地图“定位”平台 融合在即

　　如果没有苹果地图的乌龙事件，高德地图也许不会这么快被大众所熟知。然而此次被迫的高调，对高德而言也并非坏事，正如高德决策者所言：真正站在消费者面前接受考验，才能让大家更好、更为直观地了解高德的产品，了解真实的高德。

　　由此前的默默耕耘，到如今的高调宣传，这一转变，也正印证了高德打造移动生活服务有机生态圈的战略布局。而借助手机地图打造的以生活服务为主的开放平台，通过开放接口，引入商家、第三方机构等，势必可以让单纯的地图厂商向平台商的实现完美蜕变。

　　开启融合之路

　　2011年初，硅谷创投教父约翰·杜尔提出SoLoMo（Social社交、Local本地化和Mobile移动）概念，以上三大技术的飞速发展让互联网逐渐跳出桌面，走出办公室，进入了拇指间的3寸屏幕当中。

　　此后，随着智能终端的普及、呈现爆发式增长的移动互联网应用从未停止过对SoLoMo的探寻。

　　微博作为新型交互工具深受大众的喜爱，手机地图更是成为人们日常生活必不可少的出行工具，那么将两者结合起来，会碰撞出怎样的火花呢？

　　小A、小B、小C、小D，四人乃闺蜜，某日闲来无事，小A打算组织一场临时聚会，打开手机，进入新浪微博，借助高德与新浪联手打造的地图社交平台，系统会根据四人所在位置以及餐饮喜好，推荐最为适合的餐厅，确认无误，小A将聚会信息共享给其他三人。打扮完毕，小A根据系统推荐的最佳行车路线向目的地进发，好想知道其他三人到了哪里，进入微博地图，查看好友位置，小B和小C显示正正向目标前进，而小D却在公司位置丝毫未动，信息催之，不久，三人前后到达餐厅，电话询问小D，称其正正路上，系统显示位置仍在公司附近，谎言识破，慌乱中小D无奈包下饭钱。

　　这就是小A、小B、小C、小D的幸福生活，同时也是高德致力为消费者打造的移动生活服务平台的缩影。

　　通过这一平台可以看到，在整个日趋完善的移动生态系统中，人们对智能手机的需求使得SoLoMo真正意义上开始进行融合。在这个融合的过程中，我们也发现，作为移动互联网的重要入口之一“地图”具备天然的优势基因。此次高德地图将新浪微博的社交分享元素引入位置服务，用户相关的社交、微博等信息将能够在地图中进行呈现。同时，高德地图还将根据用户需求即时呈现丰富的社交分享内容，在更直观、简洁的呈现内容基础上，强化了用户的粘性。

　　“位置服务将是新社交关系的核心。通过平台开放和产品的深度整合，‘高德地图’汇聚了双方多达5亿用户的口碑，位置将衍生成为一种新的社交方式，而信息的交流会因地理位置而变得更加真实和有趣。”高德副总裁郄建军表示。

　　走出去 引进来

　　如果说移动互联网是互联网的第二次革命，那么基于地图的位置服务将是未来移动互联网发展的核心和趋势所在。手机上的“移动地图”发展到今天，已经远远不是单纯的工具，当我们发现订酒店、下载优惠券、订票、餐饮等生活服务都能被逐步满足时，地图，不再是简单的定位工具，它已悄然成为我们生活的一部分，成为移动互联网时代用户出行的“必需品”。

　　“未来地图将成为手机的标配服务，而手机地图将带出各种各样的生活服务，以及后向收费、广告等商业模式，生态系统的有序建立，将使得这一市场前景非常巨大。”郄建军表示。

　　有了明确的战略目标，高德自然需要高调地面对消费者、面对开发者、面对第三方服务机构，因此开放的胸怀必不可少。“将高德手机地图打造成移动生活服务的开放平台会是我们今后一段时间的主攻方向。”郄建军表示，“生活服务种类繁多，为此要想将这些服务全部落地，将每一个细分行业做透做细，高德必须担负起整合的责任，成为润滑剂，才能为用户提供真正意义的一站式生活服务平台。”

　　就目前来看，尽管这条路比较难、比较远，但郄建军认为，高德只要做到“走出去，引进来”，前景还是非常明朗的。走出去就是开放API给第三方开发者，为他们做好数据支撑；引进来就是整合第三方的内容，打造生活服务的综合入口。

　　目前，高德已经为包括新浪、阿里巴巴、腾讯、京东商城、360、赶集网、搜房网等在内的12万家网站和第三方开发者提供高德地图API服务，共同打造以地图为核心资源的位置服务生态圈。此外，随着合作伙伴的逐渐增多，高德将更多的商业模式融入其中，目前，在高德手机地图搜索框右侧有个菜单按钮，点开后即可进入各种生活服务列表，包括热门的团购、找餐厅、搜4S店、订酒店等，而且只要点开其中的商家即可在地图上以“图钉广告”的形式展示，同时可以迅速获取去往该商家的路线，这种基于位置的生活服务，在为使用者提供极大方便的同时，也可以向商家收取广告费。

　　对于未来，郄建军如此描述：“以地图为基础，叠加各种各样的第三方的生活服务信息，串成生态圈，然后通过高德地图或者第三方APP提供给用户，整个业态完全是有机的整体。”

　　从长远来看，高德很可能成长为一个应用平台，对各种和位置有关的生活服务加以汇集和整合，提供查询、搜索、购买、往返消费、终端推荐等类似一个链条的完整服务，真正实现“位置即生活”的产品应用精髓。

　　业内人士同时也认为，依靠基于位置的生活服务，高德地图顺利进入了生活服务网行列，让其与商家之间发生了密切的关联，而这也正是地图厂商梦寐以求的商机。这一切得益于移动网络、智能设备的普及，以及地图厂商长期的技术积累和坚持。

　　本报记者 陈巍巍

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