债务危机的阴霾持续蔓延，欧美失业率高企和消费信心下跌，物美价廉的牛仔服装需求也因此扩大。然而作为全球最大的服装出口国，由于整体代工成本上升，中国牛仔服装出口的廉价优势正在缩小。
中国消费者习惯将服装采购总额的15％贡献给休闲裤，其中约7％用于购买牛仔裤，人均拥有不超过4条；而美国人基本上在这两类裤装之间平均分配购买量，超过31%是在最热门的零售渠道——平价超市完成交易，人均拥有8条牛仔裤。
过去一条Levi’s普通五袋款牛仔裤，中国的采购价约25~30美元，而在东欧地区则需要多付出10美元的采购价。廉价的劳动力和成熟的产业配套成为众多国际牛仔品牌选择中国代工的理由。
广东增城新塘、顺德均安、中山大涌、开平三埠是中国四大牛仔名镇，长期以来大量承接Levi’s、Lee、Wrangle等国际品牌的代工订单。其中，均安的牛仔产业源于香港服装产业转移，约90%的企业承接外贸订单加工为主，超过50%出口量销往欧美地区。然而，近两年仅均安便相继有100多家牛仔加工企业倒闭。
均安名流仕总经理欧阳高富称，当地最鼎盛时超过2/5的海外订单是从温州制衣采购商获得。如今温州老板跑路致使均安不少中小牛仔厂陷入倒闭的局面。
2011年棉布价格的波动和人力成本上升进一步恶化了代工厂的生存环境。欧阳高富解释说，2011年年初一般的棉布从一码20元不到一下蹿到30元，之后棉价一直波动到后半年才稳定下来，一条普通牛仔裤因此平均增加3元—5元，中高档的甚至增加了5元—8元。人力成本的上升则使成本约增加1元—1.5元。
均安另一家牛仔代工生产经理刘镜财表示，2011年欧美订单采购价格和2010年几乎持平，牛仔服装加工行业利润率整体不到5%，以目前6.3的美元汇率来看，扣除原材料和劳动力成本上涨等因素后，几乎接近零利润。
据海关数据显示，纺织品出口增速自2010年以来一直高于服装成品，2011年服装成品累计出口增速达18.4%，仅是纺织品出口增速的1/2。业内人士指出，部分纺织品面料由中国出口到东南亚等地，服装成衣后，再转销售往欧美、日韩等地。
实际上，业界人士在部分欧洲服装市场调研已发现，90%都是中国制造的神话已被打破，中国制造下降至70%左右。
不过，环球市场营销总监潘建岳认为，无论是面料还是洗水技术，中国已比较接近日韩高端产品，越南等国家的产业配套和中国仍有差距，中高端产品订单仍会落在中国手上，放弃一部分偏低端订单更有利于中国牛仔产业的资源整合。
根据The NPD Group of Port Washing N.Y.的调查表明，售价在25美元以下的牛仔裤销售额下降了5.3%达39.9亿美元，售价在25－49.99美元之间的牛仔裤销售额上升了11.1%达到31.6亿美元，而售价50美元以上的牛仔裤销售额上升了13.4%达到15亿美元。如Lee品牌，今年的市场份额已达到20％，前5年时间内该比例一直在13％。
潘建岳说，全国服装出口仍以20%的速度增长，此轮欧美市场萎缩对中高端牛仔订单不会有太大影响，未来5年将会淘汰更多设计能力弱的企业，中国牛仔服装出口将走向中高端。（文/高敏仪）
……
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
