奢侈品消费“疏”优于“堵”
- 来源:中国品牌
- 关键字:奢侈品,消费,品牌,溢价
- 发布时间:2011-08-01 15:31
此前，有咨询公司在其研究报告中预测，中国消费者对奢侈品的需求将呈现大幅增长趋势，预计今年增幅可达25%，销售额115亿欧元。世界奢侈品协会近日发布的报告显示，2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，而几乎同期中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元，是国内市场的4倍之多。
这引起了一部分“有识之士”的恐慌。许多人则担心一些年轻人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消费，可能会让中国“未富先奢”。无疑，这是一种“酸葡萄”心理。而商务部官方的表态，在一定程度上否认了奢侈品畸形消费的公众认知。
实际上，奢侈品应该是一种经济学范畴，但由于其塔尖消费的品牌定位，被想当然地划进了社会伦理范畴。奢侈品消费已经被妖魔化了。而如果从品牌建设的角度去考察，毫无疑问，奢侈品是品牌溢价的最佳实践。
按照普遍的定义，奢侈品是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。沃尔冈·拉茨勒在其畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈，是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
不可否认，奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。
遗憾的是，几千年的文明传承，中国目前还没有真正意义上的奢侈品。奢侈品的缺位是中国品牌的一种缺憾。由此，这又产生了另外一种担忧。据《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2010年仅海外代购的市场交易规模达到了120亿元，其中化妆品、奢侈品居多，即便是按照40%的税率计算，每年税收流失也高达数十亿元。
据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，海内外的差价是：内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
进口关税的下调实际上也有这种考虑：希望把巨额消费留在国内，其中的受益者首当其冲就是国内的商场。无论初衷如何，削减奢侈品消费门槛，降低奢侈品消费代价，一定能在某种程度上刺激消费热情。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。
需要指出的是，奢侈品税作为政府调节生产消费和社会财富再分配的手段，已经被世界各国广泛采用。美国规定，对价格超过3万美元的汽车加征10%的奢侈品税，瑞典的奢侈品税一般是20%至25%左右。开征奢侈品税理当纳入政府工作议程！
李祝义
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