波司登：精神感召下的创富能力
- 来源:中国品牌
- 关键字:波司登,精神,创富,《建党伟业》
- 发布时间:2011-08-01 16:10
6月15日，建党90周年献礼片《建党伟业》已经上映，受到多方关注。波司登作为影片独家服装品牌赞助商，自开拍以来全程为剧组提供了从T恤、衬衫到羽绒服的全套服装，以高品质的产品和温馨的服务赢得剧组演职人员的广泛好评。
红色聚焦
引领6月票房的电影《建党伟业》，讲的是从1911年辛亥革命后到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物，主要以毛泽东、李大钊、陈独秀、蔡和森、张国焘、周恩来等第一批中共党员为中心，讲述他们在风雨飘摇的时代中为国家赴汤蹈火的精彩故事。
这部鸿篇巨制是为了向建党90周年献礼，因此各类企业、公司等都纷纷鼎力支持和帮助，尤其是众多民族品牌的加入，如该片的独家服装品牌赞助商波司登。从去年8月开机以来，波司登系列服装陪伴剧组工作人员及全体演员由盛夏酷暑走到隆冬严寒，成为剧组一道靓丽的风景。尤其是进入秋冬季节，在俄罗斯、北京及湖南等地拍摄期间，户外低温天气下剧组演职人员无不身穿波司登羽绒服御寒保暖。
品牌实践
2011年3月：力推以年轻、时尚、休闲为主基调的BOSIDENG VOGUE，布局都市时尚风格市场；2009年5月：收购美国休闲品牌Rocawear在大中华地区的商标所有权和销售权；2008年9月：波司登男装专卖店在英国萨福克县和林肯郡开门营业，开创中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河；2007年10月11日：波司登在香港联交所挂牌上市；2005年：波司登男装进驻英国著名连锁商GREENWOODS遍布全英的87家连锁店；2004年：波司登强势进入男装市场；2000年11月14日：设立“波司登保护母亲河千万元绿色工程奖励基金”……
其实，无论是品牌循序渐进的发展还是参与《建党伟业》的拍摄，这都是波司登为建党90周年献礼的实际行动，也是自身品牌营销的出色手法，以此证明波司登已经连续14年中国销量领先，第一位，是中国自主创新的品牌领导者。
拓展自主实力
自1996年始，波司登引进了一系列生产设备，每年投入到研发和设计的费用占销售额的3%？7%不等。新产品的开发能力由原来的每年开发几个款式增加到设计开发400多种款式。同时波司登还与中科院等科研院所合作，在同行中率先采用纳米防污面料和抑菌填充里料，收到了良好的市场效果。此外，经过努力争取，波司登从中国服装集团争取到了连续10年独家发布羽绒服流行趋势的合同。随着模特穿着由波司登设计师设计的羽绒服款款走上T形台，波司登开始把握前沿产品走势的主动权，由被动适应市场开始主动引领市场。
完善信息平台
2010年4月，总投资约3亿元、设计高度120米的波司登总部研发中心大楼在常熟奠基，未来将建成集团设计研发、营销运营的中心和生产加工、物流调度的指挥中枢。以此来推进产业有序转移，把生产基地重点向苏中、苏北地区转移，并加快生产基地现代化改造步伐。
由此，波司登积极通过以网络信息技术和电子商务平台改造提升传统产业，打造出反应快速、执行有力的企业综合供应链。如在2009年波司登就已试水电子商务，拓展多元销售渠道。在订单管理、原料检测、生产制造、外发加工、仓储物流、营销服务等环节全面导入ERP信息化工程，在高效物流系统、专业仓储运输、无线射频识别等技术环节上追求快速流动。
优化核心定位
过去，羽绒服都基本上以功能实用型为主，穿着周期也主要集中在北方城市的冬季，而为了让消费者穿着羽绒服的周期更长，消费者区域更广，波司登人想出了自己的一套营销办法：波司登的营销人员通过看电视商业节目、逛商店以及与家人和朋友聊天等日常生活，获得战略性的消费者洞察力。他们把各种各样的从消费者身上搜集来的信息及时反馈到总公司，公司成立专门的市场分析小组，分析反馈回来的信息，以便了解消费心理和市场变化，并把分析结果反馈到设计中心，设计师根据市场需求对羽绒服的款式、面料等做出合理的调整。
这样，波司登通过从其他品牌中获得的灵感，优化其产品定位，使广告信息集中在能促使消费者购买的产品特征和利益上，既获得了与消费者沟通的最好途径，同时，通过开发更多的分销点，使得大部分消费者通过逛商店而直接了解波司登品牌。而这一点，和党的群众基础定位有异曲同工之妙，今天90岁生日的共产党正是不断地“优化”人民这个定位，才使得时代发生了翻天覆地的变化。
本刊特约撰稿人 易杰
关键词
新四军
1939年11月，新四军在常熟塘市地区留下了36位伤病员，他们奉党中央东南局和新四军军部之命，组建“江南抗日义勇军东路司令部”即“新江抗”。与日伪反动势力进行了殊死的拼杀，为创建苏南东路抗日根据地奠定了基础。
沙家浜
20世纪60年代，京剧《沙家浜》反映了“新江抗”及其诞生地常熟所发生的一些真人真事，讴歌了军民鱼水情深、共同团结抗日的“沙家浜精神”。因此，沙家浜便蜚声遐迩。
媒体观察
取长补短，厚积薄发、欲进先退，伺机而动是波司登的主体思路。正是依靠主题思路的整合创新，波司登才成为世界知名的品牌。而消费者看中的恰恰是这样的品牌，《建党伟业》这部电影的品牌效应，正好吻合的也是波司登最珍惜的价值所在。
——经济观察网
……
红色聚焦
引领6月票房的电影《建党伟业》，讲的是从1911年辛亥革命后到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物，主要以毛泽东、李大钊、陈独秀、蔡和森、张国焘、周恩来等第一批中共党员为中心，讲述他们在风雨飘摇的时代中为国家赴汤蹈火的精彩故事。
这部鸿篇巨制是为了向建党90周年献礼，因此各类企业、公司等都纷纷鼎力支持和帮助，尤其是众多民族品牌的加入，如该片的独家服装品牌赞助商波司登。从去年8月开机以来，波司登系列服装陪伴剧组工作人员及全体演员由盛夏酷暑走到隆冬严寒，成为剧组一道靓丽的风景。尤其是进入秋冬季节，在俄罗斯、北京及湖南等地拍摄期间，户外低温天气下剧组演职人员无不身穿波司登羽绒服御寒保暖。
品牌实践
2011年3月：力推以年轻、时尚、休闲为主基调的BOSIDENG VOGUE，布局都市时尚风格市场；2009年5月：收购美国休闲品牌Rocawear在大中华地区的商标所有权和销售权；2008年9月：波司登男装专卖店在英国萨福克县和林肯郡开门营业，开创中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河；2007年10月11日：波司登在香港联交所挂牌上市；2005年：波司登男装进驻英国著名连锁商GREENWOODS遍布全英的87家连锁店；2004年：波司登强势进入男装市场；2000年11月14日：设立“波司登保护母亲河千万元绿色工程奖励基金”……
其实，无论是品牌循序渐进的发展还是参与《建党伟业》的拍摄，这都是波司登为建党90周年献礼的实际行动，也是自身品牌营销的出色手法，以此证明波司登已经连续14年中国销量领先，第一位，是中国自主创新的品牌领导者。
拓展自主实力
自1996年始，波司登引进了一系列生产设备，每年投入到研发和设计的费用占销售额的3%？7%不等。新产品的开发能力由原来的每年开发几个款式增加到设计开发400多种款式。同时波司登还与中科院等科研院所合作，在同行中率先采用纳米防污面料和抑菌填充里料，收到了良好的市场效果。此外，经过努力争取，波司登从中国服装集团争取到了连续10年独家发布羽绒服流行趋势的合同。随着模特穿着由波司登设计师设计的羽绒服款款走上T形台，波司登开始把握前沿产品走势的主动权，由被动适应市场开始主动引领市场。
完善信息平台
2010年4月，总投资约3亿元、设计高度120米的波司登总部研发中心大楼在常熟奠基，未来将建成集团设计研发、营销运营的中心和生产加工、物流调度的指挥中枢。以此来推进产业有序转移，把生产基地重点向苏中、苏北地区转移，并加快生产基地现代化改造步伐。
由此，波司登积极通过以网络信息技术和电子商务平台改造提升传统产业，打造出反应快速、执行有力的企业综合供应链。如在2009年波司登就已试水电子商务，拓展多元销售渠道。在订单管理、原料检测、生产制造、外发加工、仓储物流、营销服务等环节全面导入ERP信息化工程，在高效物流系统、专业仓储运输、无线射频识别等技术环节上追求快速流动。
优化核心定位
过去，羽绒服都基本上以功能实用型为主，穿着周期也主要集中在北方城市的冬季，而为了让消费者穿着羽绒服的周期更长，消费者区域更广，波司登人想出了自己的一套营销办法：波司登的营销人员通过看电视商业节目、逛商店以及与家人和朋友聊天等日常生活，获得战略性的消费者洞察力。他们把各种各样的从消费者身上搜集来的信息及时反馈到总公司，公司成立专门的市场分析小组，分析反馈回来的信息，以便了解消费心理和市场变化，并把分析结果反馈到设计中心，设计师根据市场需求对羽绒服的款式、面料等做出合理的调整。
这样，波司登通过从其他品牌中获得的灵感，优化其产品定位，使广告信息集中在能促使消费者购买的产品特征和利益上，既获得了与消费者沟通的最好途径，同时，通过开发更多的分销点，使得大部分消费者通过逛商店而直接了解波司登品牌。而这一点，和党的群众基础定位有异曲同工之妙，今天90岁生日的共产党正是不断地“优化”人民这个定位，才使得时代发生了翻天覆地的变化。
本刊特约撰稿人 易杰
关键词
新四军
1939年11月，新四军在常熟塘市地区留下了36位伤病员，他们奉党中央东南局和新四军军部之命，组建“江南抗日义勇军东路司令部”即“新江抗”。与日伪反动势力进行了殊死的拼杀，为创建苏南东路抗日根据地奠定了基础。
沙家浜
20世纪60年代，京剧《沙家浜》反映了“新江抗”及其诞生地常熟所发生的一些真人真事，讴歌了军民鱼水情深、共同团结抗日的“沙家浜精神”。因此，沙家浜便蜚声遐迩。
媒体观察
取长补短，厚积薄发、欲进先退，伺机而动是波司登的主体思路。正是依靠主题思路的整合创新，波司登才成为世界知名的品牌。而消费者看中的恰恰是这样的品牌，《建党伟业》这部电影的品牌效应，正好吻合的也是波司登最珍惜的价值所在。
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