PH Value 时尚第一汇 引来繁花

　　10月20日—22日，由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织工业协会承办的PH Value时尚第一汇暨中国国际针织博览会于上海新国际博览中心举行。今年，展会分为PH Value时尚第一汇（成衣制造及加工区）和PH Value & Pure Shanghai（服装服饰品牌区，简称P&P）。其中，成衣制造及加工区汇集多个国内服装特色城镇或产业集群的优秀企业；P&P展区由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业协会和英国i2i会展集团三方共同打造。

　　作为时尚产业的一份子，PH Value时尚第一汇不仅有让人热血沸腾的产品，同样也在传递未来的生活趋势，记者在展会中看到，无论是面料设计，还是服装设计，都趋于细分化，越有风格的产品越受欢迎。中国针织工业协会会长杨世滨在接受采访时说：“明年中国国际纺织纱线展览会、中国国际纺织面料及辅料博览会、中国国际服装服饰博览会与PH Value中国国际针织博览会四展联动，无论从展会的格局，还是从市场的需求上看，都要求企业更加细分产品。未来的市场不是企业能做很多类产品，客户在其中挑，而是企业能做哪几个系列，是否对应客户的需求。”

　　P&P欧美风潮来袭

　　P&P充分体现了品牌时尚化，来自海外设计品牌的自主设计是本届展会的一大亮点，如Edith&Ella，Sarah Pacini，Frau Blau，Caths Belgium，Jones+ Jones，Bette Davis，Jovonna London，Religion、Sam Ubhi等43家以女装和服饰为主的欧洲品牌都是第一次亮相中国。据中国国际贸促会纺织行业分会副会长林云峰介绍，这些品牌大多对中国消费市场没有经验，但是都知道中国市场很大，对中国市场很有期待。

　　E&E品牌首席执行官兼设计师Line Markvardsen为本次展会特别设计SS15系列，希望通过服装服饰启发更多女性展示他们内心的能量。Line Markvardsen在10年前发现哥本哈根颜色鲜艳的服饰品牌并不多，以此为契机创立了E&E，目前，E&E已在10多个国家设立了115家店，产品包括服装、鞋、手袋。Line Markvardsen力求使女性能够以一种积极、多彩的方式与周围坏境互动，她希望用鲜艳的色彩给她们带来自信，让她们看起来更好，据她了解，中国女性穿衣风格偏女性化，很多样式可爱甜美，她觉得E&E非常适合中国女性的穿着品位。

　　Frau Blau品牌第一次进入中国市场，其设计师Phil Blau告诉记者，这次参展系列产品的设计思路是，利用人们视觉上的错觉感来塑造人的身材。他拿起一件印有很多花边图案的服装解释，所有的图案实际是为了把人的神态变得更加性感漂亮，很多人的身材都不标准，但是颜色有死角，深浅不同会对视觉产生影响，如果服装中间亮旁边深，人们更多会看到亮的部分，会自然忽略掉侧面的深色部分，穿着者便会看起来更瘦。他常常用服装上图案的走向决定服装视觉上线条的方向。花朵花边图案是Frau Blau品牌常用的设计风格，产品定位在25岁以上成熟女性，目前，Frau Blau品牌正与IT店、JOYCE店等谈进驻合作。

　　ZIZTAR品牌参展的两个系列产品的设计元素分别为文字与花，其创办人刘虹缨、刘静璇姐妹都曾在英国留学，偏爱欧美风格，对她们来说，回到香港进入服装产业，算是继承家族生意，她们拥有已有20多年运营经验的工厂，这让她们有条件从面料研发制作开始进行产品设计，能够在产品上呈现出丰富多彩的原创设计印花图案。她们感到内地市场的年轻人接受能力越来越强，可以吸收不同文化不同时尚感的服装。

　　中国针织工业协会秘书长瞿静在谈到P&P展区时说：“通过这些品牌，我们也看到，很多品牌的小正装和一些轻奢品牌的小礼服，完全已经使用较厚的针织面料了，这就是我们一直在探讨的针织面料外衣化。”

　　面向未来诉求

　　中国针织工业协会秘书长瞿静在接受采访时说：“今年是博览会举办的第8个年头，最初在上海办展，主要考虑到上海产业集群的集中度、商贸的敏锐度以及行业的诉求，之后展会每一年都在调整，从最初的传统产业技术展变成了现在时尚产业品牌推广的展会，产业有诉求，展会的服务就要有更新变革。产业的诉求多数来自于市场的诉求，这也促进了产品设计、工艺的不断提升。其实，企业在发展过程中对品牌、对设计等都是有追求的，行业协会的服务是引领他们实现心中的梦想。”

　　PH Value为众多服装品牌寻找市场份额开辟新天地。濮院毛衫继去年中国毛衫主题日后，本次与桐乡以整体展团的方式联合出击，展示桐乡与濮院毛衫流行趋势和创意十足的设计能力。桐乡·濮院毛衫主题馆突破性占地1000平方米，13家品牌优势企业以崭新姿态亮相展会。其中，浙江浅秋服饰有限公司毛针织时尚服装尤为夺目。

　　连续参展的广东张槎，本次希望通过参展带动企业加大技术创新，促进企业自创品牌发展，带动张槎集群产业转型升级。“今年，作为张槎针织行业的关键年，张槎政府通过抱团参加2014PH Value时尚第一汇，加快推动张槎针织实现‘区域品牌时代’的进程。”佛山市禅城区张槎街道党工委书记、佛山高新技术产业开发区禅城管理委员会主任胡安泉说。

　　在张槎组团参展的品牌当中，中国“快时尚面料”第一供应商的广东健业纺织集团，以快速开发、快速生产和快速服务为核心，为客户提供紧跟时尚潮流的面料，H&M、ZARA、美特斯邦威、森马等品牌都跟他们有过合作。据广东健业纺织集团总经理阎华英说，健业纺织以出口、外销、订单全渠道销售，最近在纽约设立了分公司，对研发能力带来了更大的挑战。健业纺织产品以女装面料为主，兼顾童装、男装面料，每天创作20多个新花型，每年有100多种新的工艺面市，光印花面料就有每月600多个每季 2000多个新花型的创新速度。本次参展是让客户对产品有更好的理解，树立健业纺织专业的形象。

　　展会在两天半的时间里有10场超过15个品牌参与发布。论坛以未来渠道发展及营销模式为讨论方向，主题围绕买手和品牌社会化营销展开。WGSN亚太地区执行副总裁Dan Cotton在展会现场分享流行趋势预测的同时，与记者交流了正在研发的一个软件应用的设计思路，其灵感来源于音乐行业，音乐人可以在音乐当中摘出一段放给受众听，根据听众喜好进行再创作。他发现很多企业在做决策时，对于某部分产品的销售不太确定，不知道应该投入多少去开发那些产品，WGSN需要帮助企业降低投资风险，这一新的应用就是将企业想象当中的形态、产品雏形放到在线平台当中，由企业的受众去虚拟地感受产品，并做出反馈，企业在获得反馈之后，再决定产品当中的一部分是否要继续生产。

　　文/本刊记者 陈珂