2012年8月，奇虎360上线综合搜索，对百度而言，这无疑是其在全力以赴弥补移动互联网业务短板之时所祭出的一剂毒药，百度瞬间就被褫夺10个百分点的用户份额。虽然奇虎在渠道方面的强势无法掩盖其搜索技术和经验的不足，使得百度有机会在此后的战役中夺回部分的份额，但是，必须看到搜索引擎市场此前如铜墙铁壁般不可撼动的格局，已然有了新的变化。
在随后接下来的日子里，百度还有时间：其一，奇虎360搜索广告系统尚未就绪，商业化进程独立难行；其二，与谷歌的合作悬而未决，能否依靠谷歌进行流量变现是未知数；其三，广告销售的渠道体系非一朝一夕能够建立，百度不仅直销体系强大，而且对代理商的管控力度也在瞬间升级。于是，百度营销收入尚未出现流失迹象。
暗流涌动到2013年，百度移动端的根基和地位尚未稳固，移动端的流量贡献虽突破了50%，但其商业价值却仍难以提升。
竞争敌手不会给百度喘息的机会，奇虎360正在一步步构建其搜索商业化的前进路径。首先，奇虎360在综合搜索产品的基础上不断增加垂直搜索产品，包括图片搜索、音乐搜索、地图搜索等，在用户产品丰富的基础上提升用户体验，从而巩固强势渠道引流获得的搜索用户份额，提升用户粘性，奠定商业化基础。而最近消息传出，奇虎360已经确定与谷歌重新建立合作。奇虎和谷歌保持适当的亲密关系，并利用其成熟的广告投放系统和销售渠道体系，服务于谷歌高质量的企业客户，不仅获得了短期流量变现的收益分成，而且还培养了企业用户对于360综合搜索的投放体验。与此同时，搭建销售渠道体系，周鸿祎的渠道积累和经验自不必说，重要的是代理商们也在期待着百度的挑战者们加入战场，不仅可以降低百度强势的话语权，而且借鉴到搜狗、搜搜等试图分羹搜索市场野心之下的高渠道分成，显然奇虎360的分成收益也不会低。
搜索市场的空间发展伴随企业互联网化进程的加速而高歌猛进，而搜索引擎企业阵营的不断扩容也在拉动市场大盘的提升。中搜推出第三代搜索引擎，铭万推进B2B行业搜索，即刻搜索商业化打公正牌，不能正面与百度为敌，但是至少在百度曾经耕耘和服务过的领域可以快速跟进。
而在搜索之外，阿里系对百度营销业务的侵蚀在2013年也将进一步扩大。本周，此前曾经消失一段时期的联盟广告品牌“阿里妈妈”重出江湖，从“淘宝联盟”服务于淘宝生态系统内的商家向全网客户进行扩展。
阿里妈妈曾经在2007年出现并快速淡出公众视野，是在百度联盟等势头之下暂避其锋芒，扎实构建服务电商企业客户效果营销的产品与服务体系，并伴随电商和“大淘宝系”高速增长的大背景而成长为今天首屈一指的广告网络。不仅如此，在2012年大力发展展示广告交易平台Tanx也进一步提升了流量获取和消耗的运作能力。
百度在2012年以前曾经尝试降低网服企业客户在广告贡献上的占比，并小有斩获，然后在2012年间，迫于经济环境低迷的压力以及竞争对手的挑战，网服企业客户的贡献又重新达到高点。无论数字如何，网服板块始终是百度的重要金主，而淘宝系则一直以来都是中国数字营销体系当中服务电商企业客户的最重要的媒体集团之一。阿里妈妈迈出淘宝系统，覆盖全网企业客户，这意味着阿里妈妈正在从联盟这一维度出发形成对百度营销阵地的进攻，而百度联盟仅仅只是一个开始。
2013年的百度，其广告收入将首次超过央视，然而，这一切在前有奇虎、后有阿里，又尚缺乏有效提升移动流量变现途径的境况当中，变得似乎也没那么重要了。
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