资深南美足球专家蒂姆·维克里曾告诉我，比赛进球之后，解说员必须大声长喊“Goal……”喊到声嘶力竭，喊到山无棱天地合，这是南美足球解说员在比赛发生进球时必须完成的规定动作，哪怕当时还有很多发生进球的信息需要及时介绍。球迷的基本要求，就一定得有这一声无穷无尽的Goal，否则拉丁球迷会极其不爽，会觉得自己的看球体验不完整。久而久之，这也成了拉美足球特色之一。
央视的段暄老师，在几场小组赛的前期解说时，曾经尝试过借鉴这种南美解说的风格。对于中国受众，了解拉美足球特点的，听到段老师开嗓，自然能会心一笑。这样新鲜的表达，对世界杯的中文传播，也是很有趣的尝试。
可是在社交媒体平台上，央视这次派驻前方的四位解说，以及作为多场比赛的解说嘉宾的朱广沪，都会遭到不同程度的批评和质疑，甚至恶搞，与其说这是赛事解说过程的缺憾，不如说这更是社交媒体的一种属性体现——观点和意见表达，先于对事实的了解和沉淀。世界杯赛事转播，央视具有中国大陆地区的独家转播权，这是一种排他性媒体独家版权的体现。而社交媒体平台，最不能接受的，就是这种毋庸置疑的独家性。
事实上，在大部分国家和地区，世界杯的传播长久以来都是一种声音或方式的传播，这和电视媒体长久占据主流媒体地位相关。这种惯性传播，其实是对绝大部分球迷的世界杯乃至足球启蒙。
然而社交媒体的蓬勃生长，令主流地位不断遭遇挑战。挑战的表层体现，是对这种声音或者方式的反抗。于是不论个性化的表达，例如引经据典的赛事概括，还是热情澎湃的瞬间描述，都会遭遇大量的质疑声——当那些挑战的个体，从一开始就将自己放置在主流声音的对立面时，任何讲述与表达，对他们来说，都是糟糕的表达。
解说过程中，不同的性格体现，也会在社交媒体上激起不同反响。英国球员加里.内维尔退役后，在天空电视台评球，语言风格和他做人一样，直率明朗，单刀直入。这种性格，在社交媒体上很受欢迎。他的弟弟菲尔.内维尔这次世界杯在BBC说球，评论话语不多，相当谨慎小心，反倒在社交媒体上被狂嘘，因为“平淡中庸”。BBC作为英国的世界杯主播电视网络，也被大肆责骂。
荷兰的解说在荷兰大胜西班牙比赛中，激动得不能自已，语无伦次，却得到了荷兰球迷交口称赞，主观性表达反倒比客观性陈述更受欢迎，但这只是一时一场的状况。场场都有野兽派表现的嘶喊者，赛事本身不值得嘶喊，这样的解说又会遭到质疑。温格在世界杯现场为法国电视台说球，风格中正平和，不少法国球迷就觉得“乏味无趣”、“他干嘛不多花些时间去研究阿森纳转会问题……”
移动互联网的世界杯传播，因社交媒体而变得更加复杂。主流与另类，主观与客观，各种表达与讲述风格，都可能遭遇莫名挑战。究其根本，作为赛事的报道和讲述者，解说仍然是媒体矩阵当中一环，娱乐性很重要，可解说到底不是娱乐艺人。
文/网易副总编辑 颜强
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