体育竞争的投资逻辑

　　随着最后一宗兴奋剂事件曝光，中国女子链球失而复得一块铜牌，中国奥运军团在伦敦的奖牌数定格在一个颇符东方人吉好的吉利数字：88。

　　除了对运动员多了一份安慰，也替一直力主“干净”的国际奥委会抹去一丝尘垢，对于奖牌榜的各种排序，这块飞来的铜牌都不会掀起什么涟漪。38，27，23，在罗格口中“无可挑剔”的伦敦奥运会上，中国交出了一份未见波澜的成绩单，你可以将它夸讲为“在本土以外最好的表现”，也能理解为即便最擅长创造各类“神迹”的中国，也摆脱不了东道主下一届奥运“打回原形”的咒语。

　　整整30年前，总部位于伦敦的国际海事组织一位英籍领导人在上海的一次论坛上透露，该组织正考虑将本部迁往新加坡，理由很简单——随着改革开放，中国经济崛起已不可动摇。

　　事实证明，老牌帝国的精英们拥有不一般的全球性视野，甚至，除了了不起之外的各个领域，中国都以大破大立的姿态重新组构着版图。而在洛杉矶，重返奥运舞台的中国军团就给了世界一个惊诧，而自21世纪以降的4届夏季奥运会，由中美领衔第一集团且牢不可破就成了所谓的“常识”。

　　不过，无论是2008年中国借主办之利首次以51块金牌甩开美国登顶，还是本回山姆大叔用8块金牌之差扳回一城，在所有26个大项302个小项中，有一些规律却从未改变。诸如在田径、游泳这两个主导奥运会各国实力排行的领域中，美国仍占有压倒性优势，在伦敦，田径赛场上中美金牌比是1：9，泳池内中美金牌比是5：16。净重402克，只涂有1.34%价值706英镑真正黄金(1620.50，1.10，0.07%)的伦敦奥运金牌，其成色是恒定的，但如若探寻金牌背后的经济与商业现实，则中国与美国乃至本届殿军突起的英国，就是另一番天地了。

　　当中国各类公知们就中国奥运策略下的举国体制争论得面红耳赤，“计划经济最后碉堡”的这般大帽乱飞之际，不妨也看看英国《卫报》的看法。2004年雅典，英国政府为体育项目投入7000万英镑，奖牌数是30枚，2008年北京，投入增加到2.35亿英镑，47枚奖牌便是回报。由此，有经济学家得出结论，以1.65亿英镑换回17枚奖牌，每一枚的投入高达970万英镑。而到了2012年，由于有主办之利，投入产出效率明显提升，2.5亿英镑换来65枚奖牌，每枚平均投入380万英镑，合4000多万元人民币。

　　而英国《经济学人》也在最近著文称，无论是北京，还是伦敦，奖牌榜前十名国家其GDP总值均在世界前十五位。言下之意，体育拼的还是综合国力和财力，投入未必有对等回报，不投入则大大不行。

　　所以请公知们不要再纠缠于刘翔、孙杨们一年训练、养伤开支高达2000万元人民币而指责“乱花纳税人的钱”，不同项目本有不同的运作方式，我们既要看到那位来自美国的新科奥运女子体操个人全能冠军的母亲负债育儿，也要知道美国政府一年花费不菲资金将全国七岁以下儿童全部遴选一遍，以期发现下一个“菲尔普斯”。

　　关键是产出，只消最终能够在奥运赛场亦或各个世界大赛中争金夺银，彰显国家实力还能鼓励更多人投身体育运动减少医疗开支，以及在一年600亿美元的全球体育市场中分得更大一杯羹，那么一切投入都是值得的。

　　问题来了，中国与美英最大的不同，在于其最有把握的体育领域恰恰是目前便于商业化程度相对较差的。

　　以乒乓球、羽毛球两个中国传统强项为例，近年来也如同体育总局副局长蔡振华所言“学习NBA模式”，开展了超级联赛，各国顶尖高手亦几乎全部云集中国。但是，除了一如既往由中国选手轮流坐庄，并未推进该项运动在其它地方的影响力，更不可想象如马布里这般全明星级球员在当打之年赴国外打球。其结果，中国固然保全了自己的领先优势，但在各自运动项目的国际组织中成了“齐恒公，楚庄王”之类面目不讨喜的霸主，而跛脚的国际组织在沦为“周王”而不得不两头讨好中国和国际奥委会的同时，把本应推广该运动的精力全部放在了如何进一步制约中国一国独尊的局面。

　　反观美职篮，自律师出身的大卫？斯特恩入主之后，不仅以最高竞技水准和最高薪酬水平吸引了全世界的希望之星，同时亦反哺各国篮球水平呈现大幅飞跃，而巨大的全球电视转播和赞助市场又令这一切得以良性循环。现在想来，1980年末大卫？斯特恩枯坐中央电视台门房4个小时只为免费请后者转播NBA比赛精选，是一个多么聪明且符合体育运动本身规律的行动。

　　可以说，西方体育发达国家所擅长的领域，不仅符合其人种特色，更重要的往往都是能在商业领域进行多维拓展回报丰厚的领域。回报是决定投入的最重要标准，无论投入方是个人还是政府。

　　不得不提到本次奥运会上仅次于让球事件而让国人尴尬的女子举重项目，有消息说，夺冠的王明娟之所以有机会出征，不仅是她已在2004年和2008年两次“友情受伤”而让位给杨炼、陈燮霞，更重要的是她身背湖南、山东双重选手身份，中国举重界内，出身山东的“马家军”实力众人皆知。事实上，山东最终也以5.5枚奥运金牌成为本次奥运会省籍夺冠排行榜魁首。以省论金牌，并决定地方体育主官未来4年可获得的财政支持，这大概也是一种中国特色的“投入产出观”吧。而这一次，王明娟的金牌上还背负了一条生命的逝去。据称，为了能让王登上去伦敦的飞机，在2012年大年三十，负责为湖南争取名额的体育局长梁小冬与主事命运的领导拼酒，次日“因公殉职”。

　　有时，被斥为赤裸裸的商业反而更公平合理，还透着人情味。当然，刘翔团队除外！

　　(作者系资深媒体人)

　　韩澄宇/文