万维网已死？
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:万维网
- 发布时间:2010-10-12 08:42
这篇由安德森与Newser创始人迈克尔. 沃尔夫合作完成的封面故事指出，万维网（World Wide Web）在诞生18年后已然日薄西山，更简单便捷的服务，例如应用程序App等，正在使得互联网用户越来越减少对于搜
索的关注，而偏向信息和服务的获取。
现在的人们几乎整天都在上网，但他们更多是用App应用程序访问互联网，而不是万维网，人们也越来越多地使用新的互联网终端访问互联网，比如苹果的iPhone、iPad等等。
在过去几年里，网络世界最大的转变在于：从全开放式的万维网到半封闭的平台转移。通过后者，用户不再需要通过浏览器这个入口就能进入互联网。迅速崛起的苹果iPhone、iPad成为此次变革的驱动核心，这是万维网无法触及的领域，一个HTML无法统治的新世界。当然，互联网上存在着无数应用，它们都采用TCP/IP协议转发数据包，Web网络只是其中的一种。今年人们通过浏览器看到的以采用HTTP协议在80端口上发送的HTML数据，算起来不到整个互联网的1/4，并且这一比例还在继续萎缩。
摩根士丹利的研究表明，5年内，使用移动设备访问互联网的用户数量将超过传统PC。由于屏幕的变小，移动数据传输也将趋向于应用程序驱动。移动设备上优化用户体验的需求，人们将放弃传统Web浏览器访问互联网，而选择App应用程序。人们与互联网的接触习惯将不再只通过“Web+搜索”的形式，而更多采用“平台（内容提供商）+App应用程序”的新方式。
在安德森看来，18岁的万维网已经到达它的晚年期。整整一代人已经在浏览器的陪伴下成长起来，对于新世界的探索已经转变成了寻常的商业行为——互联网已经成为我们生活的一部分。但随着对互联网的习惯，人们的探索欲望反而降低了，“我们将选择性使用那些让生活变得更好的服务”。作为媒体的互联网已经不再像以往那么重要，互联网的意义不仅在于“浏览”，万维网只是建立在互联网上的一层皮。万维网的落寞最终应该归咎于人性本身，尽管我们意识上推崇开放，但我们实际上却更偏爱捷径。
不言而喻，“万维网+搜索”是开放的，而“平台+App”则是相对封闭的，但这种方式却更为便捷。开放的精神是相对于将万维网形式的互联网作为一种新的自由媒介，而半封闭环境下的便捷则是相对于互联网服务本身将更多融入到我们的生活之中。
为什么iTunes在互联网到处都是免费歌曲的情况下仍能以99美分的价格兜售音乐？因为它足够便捷。手机中的Google地图应用显然比起电脑屏幕前的谷歌地图Web网站更方便，同时，人们也更喜欢躺着使用Kindle或者iPad看电子书，而不是在电脑桌前使用浏览器。一旦互联网更加深入地植入我们的生活之中，消费者对于互联网产品或服务的选择将变得更加明确。
万维网的衰落意味着媒体世界已经从依靠广告支持的免费内容向免费增值模式转变（Free Contentto Freemium）：用免费的样本为付费服务做营销，重点在于附加收费部分。事实上，万维网的衰落甚至死去不仅来自于用户使用习惯的改变，同时也源于万维网语境下的商业模式的缺陷。
首先，对于传统内容提供商而言，万维网语境下，他们的利益得不到足够的保障，而“半封闭+App应用”的互联网方式更能受到传统内容提供商的欢迎，他们往往更倾向于付费观看的传统模式，而非免费基础上将利益拱手让人的万维网乌托邦。
乔布斯通过iTunes、AppStore与传统媒体结盟，分享利益，而万维网中的谷歌却一直拒绝这么做。在“半封闭+App应用”的互联网环境下，苹果的利益与传统内容提供商则拥有着一致的利益，尽管交易之中，苹果始终占据着主导地位。但有总比没有强，相对于绝对的弱势，相对的弱势地位更容易让他们接受。
自从商业化万维网出现曙光，技术就让内容黯然失色。实际上，谷歌借助万维网蚕食了众多内容提供商的利益。这样就不奇怪为什么新闻集团的默多克对于谷歌充满了指责与抱怨。
而新的商业模式让那些一度失落的内容商们获得了“重温旧梦”的机会。新的商业模式实际上是从纯粹的免费走向“免费增值”，从一刀切断内容提供商的利益转向与之结盟。
事实上，万维网未必会死。在论证之中安德森也承认，“当然我们还是会继续使用网页。就像我们到现在还在使用明信片和电报，但增长中的交互式媒体中心在转向后HTML环境。”
在可以预见的未来，移动互联网终端仍难以完全取代传统PC终端。“让恺撒的归凯撒，上帝的归上帝”，人们在传统电脑上会通过“万维网＋搜索”的方式上网，而在移动终端则会选择“平台+App应用”端到端的互联网方式。万维网不会彻底死去，只不过“平台+App应用”的上网方式将成为移动互联终端的主流范式。
归根结底，万维网只是互联网的一部分，它更多地承担的是媒体功能，而在未来，互联网将会更加深刻地改变我们的生活，其影响远远超出媒体，这也是安德森在宣告万维网已死后又为互联网高呼万岁的原因。
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