前两期专栏从大数据的诞生和影响力说起，这一期接着谈大数据对生活的影响。
可以从艺术说起。艺术缘起古代巫术，后逐渐演变成特定历史环境下的意识形态产物，算是人类精神文明的成果。艺术自有内在规律，更符合“一万个小时定律”。这个定律是说，那些卓越的人并非天生聪明，只要经过长达一万个小时的专业训练之后，才能达到某种成就和水平。
可见，艺术更多是被制造出来的，而非是创造的。到了大数据时代，艺术作品的产生更是如此，巧妙利用数据，为产品质量服务，提高艺术的观赏性，或者推动其商业化运作。
最近美国有一部热映的网络电视剧《纸牌屋》就是大数据的杰作。过去，电影大多是导演+编辑的才华起到决定性的作用，他们知道观众爱看什么题材，喜欢什么样的演员，然后按需定制。即便如此，也不能保障每一部作品大卖特卖。因为他们不知道用数字衡量观众喜爱度。
这说起来怪怪的。难道说我对这个导演的喜爱度达到了95.67%？自然不是这个意思。用数字衡量的意思是，有了数字基础，一切变得更有依据了。获取数据、分析数据，再利用数据，这是对大数据的最浅显的运用。这里没有深究数据的类型、深度、结构、及时性、可靠性、处理、存储、建模等问题。
播放该部电视剧的公司Netfilx——全球最大的付费在线视频与影碟在线租赁服务商。1997年成立时，主要的业务是会员制租赁影碟，后来发展视频在线业务。在2006年，Netfilx开放了一亿个影片评级，并举办了一场比赛，目的是为了提高影片的推荐率。这次百万美元的奖金没有白花，专业团队为它开发的程序足矣让推荐率提高了10%。
每天，大概有3000万用户在线观看视频。正因为有了大量的基础数据，Netfilx了解每个影片之间的关系，比如说大部分观众喜欢《泰坦尼克号》也喜欢《人鬼情未了》，那么两者关联，必定带动出租率，带来更好收益。而且，在这个数据库中，每个用户的习惯，包括点击的时间段、拖拽的次数、暂定和快进的时间点等都被记录下来。
好了，有了如此大量而精准的基础数据，为何不利用这些数据做点什么？在线视频网站的最大问题在于版权费用太高，而且片源更新不及时，受制于版权公司。为了创新，Netfilx决定自己拍一部电影，放在网站上供收费用户观看。
Netfilx发现，喜欢观看1990年BBC版本《纸牌屋》的观众也喜欢导演大卫芬奇，同样也是演员奥斯卡影帝凯文史派西的“粉丝”。于是，这三者结合，就产生了翻拍版的《纸牌屋》，接下来按部就班，严格遵守流程化制作。
Netfilx甚至把第一季的13集一股脑地放在网站上出来，彻底改变了电视剧播放的周期。影片大获成功。半年之后，该公司的股票上涨200%，投资的2亿美金完全收回来。
每天，Netfilx订阅用户还会给出400万个评分、300万次搜索请求，数据在不断丰富，数据已经演变成一种财富。
在国内电影圈也是如此。你不会以为《泰囧》是导演个人主观的创作吧？别傻了。在电影这个细分市场，只要严格按照好莱坞的叙事模式，严格遵守标准化流程作业，制作的产品不会差到哪儿去。导演徐峥就是如此做的。他知道每一分钟该说什么故事，在什么时间段“抖包袱”，埋伏笑料，最后如何煽情和结局。
这一切均是建立在数据之上。也就是说，有了大量准确、真实、可分析的数据，足矣指导或者改变我们的现实生活。
艺术领域如此，人的生活模式也是如此。利用计算机、数字和数学各类模型，除了商业上的预测之外，完全有理由相信，人类的大部分行为都受制于规模、模型和各类法则。在大数据时代，人的行为更加具有可预测性，人们的行为不再是以一个个孤立的事件，而是符合某种规律，要不然，电影这种纯粹精神上的产品怎么能够量身定做，精准的制造出来呢？
现实情况是，我们正处于一个刚刚开始的阶段。这是一个站在数据、科学以及技术正在初步爆发、融合的关键点上，完全可以帮助我们规划未来的生活。
不过，谁有权利掌握大数据，并可以左右我们生活，我们的隐私又该如何保护？这个话题下期再说。
本报记者 吴玉征
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