海尔：投资绿色，掘金未来
- 来源:中国品牌
- 关键字:海尔,投资,绿色,掘金
- 发布时间:2011-06-27 14:39
作为全球化品牌，海尔敏锐把握住低碳经济转型这一全球大势。今年3月份，海尔宣布开启海尔全球家电绿色元年。同时宣布，整合全球资源，与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克3大国际巨头签署战略合作协议，共同研发世界领先的绿色家电解决方案，努力成为全球消费者美好住居生活解决方案的提供商，带头践行绿色发展理念。
低碳经济带来的“绿金效应”激发了洗衣机这一传统行业新的活力。对于城镇家庭保有量超过90%的洗衣机来说，创新产品价值、提升溢价能力是破解产业瓶颈的唯一途径，洗衣机的低碳化之路已箭在弦上，而实现洗衣机低碳化的关键就是变频。继变频空调、变频冰箱之后，变频洗衣机因其节能静音的技术优越性，受到了越来越多追求高品位生活的消费者的青睐。
海尔集团立足行业高峰，对于洗衣机企业来说，需要通过技术、产品升级实现绿色转型；对于洗衣机产业，需要打通上下游产业链，实现全流程的低碳化经营。
作为海尔2011“绿色元年”的重磅举措，今年4月海尔与CCTV联合启动了“绿色空间、乐享生活——中国绿色达人招募启动仪式”，首次跳出传统家电界，借助CCTV现代传媒的强大社会影响力和舆论号召力，从更为广阔的百姓日常生活中寻找更多更好的绿色低碳生活创意，启动海尔的“绿色品牌战略”。
有经济战略专家表示，中国能否在未来几十年里一直走在世界发展的前列，很大程度上取决于顺应低碳经济发展并作出相应调整的能力。作为经济支撑的中国企业，更加需要在低碳经济下重新梳理自己的价值链。
海尔的绿色环保理念早在很多年前就已提出，主要是减少公司运营对环境的影响，其次是为消费者提供绿色产品，第三是开展绿色活动。
上世纪90年代初，海尔开始全力构建节能环保的大市场。1993年海尔空调推出了国内首台变频空调；1998年海尔空调第一个研发出直流变频空调；2000年海尔空调联合欧、美、日企业研发出具有最先进的R410a新型无氟制冷剂的无氟变频空调；2009年，在欧洲市场无往不胜的海尔无氟变频空调，凭借着PAM脉冲调幅、180°正弦波直流变频、第三代涡旋压缩机等3大核心技术，能效比高达6.91，成为中国消费者的“座上客”。2008年，海尔集团成为北京奥运会惟一白色家电赞助商，2008年海尔专门为北京奥运会设计的奥运环保产品、海尔U-home，受到了海内外媒体和客户的高度关注。据悉，海尔的家电产品已获得多个国家的环保节能补贴，远销美英等160多个国家及地区。尚德电力的营销机构也已遍布欧美、亚非等地，2010年，欧洲的销售额占到了总销售额的78%。
绿色概念正是走向国际之后才被唤醒的。如果不是节能、不是环保的产品，就进入不了发达国家，这就是门槛。如果你做不到，你就不用进了。海尔深刻认识到了这一点，找高手竞争才知道差距是什么。海尔在欧洲、美国市场的节能空调做得还是比较好的，但肯定还存在一些差距。所以，只有在这方面不断地努力，和世界水平保持同步，才能提高竞争力。
在长期关注中国绿色公司成长的道农研究院研究员张凯文的印象中，以前企业发布的《社会责任报告》中，涉及环境方面的信息并不多，现在越来越多的企业已把这方面内容作为报告的重要组成部分，对信息的披露越来越翔实，内容覆盖也更全面和客观。
数据显示，中国企业家俱乐部从2008年起发起中国绿色公司的评选，2008年和2009年，每年只评选出40家企业，而这一数量在2010年和2011年跃升为100家。
在企业发力向绿色转型的过程中，国家的政策也在不断推进，为绿色企业的成长创造着更加良好的环境。“十二五”规划纲要指出，要把资源节约和环境保护贯穿于生产、流通、消费、建设各领域各环节，提升可持续发展能力。
本刊记者 李祝义
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