一个微博快女的肖像

　　微博改变生活，对于酒红冰蓝来说，这种改变更加实在。2010年秋天创业成立公司时，酒红冰蓝还需求助朋友才凑齐了10万元的注册资金，时隔不足一年，“年初我希望每天的净利润能达到1万元，现在翻番都不止了”，近期媒体对于“杂志草根微博控制者”的报道让酒红冰蓝成为了创业明星，“每天最少见四五拨人”。

　　“酒红冰蓝”是单亲妈妈肖俊丽的马甲。据说她控制着数百个微博账号，拥有近1500万粉丝。她与“站长之王”蔡文胜、杜子建瓜分了微博中的“草根大号”，加起来拥有5000万粉丝。

　　肖俊丽1974年出生于四川南充。她说自己的高中毕业证是混到的，我相信这不是谦卑之词，拥有“全球时尚”（2017885）“欧美街拍”（624738）等高质量时尚小号的肖俊丽根本不知时尚集团为何物，更不用说《南方周末》这样的媒体。几年前肖俊丽开始上网时，她还要通过hao123网址导航来入门。后来在朋友的帮助下，她建立了几个个人网站，开始了个人站长生涯。在个人站长时期，她加入到了各种广告联盟、SP联盟，希望能依靠帮企业做网络营销而盈利，但都收效甚微。2009年8月，新浪推出中国Twitter“微博”，肖俊丽是第一批尝鲜的人，闲来在家没事，她注册了一些诸如“经典语录”（全球时尚前身）的微博账号，随着这些账号影响力越来越大，不少企业、淘宝店主开始私信肖希望能够借助她的微博账号传播产品。个人站长的经验让肖俊丽嗅到了商机，“互联网，有流量就有钱赚”。

　　2010年，扬州市欲将广陵区信息产业园打造成高新产业科技园区，除了税收等优惠外，还为入驻企业免费提供办公场地及电脑等硬件。得到这个消息后，积蓄不多的肖俊丽甚至拿不出10万元注册资金。通过微博，一位“粉丝”帮她出了10万元，不久，肖俊丽的扬州山鲁佐德企业管理有限公司正式落户扬州。

　　公司刚一成立，肖就布置员工们开始“养账号”。她先后注册了汽车、数码、美容、时尚等有具体受众指向的账号，这类账号每一个都相当于小型的垂直领域媒体。肖俊丽通过让这些小号彼此关注，同时通过大号带小号的方式来扩大粉丝数量。随着旗下微博影响力的扩大，肖俊丽提出几种盈利的可能：官方微博维护、短期产品推介以及帮助企业增加粉丝数量。“不同的产品当然有不同的报价，比如服装产品，引一个粉丝1元钱，电信之类的产品要5元。”

　　通过行业细分，肖俊丽希望能够打造出差异化的竞争优势，“与新浪相比较，我们更懂具体的行业，与广告、公关公司比较，我们更有大号资源”。“今年很多公司没有营销推广的预算，明年就不一样了。”对于公司的前景，肖俊丽充满信心：“我希望能够赚更多的钱。某些人250万便把公司24%的股份给卖了，太过低价了，至少我是不会这么干的。”她口中的“某些人”是指杜子建，今年3月，蓝色光标联合天使投资人薛蛮子购买了杜子建控股的华艺百创24%股份。

　　不过，随着微博越来越主流，越来越多企业参与，肖俊丽式的个人成功还能否得以延续？

　　肖俊丽微博大号的成功与起步早不无关系，而如今，微博已经成为许多公关公司以及企业的标配，而肖本人对行业并不十分了解，假如现在由时尚集团来做一个时尚账号，必然更加成熟。其次，无论怎样，微博传播的本质而言还是广告公司。肖俊丽没有广告的从业经验，也不了解行业的游戏规则。尽管她认为杜子建与蓝色光标的交易很不划算，但她也表示，希望能够引入类似的“战略投资者”。最后，对于微博创业者而言，一个微妙的变化正在发生，作为平台方的新浪在不久前成立了“内容营销”部门，也推出微博企业版。在未来，他们是从新浪虎口夺食，还是试图建立“平台+第三方公司+企业”的价值链条都还未知。