品牌的红色基因
- 来源:中国品牌
- 关键字:品牌,红色,基因,红筹股
- 发布时间:2011-08-01 15:28
在这个红色的七月，瑞金、井冈山、遵义、延安、西柏坡……无一例外地因为继承了红色基因，成为一代又一代中国人心中永久的向往和神圣的殿堂；在我们身边，也有许多传承红色基因的时代先锋，从雷锋到郭明义，从焦裕禄到孔繁森，从钱学森到吴孟超，从吴运铎到丁晓兵等等，也成为一个个永不磨灭的品牌符号烙印在中国人的心里。
实际上，在某种程度上说，中国的品牌从诞生的那一刻就闪动着红色的影子。红筹股就很能说明问题。那些最大控股权直接或间接隶属于中国内地有关部门或企业，并在香港联合交易所上市的公司所发行的股份即被形象地称为红筹股。
在外国人眼中，由于形容中国是红色中国，而中国的国旗又是五星红旗，因此与中国相联系的上市公司发行的股票自然也是红色的。值得欣慰的是，红筹股已经成为香港股市的定海神针，成为人们坚信中国力量的一面旗帜。
当然，我们的企业应该自豪于这种与生俱来的“红”，这就像我们的肤色一样。然而，我们更期待这种“红”能够由表及里、沁入骨髓、沁入心灵，并能够像基因一样代代相传。
我想，今年的春节有一句话已经成为经典：眼是黑的，心是红的；而眼是红的，心则是黑的。这句话适用于人，也适用于中国品牌。当一个品牌满眼都是经济利益，心中就会漠视社会责任。或许，这些品牌能做得很大，也许可以做得很强，但是最终也只是一个大企业、大品牌，无法成为一个伟大的公司、一个伟大的品牌。这些品牌由于缺失社会责任，而无法赢得社会的尊重，其大或者强终究不会持久。
道理很简单，品牌是什么？品牌就是人们心中的烙印。当一个品牌只关心自己，我想这个品牌的生命已经接近尾声了。
有个企业家算了一笔账，很有意思。先理想后赚钱的品牌和先赚钱后理想的品牌，哪个赚钱多？结论是第一种。
在这位企业家算来，先理想后赚钱的品牌做好主业，就能赚到最基本的利润；坚持五年七年，全社会给第二笔钱，就是资产增值。再有五年十年上市，这是第三笔钱。第一种类型的品牌能顺利拿到这三笔钱，第二种类型的品牌往往在第二笔钱还没拿到时就翻船了。
好品牌的价值是多少？这位企业家的答案是10%到15%。“A股60%取决于宏观经济，30%取决公司业绩，10%.15%就取决于领导人、品牌、价值观。所以追求理想顺便赚钱，顺便赚了10%.15%，更何况是持久不停地赚。”
对一个品牌而言，红色基因就是信仰，目光远大，追求高远；红色基因是责任，关注社会，热心公益，敢于承担高于品牌自身目标的社会义务。如果一个品牌不仅承担了法律上和经济上的义务，还承担了“追求对社会有利的长期目标”的义务，我们就说这个品牌已经具备了红色基因。
做一个有理想的品牌，做一个受尊重的品牌，做一个传承红色基因的品牌，我们期待中国的品牌都能有一颗火热的心。
高伯海
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