不爱大牌的美国人

　　我一度以为美国人也大爱奢侈品，不过在洛杉矶生活了6年之后，我的观点慢慢发生了转变。

　　圈子和阶层

　　住在街对面的邻居是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层，太太梅丽尔是一位小学教师，两个人的年薪加在一起至少35万美元，属于上层中产之列。可两个人的衣着打扮却和普通人没什么两样，就连他们16岁的独生子马克，也从头到脚都是“超市货”。

　　2008年年底，我所在的社区要举办新年派对，要求大家盛装赴宴。我特意花300美元租下了一件老款普拉达礼服，希望它能帮忙撑撑场面，我想梅丽尔一定也会在这种场合亮出自己的实力。可当晚她只穿了一件湖蓝色的CK礼服，梅丽尔对此的解释是，选择CK符合她的中产阶级身份。

　　在美国，人们对自己属于哪个阶层，应该是哪个圈子里的人，心里十分清楚，对“哪个阶层就应该有哪个阶层的样子”的观点也非常认同。而衣装和座驾是最能直接反映阶层的东西，所以人们大多会做出符合自己身份的选择。梅丽尔用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀，没有人认为购买了奢侈品就能跻身上流社会。

　　美国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费人群大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等，他们或因工作需要，或因个人喜好而选择了顶级大牌，他们的收入水平与消费能力也是相匹配的。而普通阶层的消费心理，则大多偏于理性平和。

　　个性与品位

　　美国人对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因，那就是在美国能够买到的品牌实在太多，人们的选择面很宽，完全没必要只盯着那几个所谓的顶级大牌。

　　同事珍妮从祖父母那里继承了一大笔遗产，有一年圣诞节，我和她一起去逛梅西百货。一走进卖场，珍妮就快步向一个我从来没关注过的服饰品牌走了过去，并很快选中了两条男士围巾。这两条围巾和某奢侈品牌的价格不相上下，我不明白珍妮为何不选大牌。于是珍妮从围巾的花色到样式，从设计到质地，都给我分析了一遍，然后问：“价格相差不多，可性价比却更高，换成是你会选哪个？我可不愿意为那些大牌的天价广告费买单。”一句话问得我哑口无言。

　　美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因，那就是他们把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，并认为这才叫引领时尚。

　　在一个慈善晚会上，我意外见到了“股神”巴菲特和比尔·盖茨。那天，他们都选择了小众品牌的正装，就连时尚杂志的资深编辑对这个品牌也是一头雾水。像巴菲特和盖茨这种人物，已经完全不需要用奢侈服装品牌来证明自己，再加上他们都是热衷于慈善事业的低调之人，穿奢侈品牌反倒显得流于庸俗，与身份和品位背道而驰。

　　个人与家庭

　　越深入美国人的生活，我越觉得他们的价值观与众不同。相较于一些喜欢用标签式的奢侈品往自己身上贴金的中国人，美国人更愿意把钱投入到维系家人情感以及家庭基础建设上。

　　蒂芙妮是我的瑜伽教练，日常生活中她总是穿着很家居的平价衣服进进出出。当她告诉我为了去看一场丹佛野马队的比赛，她居然给全家每人买了一套400美元起价的标准橄榄球套装后，我半天没有合拢嘴。她笑着告诉我：“和装扮自己相比，我更愿意花钱为家人做一些事情。在家庭集体活动中，我和老公、孩子们的互动更强，关系也变得更加亲密，这绝对是一瓶范思哲香水所无法达到的效果。”

　　有统计显示，2013年，平均每个洛杉矶家庭用于配置滑雪、打猎、钓鱼、露营的装备与工具的投入高达1.16万美元。如果再算上交通费和食宿支出的话，这笔钱是相当可观的，可见很多美国人对此毫不吝惜。

　　即便是收入有限、生活节俭的中下层美国人，也不会积攒一笔钱用来给自己买大牌货，而是为家中添置大件用品。给我们家做固定小时工的露西给家里添置了一台价值不菲的冰箱，而平时，她经常去超市购买快到保质期的食品。“对我来说，能让老公在下班后痛快地喝上冰镇啤酒，让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋，就是天底下最幸福的事。”露西满足地说。

　　什么才是真正的幸福？有些人倾尽所有把大牌穿在身上，而美国人却用金钱过自己想要的生活，为家人和家庭谋福谋利。

　　范琪 口述　塞北的雪 整理

　　（士心摘自《知音·海外版》2014年7月上）