乔布斯：我们不会做平板
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:乔布斯,平板电脑,iPad
- 发布时间:2012-01-16 15:40
时间：2003年
场合：在数码盛会“All Things Digital conference”上与科技博客人沃尔特. 莫斯伯格交谈
话语：“我们没有计划生产平板电脑。现在看起来人们需要用键盘。我们认为无键盘的平板电脑会失败。”
大话：2010年1月，iPad推出
当下，iPad已然成为平板的代名词（就如同google 是搜索的代名词一样），虽然诸多硬件厂商在借助android大举反扑，但在短期内，没有任何迹象表明，iPad 的地位会受到巨大威胁。而在2003 年乔布斯的一番“我们不会做平板”的大话，是不是一种商业竞争上的“烟雾弹”呢？
没有人给“平板电脑”下过清晰的定义，而且，最早提出“平板电脑”这一说法的是微软。比尔. 盖茨曾经提出过一种利用X86 架构的微PC，无需翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋。也许是因为英特尔的X86 架构主要是用来支持台式电脑和笔记本电脑而无法更好解决能耗问题，又或许因为微软向来把自己定义成软件业而不会轻易涉足硬件制造，它的“平板电脑”始终只是在纸面上，直到苹果的iPad 大获成功之后。
事实上，从公开的信息来看，乔布斯从来没有放弃过做一个MID（英特尔发明的一个名词：Mobile Internet Devices移动互联网设备）的想法。在1983 年，苹果就与青蛙设计公司就平板原型进行合作，只不过那个时候没有键盘实在有点过于惊世骇俗，故而原型上是有键盘的。而iPhone 的大获成功，应该使得乔布斯更坚定了他的想法：做一款没有键盘的稍大一点的MID。
当iPad 刚推出的时候，有论者声称，这就是一个不能打电话的大号的iPhone。这话其实是有一定道理的。因为既然没有键盘的iPhone 再加上背后的软件支持appstore 能够完成“重新发明手机”的任务，没有道理一个稍大一点的MID 不能“重新发明电脑”。硬件的工艺可能稍有不同，但它们的商业逻辑是一样的：以app store为核心。
硬件产品是会被淘汰的，但以app store为核心的商业逻辑是不会被轻易取代的。以至于微软如梦初醒，在windows8中也置入了应用商店的概念。
做不做平板无关紧要，要紧的是iOS 和app store，而相对于它们，硬件只是个载体罢了。如果哪一天苹果说要造电视机甚至是要重新发明墙壁了，都不奇怪。透过iPhone 的巨大成功，乔布斯很显然会意识到这样一点：没有键盘在2003 年或许还不能为人接受，但这不等于永远不会被人接受。
键盘其实是一种很“ 重” 的输入设备，它能够承载大量的输入——比如我现在正在用键盘码这篇文章。触屏很难，很少有人能习惯用虚拟键盘写上个千把字的东西。配备键盘的设备，更像是一种用于完成某种工作的工具，而配备触屏的设备，则更倾向于是一种玩具。乔布斯用iPhone 和iPad 告诉你，所谓的人机互动，工作量的大头在机，而不是人。我们人干什么呢？无非就是东点一下，西点一下，或者开口说说话（iOS5 的Siri），余下的，交给机器去办。
刚上线的电影《铁甲钢拳》其实揭示了这种趋势。在未来，用触屏来操控机器人都过于“厚重”了，我们应该改为“语音”控制，更高级一点，则是“动作”控制。
于是，最重要的两样东西已经很清楚了：如何把控软件业，如何完成对设备的输入。而至于平板不平板，还真的不过是浮云般的“烟雾”。
魏武挥
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