雷曼股份:全方位布局体育版图

  随着美联储加息这一靴子落地,市场波动性和操作机会都将大大增加,同时港交所总裁李小加透露深港通10底将正式测试、MSCI10月份A股将纳入MSCI以及10月1日人民币将正式加入SDR三大利好因素重叠刺激,后市行情有望产生大的变局。

  策略上,建议投资者维持中低仓位,在加息风险靴子落地后即使市场有反弹也应保持谨慎,耐心等待新整理平台的确认。

  本周,海通证券推荐了雷曼股份(300162),理由是在国家的扶持下,体育产业将是一块肥肉,而公司恰逢其时地全方位布局打造互联互通体育版图。二级市场上,公司股价目前处于今年以来的低位,待大势稳定后可介入。

  雷曼股份2011年起开始涉足足球产业,公司在足球领域的投资主要专注于以下三条主线:首先是和超级体育IP做朋友,其中,超级体育IP包括奥运会、世界杯和环法自行车赛等顶级赛事,这些赛事具有较高的人气,被广大消费者熟知与肯定,也自然被赞助商和版权经销商所认可,在这个思路下,雷曼股份主要投资运营了中超和中甲两个国内体育超级IP。

  其次,就是培育自己的IP,而足球IP主要有两个:一个是联赛IP(英超、西甲、中超等),另一个是俱乐部IP(皇马、巴萨、曼联等)。因此,公司力图将自己的俱乐部IP打造的越来越好,目前,雷曼股份有两个俱乐部IP,都在大股东成立的雷曼投资旗下,目前虽不在上市公司体内,但却在上市公司内部进行运营。

  最后一条主线是面向大众的体育消费。近年来,体育消费大趋势势不可挡,尤其是户外体育装备销量异常火爆。在这个逻辑下,公司成立了“第12人”APP,目前该平台有100万用户,平台聚合了广大的中国足球球迷,未来将努力挖掘这部分群体的消费潜力。

  不仅如此,经过6年的发展,雷曼股份已在足球产业链上下游全方位布局,使得互联互通的体育版图逐渐清晰。具体来看,雷曼股份2011年首次成为中国足协战略合作伙伴、中超联赛官方合作伙伴以及获得中超联赛每场12分钟的现场LED屏广告投放资源。

  产业布局方面,雷曼股份拥有中超、中甲等国内顶级高端足球赛事商务权益开发,不但收购了华视新文化,注入瑞士盈方资产(借鉴国际巨头体育营销经验为公司战略提供协同),而且还众筹成立人人足球俱乐部(俱乐部“壳”资源价值凸显)、推出“第12人”足球APP(发展粉丝经济)、逐渐形成了“体育营销资源+移动互联网+足球俱乐部”的互联互通足球产业链。

  业绩方面,基于未来公司还将继续完善足球产业链的布局,致力于足球产业链商业资源的整合和商业价值的开发,提升体育产业的业务收入和利润水平,海通证券预计雷曼股份2016-2018年EPS分别为0.2元、0.26元和0.33元。

  邸凌月

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