中国石文化领袖品牌的风采
- 来源:中国品牌
- 关键字:石头记,文化,品牌,风采
- 发布时间:2011-08-01 16:24
“有一个美丽的传说，精美的石头会唱歌，它能给勇敢者以智慧、也能给懦弱者以坚强……”。这首在中华大地传唱了30多年的关于石头的传说的歌谣至今仍响彻在人们的记忆里。《红楼梦》中的“通灵宝玉”是中国近代玉文化的经典之作，而苏木卿的“石头记”的文化解读则成为中国现代石文化的代表作。由苏木卿亲自精心设计和倾力打造，并投入巨资首创的石头记矿物园，集世界矿物之大成，聚世界玉石之精灵，将中国石文化与世界石文化融为一体，是“石头记”向文化产业发展的标志性建筑。石头记矿物园的完美收官，是“石头记”品牌引领中国珠宝玉石走向国际创世界名牌的里程碑，彰显了中国石文化领袖品牌的风采。
故事
正如苏木卿所追求的“一个石头一个故事”一样，一个品牌也有一个故事，而“石头记”品牌的诞生恰恰圆了苏木卿倾毕生精力所追求的石头梦。
1983年，当苏木卿在中国台湾结束了他12年的军旅生涯，怀揣12年练就的果敢坚毅和修学工商管理学士知识，决心做出人生新的选择的刹那间，他的眼球被珠宝玉石定格。三兄长用10年时间苦心经营的手工玉石加工作坊使他顿足，那五光十色的石头和精湛的手工工艺唤起了他内心深处的灵感：“石头”——精彩的人生！从此他与石头结缘，种下了“石头记”的种子。
前奏 苏木卿用智慧和脱俗的思维观察玉石、观察世界，用现代经营理念和西方跨国连锁经营的方法改组手工作坊，创办“台湾园艺珠宝企业有限公司”，采取策略联盟的经营方式，迅速摆脱了兄长们10年苦心经营无发展的现状，引进设备、工艺和技术，经过3年打拼，园艺企业成为中国台湾珠宝玉石界的“掌上明珠”，荣登第一宝座。实现了中国台湾园艺企业的第一次历史转折和苏木卿第一次的人生跨越。
西进 7年的宝岛商旅积累了经验也积蓄了力量，放眼世界的苏木卿敏锐地观察和思考着：台湾资源和市场的局限必然限制企业的发展，而内地改革开放的滚滚洪流一直冲击着苏木卿的心，果断决定“西天取经”的苏木卿带着中国台湾园艺的精湛工艺和独特的技术直取东莞，招兵买马，创建企业，迈出了第二次创业的步伐：成为中国台湾珠宝玉石界投资内地最早的企业之一。
思考 从东莞到广州、从当初建厂1000平方米，员工几十人到厂房扩大上万平方米，员工近千人，从以加工为主、无法掌控市场到主动出击，带着员工和产品北上哈尔滨、沈阳、北京，西进洛阳、贵阳、成都等地参展200多场、街头试卖上百次，苏木卿在中国珠宝玉石业以加工、代工为生的桎梏中苦苦探索着，寻找企业真正的附加值和改变买方市场向卖方市场转变的途径，跳出以价格之争为主导的市场怪圈，实现以价值决定价格的跨越。苏木卿深思熟虑，放眼业界，得出准确的结论：走自己的路，创自己的品牌。
当中国珠宝业的百万大军仍然在贴牌代工的滚滚洪流中乐此不疲地竞争着的时候，苏木卿已全身而退，全心规划着“品牌＋连锁”的发展谋略……
确立了以品牌之路闯天下的苏木卿一直在苦思冥想为自己的企业起个好名字、好品牌。然而多方征寻仍无满意的答案。1996年夏末的一个傍晚，挚友高海飚的到访，揭开了苏木卿与“石头记”渊源的面纱。在观赏苏木卿收藏的名贵奇石和欣赏苏木卿撰写的关于石头的文章时，高海飚从苏木卿一张张文采飞扬、倾注真挚情感的手稿中看到了精彩：“蒙尘亿载见天日，一石激起千层浪”……，“新新石器时代，新新人类的选择”……，“真石显真情、真石就是美”……，“石头记”……？“石头记”！高海飚不禁眼前一亮脱口而出，苏木卿眼中闪烁着顿悟之后无比兴奋的光芒，他们异口同声地叫出“石头记”！“石头记”！从此，一个响亮的品牌——“石头记”悄然出炉。
前途 严格地讲，“石头记”这个响亮的品牌，不应该只是苏木卿的。二百多年前她就已在曹雪芹的《红楼梦》中存在着，但一直没有被世人发现、挖掘，却被有缘之人苏木卿在不经意中发现并挖掘。事实上，“石头记”应该像《红楼梦》一样是全中国、全人类的，是人类文化的产物。就像曹雪芹是《红楼梦》的作者一样，苏木卿是“石头记”的作者。可上帝总是施恩于有心人，苏木卿却是得到“石头记”的第一人。但她一定也终将像《红楼梦》一样是全中国、全人类的，而不仅仅是苏木卿和石头记企业的。
归宿 “石头记”这个响亮的品牌被苏木卿所得，正应了“功夫不负有心人”，正应了“有缘终相会”、“有情人终成眷属”之说，也应了“心诚则灵”的信仰文化。“石头记”用于珠宝玉石的命名，可以说是苏木卿孜孜以求的必然结果。在他的努力下，“石头记”最终实现了从中国台湾到东莞、从东莞到广州、从加工到掌控制造权、从掌控制造权到掌控品牌和市场的3次跨越式发展。
魅力
了解苏木卿，解读石头记，必须认真研究和分析其成功的路径。当我们零距离接触苏木卿，特别是当我们走进石头记矿物园这座世界宝石的地下宫殿时，我们的心灵被震撼了，在这石文化闪烁的乐园里，我们的心灵得到了一次新的洗礼，真正感悟到了苏木卿、石头记文化的真谛：“人与自然的美妙会合”所孕藏的深刻内涵和石头记的文化品牌的魅力：
基因 “石头记”来源于《红楼梦》这一中华文化瑰宝，起源于苏木卿对石文化的深入研究与解读。“石头记”品牌出世就带着浓厚的文化基因，闪耀着《红楼梦》的文学光环。
定位 苏木卿将“石头记”定位在“真石文化”的理念之上，是“石头记”的文化品牌基础，即“石头记”用真石创造饰品，传播给大众的是品牌与产品一脉相承的统一。
苏木卿倡导的让千千万万消费者都拥有属于自己的“通灵宝石”，这一引领大众消费的品牌文化定位，使品牌文化与消费文化紧紧连在一起，特别是他提出的要用现代化的工业制造手段和精湛工艺使制造成本最低化，实现宝玉石的平民化消费需求，创造了一个属于大众消费的珠宝玉石品牌，填补了中国珠宝玉石大众消费品牌的空白。
理念 苏木卿将“人与自然的美妙会合”这一引人入胜的品牌理念通过报纸、杂志、电视、网络、产品发布、展示会、论坛等传播方式，全方位、多视角地向消费者传播递着这一理念，特别是以扣人心弦的系列创新产品的开发和命名：如“圆梦”、“同心”、“梦里梦外”等使人为之动容的表述、使以石传情、以石寄托心中梦想、以石激励人生奋进、以石和谐幸福家庭成为时尚。使其“一个石头一个故事”的石文化理念深入人心。
实践 苏木卿用5年心血，全身心精心策划设计、打造的石头记矿物园是石头记文化品牌的升华，演绎了中国石文化的经典之作，人与自然的美妙会合在这里得到淋漓尽致的展现：石头记矿物园这一用语言难以表达和概括的艺术宫殿，只有身临其境才能感悟其强大的“磁场”，折射出的是石头记品牌文化的光芒。
苏木卿是中国玉石品牌联盟即品牌＋连锁经营的开创者和实践者。在推动中国玉石产业化、大众化消费文化的同时，不断加大对石头记文化元素的塑造，深度拓展石头记品牌的内涵和外延，逐步实现了“石头记”产品品牌向文化品牌的升级转型，使“石头记”这个代表中国玉石产业经济特色的品牌，升级为代表中国宝玉石文化产业特色的标志性品牌。矿物园的横空出世、并获得国家4A旅游景区的认证，将“石头记”文化由以产品传播转型为以产品、旅游文化、商业服务紧密相连的文化产业链。形成了珠宝玉石的产、学、研、工贸、旅游、商业服务于一体的综合文化产业，增强了品牌的文化软实力，提升了当地产业集群竞争力，使“石头记”成为代表中国珠宝玉石业最具文化特色的文化产业品牌。
解读
关于“石头记”的品牌价值，可以用无法估量，价值无限去形容；在苏木卿15年的精心呵护和精耕细作下，“石头记”品牌的每一个细节都做得细致入微。
规模 占地130亩的石头记工业园和占地70亩的石头记矿物园遥相呼应，是中国最具规模、世界首创的珠宝玉石企业文化品牌示范工程。而建筑面积17777平方米的地下展馆近万件奇石珍宝，有着无限的升值潜力和空间。
市场 自1998年1月1日，“石头记”第一家专卖店在最具象征“石头记”文化的《红楼梦》故乡--南京石头城打响第一炮到“石头记”第1000家专卖店在西藏拉萨披上洁白的哈达，至今，苏木卿已在全国创办了统一形象、统一设计和统一标准的“石头记”专卖店1200多家，遍及全国300多座大中城市，品牌市场价值无限。
创新 苏木卿在全行业首家引进品牌识别系统，领行业之先；成功导入ERP企业资源管理系统。工业园全面实现数据化管理。引进先进的理念、管理手段和人才，吸收国际国内顶级设计师，设计创作了“同心”系列、“圆梦”系列、“梦里梦外”等一系列独特的创新产品，突出了“石头记”的产品和品牌的差异化。从品牌设计到产品设计实现了“人与自然的美妙会合”这一品牌核心价值的准确定位。
传播 苏木卿传播品牌的思想和理念，招招领先：2001年就投资成立了石头记文化传播有限公司：创办了《石头记·美人志》杂志，每期二十万册撒向全国。特别是央视等多家主流媒体强档连续采访报道的“苏木卿与石头记”的故事，与消费者形成了深度的情感沟通和品牌认同。
2006年，秦岚、张嘉倪成为“石头记”首次启用的形象大使和品牌代言人。他们清新、亮丽、健康的形象，辉映了“石头记”品牌充满生机的活力和神采。
2008年，苏木卿邀请世界巨星费玉清出任“石头记”形象大使和品牌代言人，成功地将“石头记”真石饰品从中低端向中高端推进，形成珠宝玉石的全系列产品的覆盖。
多年来，苏木卿引领中国真石珠宝消费时尚，使“石头记”真石文化深入人心、影响社会。
文化 苏木卿这个爱石如命的文化人，时时刻刻都用文化诠释着“石头记”品牌。从他自己多年来撰写的有关石头的故事，以及他独创的“一个石头一个故事”的石头文化传记，特别是十几年来深入中国人心中的“石头记”文化和石头记矿物园展现的千奇百态的奇石标本记载的文化价值，其品牌文化价值是无限的。
今天的石头记品牌已不是一个单一的产品品牌，而是集产品、旅游、商业服务于一身的复合型文化产业品牌，其品牌的商业价值更是无限的。
……
苏木卿和“石头记”有说不完的故事，他所带领的团队创下的“石头记”珠宝玉石业领袖品牌和石文化的传奇，令人叹为观止。而苏木卿对“石头记”的“石头很神秘，石头很美丽，石头很有内涵”的精辟总结，是他为石头倾注毕生心血的感悟和写照。他的成功之处在于他透过了石头的表象，看清了石头内在的本质，总结了石头背后所孕育的秉性价值、文化价值，并把这些传播给消费者，奉献给社会。有理由相信，苏木卿“石头记”石文化的传承人广州石头记珠宝有限公司总经理苏一舫等新一代团队带头人将继续演绎“石头记”新的传奇。
本刊记者 张国勤 杨先菊
……
故事
正如苏木卿所追求的“一个石头一个故事”一样，一个品牌也有一个故事，而“石头记”品牌的诞生恰恰圆了苏木卿倾毕生精力所追求的石头梦。
1983年，当苏木卿在中国台湾结束了他12年的军旅生涯，怀揣12年练就的果敢坚毅和修学工商管理学士知识，决心做出人生新的选择的刹那间，他的眼球被珠宝玉石定格。三兄长用10年时间苦心经营的手工玉石加工作坊使他顿足，那五光十色的石头和精湛的手工工艺唤起了他内心深处的灵感：“石头”——精彩的人生！从此他与石头结缘，种下了“石头记”的种子。
前奏 苏木卿用智慧和脱俗的思维观察玉石、观察世界，用现代经营理念和西方跨国连锁经营的方法改组手工作坊，创办“台湾园艺珠宝企业有限公司”，采取策略联盟的经营方式，迅速摆脱了兄长们10年苦心经营无发展的现状，引进设备、工艺和技术，经过3年打拼，园艺企业成为中国台湾珠宝玉石界的“掌上明珠”，荣登第一宝座。实现了中国台湾园艺企业的第一次历史转折和苏木卿第一次的人生跨越。
西进 7年的宝岛商旅积累了经验也积蓄了力量，放眼世界的苏木卿敏锐地观察和思考着：台湾资源和市场的局限必然限制企业的发展，而内地改革开放的滚滚洪流一直冲击着苏木卿的心，果断决定“西天取经”的苏木卿带着中国台湾园艺的精湛工艺和独特的技术直取东莞，招兵买马，创建企业，迈出了第二次创业的步伐：成为中国台湾珠宝玉石界投资内地最早的企业之一。
思考 从东莞到广州、从当初建厂1000平方米，员工几十人到厂房扩大上万平方米，员工近千人，从以加工为主、无法掌控市场到主动出击，带着员工和产品北上哈尔滨、沈阳、北京，西进洛阳、贵阳、成都等地参展200多场、街头试卖上百次，苏木卿在中国珠宝玉石业以加工、代工为生的桎梏中苦苦探索着，寻找企业真正的附加值和改变买方市场向卖方市场转变的途径，跳出以价格之争为主导的市场怪圈，实现以价值决定价格的跨越。苏木卿深思熟虑，放眼业界，得出准确的结论：走自己的路，创自己的品牌。
当中国珠宝业的百万大军仍然在贴牌代工的滚滚洪流中乐此不疲地竞争着的时候，苏木卿已全身而退，全心规划着“品牌＋连锁”的发展谋略……
确立了以品牌之路闯天下的苏木卿一直在苦思冥想为自己的企业起个好名字、好品牌。然而多方征寻仍无满意的答案。1996年夏末的一个傍晚，挚友高海飚的到访，揭开了苏木卿与“石头记”渊源的面纱。在观赏苏木卿收藏的名贵奇石和欣赏苏木卿撰写的关于石头的文章时，高海飚从苏木卿一张张文采飞扬、倾注真挚情感的手稿中看到了精彩：“蒙尘亿载见天日，一石激起千层浪”……，“新新石器时代，新新人类的选择”……，“真石显真情、真石就是美”……，“石头记”……？“石头记”！高海飚不禁眼前一亮脱口而出，苏木卿眼中闪烁着顿悟之后无比兴奋的光芒，他们异口同声地叫出“石头记”！“石头记”！从此，一个响亮的品牌——“石头记”悄然出炉。
前途 严格地讲，“石头记”这个响亮的品牌，不应该只是苏木卿的。二百多年前她就已在曹雪芹的《红楼梦》中存在着，但一直没有被世人发现、挖掘，却被有缘之人苏木卿在不经意中发现并挖掘。事实上，“石头记”应该像《红楼梦》一样是全中国、全人类的，是人类文化的产物。就像曹雪芹是《红楼梦》的作者一样，苏木卿是“石头记”的作者。可上帝总是施恩于有心人，苏木卿却是得到“石头记”的第一人。但她一定也终将像《红楼梦》一样是全中国、全人类的，而不仅仅是苏木卿和石头记企业的。
归宿 “石头记”这个响亮的品牌被苏木卿所得，正应了“功夫不负有心人”，正应了“有缘终相会”、“有情人终成眷属”之说，也应了“心诚则灵”的信仰文化。“石头记”用于珠宝玉石的命名，可以说是苏木卿孜孜以求的必然结果。在他的努力下，“石头记”最终实现了从中国台湾到东莞、从东莞到广州、从加工到掌控制造权、从掌控制造权到掌控品牌和市场的3次跨越式发展。
魅力
了解苏木卿，解读石头记，必须认真研究和分析其成功的路径。当我们零距离接触苏木卿，特别是当我们走进石头记矿物园这座世界宝石的地下宫殿时，我们的心灵被震撼了，在这石文化闪烁的乐园里，我们的心灵得到了一次新的洗礼，真正感悟到了苏木卿、石头记文化的真谛：“人与自然的美妙会合”所孕藏的深刻内涵和石头记的文化品牌的魅力：
基因 “石头记”来源于《红楼梦》这一中华文化瑰宝，起源于苏木卿对石文化的深入研究与解读。“石头记”品牌出世就带着浓厚的文化基因，闪耀着《红楼梦》的文学光环。
定位 苏木卿将“石头记”定位在“真石文化”的理念之上，是“石头记”的文化品牌基础，即“石头记”用真石创造饰品，传播给大众的是品牌与产品一脉相承的统一。
苏木卿倡导的让千千万万消费者都拥有属于自己的“通灵宝石”，这一引领大众消费的品牌文化定位，使品牌文化与消费文化紧紧连在一起，特别是他提出的要用现代化的工业制造手段和精湛工艺使制造成本最低化，实现宝玉石的平民化消费需求，创造了一个属于大众消费的珠宝玉石品牌，填补了中国珠宝玉石大众消费品牌的空白。
理念 苏木卿将“人与自然的美妙会合”这一引人入胜的品牌理念通过报纸、杂志、电视、网络、产品发布、展示会、论坛等传播方式，全方位、多视角地向消费者传播递着这一理念，特别是以扣人心弦的系列创新产品的开发和命名：如“圆梦”、“同心”、“梦里梦外”等使人为之动容的表述、使以石传情、以石寄托心中梦想、以石激励人生奋进、以石和谐幸福家庭成为时尚。使其“一个石头一个故事”的石文化理念深入人心。
实践 苏木卿用5年心血，全身心精心策划设计、打造的石头记矿物园是石头记文化品牌的升华，演绎了中国石文化的经典之作，人与自然的美妙会合在这里得到淋漓尽致的展现：石头记矿物园这一用语言难以表达和概括的艺术宫殿，只有身临其境才能感悟其强大的“磁场”，折射出的是石头记品牌文化的光芒。
苏木卿是中国玉石品牌联盟即品牌＋连锁经营的开创者和实践者。在推动中国玉石产业化、大众化消费文化的同时，不断加大对石头记文化元素的塑造，深度拓展石头记品牌的内涵和外延，逐步实现了“石头记”产品品牌向文化品牌的升级转型，使“石头记”这个代表中国玉石产业经济特色的品牌，升级为代表中国宝玉石文化产业特色的标志性品牌。矿物园的横空出世、并获得国家4A旅游景区的认证，将“石头记”文化由以产品传播转型为以产品、旅游文化、商业服务紧密相连的文化产业链。形成了珠宝玉石的产、学、研、工贸、旅游、商业服务于一体的综合文化产业，增强了品牌的文化软实力，提升了当地产业集群竞争力，使“石头记”成为代表中国珠宝玉石业最具文化特色的文化产业品牌。
解读
关于“石头记”的品牌价值，可以用无法估量，价值无限去形容；在苏木卿15年的精心呵护和精耕细作下，“石头记”品牌的每一个细节都做得细致入微。
规模 占地130亩的石头记工业园和占地70亩的石头记矿物园遥相呼应，是中国最具规模、世界首创的珠宝玉石企业文化品牌示范工程。而建筑面积17777平方米的地下展馆近万件奇石珍宝，有着无限的升值潜力和空间。
市场 自1998年1月1日，“石头记”第一家专卖店在最具象征“石头记”文化的《红楼梦》故乡--南京石头城打响第一炮到“石头记”第1000家专卖店在西藏拉萨披上洁白的哈达，至今，苏木卿已在全国创办了统一形象、统一设计和统一标准的“石头记”专卖店1200多家，遍及全国300多座大中城市，品牌市场价值无限。
创新 苏木卿在全行业首家引进品牌识别系统，领行业之先；成功导入ERP企业资源管理系统。工业园全面实现数据化管理。引进先进的理念、管理手段和人才，吸收国际国内顶级设计师，设计创作了“同心”系列、“圆梦”系列、“梦里梦外”等一系列独特的创新产品，突出了“石头记”的产品和品牌的差异化。从品牌设计到产品设计实现了“人与自然的美妙会合”这一品牌核心价值的准确定位。
传播 苏木卿传播品牌的思想和理念，招招领先：2001年就投资成立了石头记文化传播有限公司：创办了《石头记·美人志》杂志，每期二十万册撒向全国。特别是央视等多家主流媒体强档连续采访报道的“苏木卿与石头记”的故事，与消费者形成了深度的情感沟通和品牌认同。
2006年，秦岚、张嘉倪成为“石头记”首次启用的形象大使和品牌代言人。他们清新、亮丽、健康的形象，辉映了“石头记”品牌充满生机的活力和神采。
2008年，苏木卿邀请世界巨星费玉清出任“石头记”形象大使和品牌代言人，成功地将“石头记”真石饰品从中低端向中高端推进，形成珠宝玉石的全系列产品的覆盖。
多年来，苏木卿引领中国真石珠宝消费时尚，使“石头记”真石文化深入人心、影响社会。
文化 苏木卿这个爱石如命的文化人，时时刻刻都用文化诠释着“石头记”品牌。从他自己多年来撰写的有关石头的故事，以及他独创的“一个石头一个故事”的石头文化传记，特别是十几年来深入中国人心中的“石头记”文化和石头记矿物园展现的千奇百态的奇石标本记载的文化价值，其品牌文化价值是无限的。
今天的石头记品牌已不是一个单一的产品品牌，而是集产品、旅游、商业服务于一身的复合型文化产业品牌，其品牌的商业价值更是无限的。
……
苏木卿和“石头记”有说不完的故事，他所带领的团队创下的“石头记”珠宝玉石业领袖品牌和石文化的传奇，令人叹为观止。而苏木卿对“石头记”的“石头很神秘，石头很美丽，石头很有内涵”的精辟总结，是他为石头倾注毕生心血的感悟和写照。他的成功之处在于他透过了石头的表象，看清了石头内在的本质，总结了石头背后所孕育的秉性价值、文化价值，并把这些传播给消费者，奉献给社会。有理由相信，苏木卿“石头记”石文化的传承人广州石头记珠宝有限公司总经理苏一舫等新一代团队带头人将继续演绎“石头记”新的传奇。
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