大卫.斯特恩这个执掌NBA30年的老人，即将在明年2月份退休。NBA新赛季开赛前，他再次来到中国──他最重视的海外市场。这也许是他最后一次以NBA总裁的身份来北京，但他没有丝毫懈怠。此行除了出席例行的商业活动外，他还参加了与中国移动品牌合作的签约仪式，为帮助NBA迎接已经到来的移动数据时代谋篇布局。
新体育：您在1984年正式就任，两年之后，中央电视台就开始转播NBA。可以说，中国见证了您执掌NBA30年来的每一个光辉瞬间。中国人称之为一种缘分，您对此怎么看？
斯特恩：嗯，这听起来很有意思。我想，这是因为篮球在中国已经有很长的发展历史，而我在恰当的时间，出现在了恰当的位置上。我们很幸运。假如有人对我说这是一种缘分，我也表示认可。
新体育：据我所知，您第一次以NBA总裁的身份造访中国是在1989年。那时候中国给您的印象是怎样的？
斯特恩：哦，我的天啊，我第一次来中国时，到处都是胡同。我在酒店里，从巨大的玻璃窗往外看时──应该是北京饭店──我满眼看到的都是自行车、卡车，还有马车，很少有轿车。现在的中国已经完全不一样了，非常现代化。胡同都消失了，至少我当时看到的那些都消失了。酒店、写字楼、公寓、地铁、交通的发展相当惊人。
新体育：25年过去，在您的管理下，NBA已经发展成最受中国人喜爱的一项职业体育赛事。您当初是否想过NBA会在中国取得如此大的成功？
斯特恩：我并没有计划这一切，也没有想象过。但我知道NBA是非常国际化的，不仅是在中国，当然中国这一部分可能是最重要的。我不知道“缘分”在这当中起了多大作用，但是我从未怀疑过NBA在中国一定会发展壮大。
新体育：2004年，NBA海外赛第一次被带到了中国。当时有没有想过“中国赛”会成为一个广受追捧的品牌赛事？
斯特恩：嗯，有一个叫姚明的家伙，他真正地改变了这一切。要说在上世纪90年代我是否想过会出现一个姚明，我没想过。我是否想过某一天NBA会出现中国球员？我是否想过NBA选秀大会上会出现一个来自中国2.26米的状元秀？我从来没想过。我那时候想这有点不现实。所以，我会用一个词来形容──opportunistic（巧合）。对我们而言，巧合的是在1985年，我遇上了当时的中国篮协主席。我对他说：你应该来美国。后来，他果然到美国来了。姚明成了头号签，我们都说运气把休斯敦带到了中国。假如说2004年NBA中国赛来到中国，如果其中没有姚明的话，我不知道那会是怎样的场景。这可能就叫缘分吧。
新体育：作为NBA总裁，您如何评价NBA中国赛所取得的成就？
斯特恩：我认为这项比赛最重要的一方面，就是告诉中国球迷，我们关心他们。把比赛带到这里来非常不容易，所有球员要飞过来，打完一场季前赛，又要回去为常规赛做准备。但我认为这正好反映了我们对这个市场所做出的承诺，这是非常重要的。
不仅对我们的球迷，还有广告商、电视转播、社交媒体等合作伙伴。这就是我们与其他人的不同所在，因为我们说过我们会来，我们来了；我们说过会再来，我们又回来了；我们说过会在这里建立商业，在香港、上海和北京都开设了办事处。所以，很大程度上，我们已经是这个国家的一份子，因为我们很欣赏这个国家和这里的球迷。
新体育：NBA这么多年一直在进步，如今又开始与中国的数字产品合作，开发新的市场，请问您是如何保持居安思危意识的？斯特恩：这不是一种危机，而是机会，现在是一个数字的时代，是一个移动产品兴起的时代，这种情况下，中国是NBA最大的海外市场，我们同中国品牌的合作，包括新产品的合作可以吸引更多的年轻人。
新体育：这是您跟中国数码企业的是第一次合作吗？您如何看待合作的前景？斯特恩：我们跟中兴合作是第一次，其实这个契机非常好，这个问题不是关于我们本身的盈利问题，而是让更多的球迷有互动的机会，更方便了解我们的赛事。
文 陶莽
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