南方有乔木

　　放弃头部剧，实现盈利？

　　今年开年回来，搜狐视频就启动了战斗姿态，借着搜狐自制原创剧的庆功会，张朝阳对媒体透露了搜狐视频今年发展的具体方向。张朝阳认为头部剧很多有大IP、名演员，观众会很关注，但视频网站这部分投入太大，他们的竞争对手把钱全打水漂，已经发生好多次了。视频行业的竞争不是靠钱竞争的。他们会逐渐退出头部剧的竞争，未来我们会投入更多出品剧。据悉，搜狐视频2018年头部剧的采购已经完全砍掉了。

　　不过，搜狐视频公关随后跟媒体更正道，搜狐视频“不是退出头部剧，是不买冤大头的国产剧。”

　　制作升级，打造“奢侈品”

　　一个共识是，移动互联时代，人们的时间越来越碎片，影视公司面临的竞争对手已经不仅局限于影视行业，抢占用户碎片化时间的视频产品太多了，短视频崛起，抖音、快手、今日头条、全民K歌……内容产业一切竞争的本质，其实是人们的时间。因此，剧集不再是用户每天固定观看的日用消费品，而成了需要花最长时间去消费的奢侈品。

　　因此，影视行业2018年要打造的也是“奢侈品”，只有奢侈品才会让大众的注意力聚焦：制作格局不断升级，专注打造“高投入、高品质、高影响力”的头部内容。

　　很明显，对抗短视频的策略依旧是内容为王。从2017年的数据来看，超级内容的超级效应越来越明显，而成为头部内容的产品依然很稀缺，移动互联时代，追赶用户才是制胜之道，留给剧集等长视频的空间不再是海量的内容，而是更高质量的精品。为保障精品内容、持续开发超级内容，影视行业要向工业化转型，内容生产也要追求系统化和工业化。

　　影视剧要做时代的表达者

　　在影视行业，谁都想做高口碑、高流量再加上高收视的剧，但这似乎变得越来越遥不可及，2017年的数据结果显示，高口碑剧的流量不行，高流量剧的口碑不行，高流量和高收视率也不能完全统一。在这种情况下，很多影视公司只要求剧能火、能卖出高价就行。但数字好看是为了眼前的生存，口碑立住是为了长远的品牌。内容做久了，心中自然会生出一杆秤，好作品的标准是：留得下来，走得出去。

　　所以在电视剧的制作上，影视公司更注重企业的社会责任感，打造更具使命感的剧集，不仅要做时代变迁的见证者和记录者，还要做新价值、新思潮的表达者。以《南方有乔木》为例，《南方有乔木》在创业的大背景下，融入爱情、无人机等多重元素，展现写实的创业情节，力求还原年轻一代在轻科技领域的创业现状，传递的则是创业者们在逐梦路上的拼搏。同样立足于现实主义，中国第一部跨国经侦题材《猎狐》由柠萌与公安部宣传局联合出品，讲述了当代中国经侦警察跨境打击经济犯罪的故事。

　　现实主义是基本的创作原则，它不是用来迎合审查标准的标签工具，而是做内容的立身之本。现实主义的开掘深度在于对火热生活的采访深度；现实主义的感人魅力在于作品背后温暖人心的力量。

　　娱评

　　如今，影视行业正处于巨变和“剧”变的时代，洪流之下该如何借势前行、又该如何不忘初心？改变传统思维，追赶用户、贴合用户甚至超越用户是制胜的关键，无论是现实主义题材剧还是头部古装IP剧，影视行业追赶的是用户、守护的是价值观，社会责任与人文表达并驾齐驱。

　　在“内容为王”的时代，制作超级剧集、打造超级内容、产生超级效应是剧作和影视公司走向成功的手段，但是，做时代的参与者和记录者，影视行业想表达积极、热血、美好、正向的价值观，这才是它更高的追求。

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