头部剧市场争夺战剧烈 制作升级、打造“奢侈品”才是王道

　　两年前，头部大剧版权费“高烧”把行业内外吓了一跳。一年前，头部剧集的价格仍在高涨。今年，剧集的竞争到了一个超级内容的时代，价格的天花板还在不断被突破，版权费到顶了吗？并没有。为什么头部剧集的价格这么高？从行业观察者到内容生产者，怎么样打造出超级内容，成了影视行业所要践行的问题。

　　头部剧风险加剧

　　2017年，12%的头部网剧贡献了所有网剧75%的流量；视频网站排名前10的剧集流量比前一年增长超过90%，排名20之后的少有增长；卫视与视频网站对比，年度前10中重合的有7部。这就意味着，流量和收视率全部向头部内容集中，于是围绕头部剧集的相关资源还在哄抢涨价，演员、大IP、核心主创，在这种情况下，IP价格、演员价格不可能降下来，制作成本也只会上升，随之而来的“卖剧”价格也同样没有天花板。但是能成头部的永远是极少数。有的大IP赌砸了，小鲜肉赌砸了，超级内容就伴随超级投入和超级风险。因此在2018年，剧集市场的风险也在加剧。

　　谁才是真正的第一？

　　有没有发现一个现象，现在几乎每一部电视剧在宣传的时候都会说自己收视率第一。那么问题来了，第一只能有一个，谁才是真正的第一？

　　靳东主演的都市情感剧《我们的爱》宣称自己CSM52城收视排名第一，《浪花一朵朵》则宣称自己7月31日当天酷云关注度有0.68%。这些数据前面还有一个范围，意思是他们某一天排名第一，但其他日子是不是第一就难说了。

　　如果城市网和全国网甚至酷云都找不到好的数据，那要怎么宣传呢？这时候，可以找些别的排行榜来突显，比如搜索量。就像《秦时丽人明月心》虽然没有说清楚自己城市网数据拿了第几，只是简单列举了数字，但反而突出了自己百度搜索风云榜、微博实时榜拿了第一。

　　至于现在动不动就破亿播放量的现象，就更有趣了。那些超级IP剧争的都不是破亿，而是破百亿。其中《三生三世十里桃花》最先突破全网播放量300亿的数据，但没想到不久后的《楚乔传》更厉害，在播期间全网播放量已经破400亿。

　　即使播出的时候数据不好也不怕，可以像《欢乐颂》那样把第一季、第二季的数据加起来，组合成430亿这样看着很厉害的数字。也许有人就疑惑了，三四百亿的播放量除以五六十集，难道每集都有五六亿人看吗？其实并不是，播放量不仅包括正片，还包括预告片的点击量。现在很多剧在每一集后面都会放好几个预告，如果有电视剧丧心病狂放20个预告，那么一个人一天至少可以贡献21个播放量了。看的时候网络不好卡住了，如果刷新打开，那么又是一个新的播放量了。万一追剧的时候卡了10次，那么一晚上就贡献起码10个播放量了。

　　五大卫视敲响头部剧争夺战

　　面对互联网的冲击及同行业的竞争，为了保持收视率并获得更大的市场，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》三部剧上。而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017年，2018年对于各大卫视来说，将会是更为严峻的挑战。在僧多粥少的市场环境下，各大卫视在这场头部剧市场争夺战中，各显神通。其中，最常见的就是精品剧遭哄抢。

　　首先是IP，无论是《如懿传》还是《扶摇》，均由小说改编而成，使相关作品自立项拍摄以来就收获较高的关注度，此外则是创作班底和演员，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。基于以上原因，能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众，这也是对后续收视率的一种保证。

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