2015年，影视行业掀起IP改编热潮，为满足年轻受众的需求，深圳卫视择优质IP、品质剧集为观众呈献佳作。

　　“TV+”模式激发平台潜能

　　张峥表示，2016年，深圳卫视将全面加速发展“TV+”模式运作，打造Amazing卫视平台。“TV+”模式包含三个方面：

　　首先，TV+资源融合。深圳卫视将倾全频道之力，打造资源融合的战略新蓝图。除了坚持培养自己的核心制作团队，同时还将开放接纳具有创意的合作团队联袂创作。

　　面对省级卫视激烈的竞争环境，张峥坦言肩上的压力并不小。高品质、差异化的节目形态以及一流的核心团队是深圳卫视应对竞争的制胜力。尽管如今模式节目占据综艺节目半壁江山，但对一个平台来说，自制能力的培养和人才的培育都至关重要。

　　为此，深圳卫视专门成立了创新研发部门。创新研发主要从两方面进行，一是创新现有节目，研发新的节目形态；二是重点研究版权引进真人秀的落地形式，与最前沿的欧美制作公司直接对接，通过有创意的节目，让深圳卫视的频道品牌更加个性化，更贴近年轻人群。此外，配套相应的生产调度机制，即在平台内部形成为各个团队服务的综合服务机制。

　　与此同时，从今年《中韩梦之队》与韩国KBS合作，到明年与搜狐视频、优酷、酷狗音乐等更多资源合作，深圳卫视与外部优秀资源的合作也是积极开放的。据张峥透露，深圳广电集团与阿里巴巴集团合作开发的电商电视剧也正在推进过程中。

　　其次，TV+圈层受众。以内容制作为基点，多端分发圈层受众。深圳卫视针对圈层受众提出“NEW青年”概念，在内容制作、项目合作上都重点将“人格化”的品牌形象丰富起来。

　　第三，TV+产业运营。深圳卫视在夯实内容生产的基础上，优化全频道资源，布局全新的产业运营。频道先后成立的产业运营部、创新研发部与各界社会资源对接，孵化创新项目。同时，也以内容生产凝聚社会各端资源，缔造电视平台全新商业模式。

　　深圳卫视广告部副主任梁有为介绍，产业运营部于2013年10月成立，“这个部门的职能就是用TV+产业的概念运作，用内容去加任何可拓展、可变现的资源。”

　　在综艺手游开发方面，2014年第一季《极速前进》同名手游下载量超过3000万，排名当年百度游戏全年单机赛车类游戏排行第一。今年，母婴养成类综艺节目《辣妈学院》是深圳卫视为互联网营销而制作的节目。“通过在新媒体与电商的打通，为电视观众延展了另一个平台，提供饮食、服饰、美妆等更多面服务，反过来，这个平台也能提升品牌触达率，增强用户黏性和忠诚度，建立属于平台的圈层受众。”梁有为说。

　　如今TV+产业的运营版块在深圳卫视的创收比例并未达大体量，但连续三年保持100%以上的增速，前景可期。“明年我们在产业运营方面还会有更多拓展，去年在做起步工作，今年逐步积累经验尝试做大，明年会更迈上一个台阶，我们期待更多合作。”张峥说。