健康为美

　　朱莉·斯摩恩斯基（Julie Smolyansky）不断创新东欧益生菌饮品kefir的包装与推广，使年收入1.1亿美元的家族企业蓬勃壮大。她为《快公司》讲述了企业曾面临的一次困境。

　　1.接受挑战

　　斯摩恩斯基是芝加哥Lifeways Foods食品公司的CEO，公司核心产品为kefir酸奶饮料。斯摩恩斯基27岁时父亲去世，她接任CEO的第一任务便是促进销量增长，把产品的健康效益宣传开。

　　2.初次尝试

　　一开始，斯摩恩斯基创作了一个广告案，利用年轻苗条女性的照片，以传统方式推销健康理念。Lifeways Foods的顾客群体大部分为女性，此广告引起其强烈抵制，她们纷纷对骨瘦如柴的超模形象表示不满。斯摩恩斯基发誓，她再也不依赖任何人物照片了。

　　3.再次尝试

　　在最近新工厂落成后，斯摩恩斯基又改变主意了。这一次，她选择的是更为多样化且贴近现实的体型。首先，她挑了一张自己孕期的照片。“把自己的怀孕照晒出来可是一件大事。”她说道。“身怀六甲的CEO可不多见。玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）当然没有抛头露面。但我们希望引起大家对体型的讨论，对为人母的讨论，对CEO责任的讨论。”

　　4.成果验收

　　斯摩恩斯基的新营销方案使得Lifeways收入在过去5年间增长了一倍。

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