谁在怀旧“泰坦尼克”?

　　“露丝的胸变成了3D，我却再也找不到当年在电影院面红耳赤的感觉。”《泰坦尼克号》3D版国内上映时，一位网友如是感慨。

　　时代变迁和情怀的迥异挡不住国内影迷重温“沉船”的热情。《泰坦尼克号》3D版国内首周票房达到4.68亿人民币，不但刷新多项国内记录，同样傲视海外(北美上映两周后累计票房不足4500万美元)。

　　眼看《泰坦尼克号》3D版的全球最高票房将诞生在中国，关于“钱多、人傻、速来”的风声再次刮起，但仅仅“跟风”就能解释大船的中国奇迹吗？

　　从2011年开始，国内以“怀旧”为卖点的电影开始扎堆，除了“传统”的续集电影外，《将爱情进行到底》这样的“古董级”电视剧也翻新到了电影荧幕，更有甚者，《新龙门客栈》、《倩女幽魂》这样的老电影直接重映。《泰坦尼克号》3D版可以说是这场怀旧风的最高潮。

　　广东大地电影院线李健认为，怀旧风盛行是多重因素作用下的结果。制片方首要考虑的当然是投入产出比：“老”电影有广泛的影迷基础，复映时无疑可以节约宣传推广资源，如中影对《泰坦尼克号》3D版其实只维持了一个正常的营销投入；同时，老片修复的成本不高，《新龙门客栈》的修复成本据官方说法是200万人民币——还被网友广泛质疑压根没花这么多，上映不久票房就达到400万，《泰坦尼克号》转制3D的成本约在1800万美元。

　　但更重要的是国内电影市场新消费人群的崛起。以大地院线为例，观众的消费结构以15岁-20多岁的学生群体和25岁-35岁的白领群体为主，后者就是“80后”以及部分“70后”，他们构成了怀旧类影片的消费主体。

　　《泰坦尼克号》的重映在70后和80后中的反应不一，北京小马奔腾公司总经理钟丽芳是一位70后，她说泰坦尼克号在上个世纪末上映时，他们这一代人很多都在大学校园，已经被感动过一次，如今家庭和事业趋于稳定，“过了爱做梦的年纪”。但《泰坦尼克号》国内首映时，很多喜欢高科技的80后年纪还小，甚至受限于影院的网点不足而看不到电影，如今愿意在3D外衣下重温“旧梦”并不意外。

　　不过，“怀旧风”究竟有多强劲还值得商榷。大地院线内部调查数据显示，一线城市和经济发达的二、三线城市为“怀旧”电影贡献了大部分票房，至于其他中小城市的消费者，由于近年来慢慢实现同步首轮放映，他们更倾向看最新上映的大片；同时也并非所有的老电影复映都有好成绩：同样都有广大张国荣影迷的支持，《东邪西毒》终极版(2009年)捞到了4000多万的票房，可以称为奇迹，但2011年复映的《倩女幽魂》只有不到300万的票房。

　　《泰坦尼克号》3D版算是特例，因为除一二线发达城市外，还有国内广大中小城市的影迷们纷纷慷慨解囊。

　　黑龙江省双鸭山市前不久才有了第一家现代化电影院，当地一位80后说平时喜欢在网上看大片，不过这次《泰坦尼克号》肯定带爱人去看，因为从小时候就听说这部电影，但当时没在剧院看过，“这回看看3D啥样”。

　　事实上，《泰坦尼克号》中对于贫富阶层分化、一份职业的态度以及对爱情和面包的思考，至今在很多80后中仍能产生共鸣。这不得不说是《泰坦尼克号》3D版创造票房奇迹的又一个重要原因。

　　文/罗东

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