智能手机 智能晋级

　　2014年秋，苹果与谷歌一前一后分别发布最新移动操作系统，人类面临互联网使用方式的又一场重大变革。六年来，我们一直生活在应用程序的世界里。如今，新趋势即将取而代之，我称之为“通知网络”。

　　迄今为止，移动终端的通知消息都是莽撞生硬的工具，为了吸引用户的注意力也是蛮拼的。每次在手机上安装了新程序，你就会收到弹出消息，询问你是否愿意允许它给你推送消息。假如你点确定，那么它的发送频密度绝对不输邮件，耗尽宝贵的电池寿命，使智能手机变得烦人，况且收到通知你反正也只能点击打开应用罢了。

　　苹果和谷歌都聪明地认识到，只要提高通知消息的智能性与交互性，就能缓解不少人的应用疲劳感，毕竟世上已有成千上万款应用。如今，新杀器iOS 8与Android L允许你在消息之内执行操作。你可以回复信息或给照片点赞，无需跳到该款应用里既费劲又分心。叫外卖、下订单的快捷功能即将出炉。

　　假以时日，通知功能会越来越智能化，而最能掌握这种新型用户沟通方式的企业，将懂得如何在对的时间推送适量的消息。想象一下，Uber或Lyft打车服务根据你的日程提示与目前所处位置，推荐你立即预订打车服务，以免开会迟到。

　　以上这些互动特色即便在手机锁屏状态下也是可见的。这就是通知网络的鲜活之处，堪称移动版的Facebook动态消息。“在社交网络发展初期，你得进入好友的主页，才能看到更新和通知。当动态消息诞生时，它赋予我们向用户呈现动态更新的良好方式，”布雷特·泰勒（Bret Taylor）说道。他是Quip文字处理器的CEO兼早期动态消息技术初创企业Friend Feed的联合创始人，该初企后来被Facebook收入麾下。

　　作为消费者，我们永远渴望更简单、更个性化的使用体验，而新的通知功能改进了应用程序最初的价值。可记得，2000年代中期，苹果发明应用程序，正是为了减少在手机上浏览互联网的繁杂操作。正如当年的创新之举使iPhone一炮打响，如今谁能开发让数字生活变得更轻松的新技术，谁就将创造新财富。20世纪90年代末，当网络的规模和范围成倍增长时，谷歌为我们发明了最简单便利的搜索方式。当我们渴求更为社交化的互联网时，Facebook为我们提供了与朋友保持联络的简洁渠道。

　　随着应用互动更多地在通知之中进行，那么谁会成为赢家呢？谷歌与苹果是最有希望的候选人，毕竟通知魔法主要来源于这两家的操作系统。另外还有三家更有意思的创业公司值得我们注意：Wut，谷歌风投（Google Ventures）投资的匿名聊天应用；IFTTT，允许用户将应用程序互相衔接完成任务；以及备受嘲弄的无厘头呼叫应用Yo。这些服务都极其简单，且Wut和Yo早已使用类似通知消息的界面了。

　　黑马之选：Facebook，推广动态消息的功臣。它与移动应用渊源颇深，既是预设登录方式，也是无数应用的托管平台。假如Facebook能够利用这些优势，为iOS与安卓平台上的应用提高用户参与度，或许“社交网络”会成为“通知网络”。

　　Om Malik是True Ventures风险投资公司的合伙人，一位早期投资者，同时也是以高科技为主的硅谷数字出版社Gigaom的创办者。

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