儿童在互联网中的参与度越来越高，然而在很多家长眼里，网络如同鸦片，影响儿童身心健康。盒子世界却巧妙地把教育和游戏相结合，成为激发儿童潜力和培养团队精神的交友空间，并在儿童SNS社区的基础上，力图打造出一条集网络社区、影视、图书、商城为一体的儿童产业链。
随着互联网的发展和普及，儿童在互联网中的参与度越来越高。然而，在互联网行业，开发运营儿童用户一向是个禁忌，马云和史玉柱都曾表示：“不赚小孩子的钱”。不过，浙江博采传媒旗下的盒子世界，却以儿童益智社区为座基，力图打造出一条集网络社区、影视、图书、商城为一体的儿童益智产业链。
寓教于乐的儿童SNS
2009年4月，盒子世界正式上线。儿童益智社区是供儿童交流、学习的场所，盒子世界面向的是6～14岁的儿童及其家庭，以有趣、有益、富于探索的益智主题吸引儿童，寓教于乐，着力于儿童思维养成体验。
在盒子世界，每个孩子都是实名注册，化身为一个跳跃行走的小盒子。“每一个盒子需要打开去沟通，也需要不断去学习，一点一点装满。”在很多家长眼里，网络如同一种鸦片，影响儿童身心健康，盒子世界却巧妙地把教育、益智和游戏相结合，成为激发儿童潜力和培养团队精神的交友空间。盒子世界把孩子和父母实现账号捆绑，父母也可以随时登录社区，了解孩子的成长情况，与孩子沟通交流。
盒子世界社区拥有4000多万小盒子，他们在这里分享学校的趣事、讨论学业中的难题、结交世界各地的朋友。
在网络社区的基础上，2010年盒子世界又将儿童SNS进一步深化，推出全球首个专业儿童微博平台盒子推推，进一步满足这些小大人的社交需求。在盒子推推，孩子们可以发表心情、参加话题讨论、分享图文、分享语音，交到许多好朋友。2013年，盒子推推独创语音微博，日均发推推数突破10万条。
电影是品牌引爆点
尽管注册用户需要充值兑换虚拟货币盒币，来获得社区提供的游戏等服务，但是这并不是盒子世界所规划的主要盈利来源。围绕4000万用户，盒子世界先后推出盒子图书与盒子商城等服务。
至今，盒子世界已出版11大系列、75种儿童图书，深受小朋友和家长喜爱。盒子商城以盒子世界自主研发创意的系列玩具、文具、图书音像、服装鞋帽等产品，覆盖各个年龄层儿童消费市场。商城采用线上加线下的立体发展模式，线上盒子商城每月销售额超过10万元；线下则在全国拥有23家代理商，遍布全国各大中城市。
盒子电影未来最主要的盈利点却是来自于盒子大电影之后的产品。在盒子世界的设想里，网络是产品的品牌传播工具，电影将是品牌的引爆点，和互联网互相配合并产生互动。借助动漫电影面向3亿儿童及家庭，盒子世界将建立一个现代的儿童品牌，并通过品牌管理的方式实现商业收益。这有点类似迪士尼的运作机制。2013年暑期，盒子世界历时三年、耗资一亿打造的的3D动画电影《昆塔：盒子总动员》将上映。据李炼介绍，《昆塔：盒子总动员》采用3D摄影机实拍，并为此专门研发了两项国家专利，采用CG结合微缩景观拍摄，以增强影片质感。这也让该片被国内外业界人士誉为：“堪比好莱坞视听品质的顶级动画电影。”
电影票房只是未来盈利的冰山一角，盒子世界更希望通过对昆塔这个动漫品牌完善的管理，从衍生品链条上获得长远的回报。4月底，销售衍生产品的昆塔天猫旗舰店已经正式上线。
■文/袁学伦
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