中国大学生旅游专线开发：以蚌埠市高校为例

　　随着我国经济的快速发展，旅游产业也必将迎来更好的发展机遇，该文着重分析大学生旅游市场的现状问题，着重讨论大学生旅游专线开发的相关问题，为开发既经济又实惠的大学生旅游服务专线提供参考策略。

　　课题项目：安徽财经大学大学生创新创业计划项目，编号：AH201310378578

　　一、中国大学生旅游行为分析

　　（一）消费行为分析

　　消费心理：因大学生在特定的校园环境内，使大学生成为了一个特殊的消费群体，因而和一般的消费者具有不同的消费需求和消费心理。

　　消费内容：在校大学生除了一般的日常生活消费、学习消费还有一些较为特殊的费用如：旅行消费、宴会消费、品牌消费、恋爱消费等。

　　消费特征：不平衡性。主要表现：大学生是来自不同地区的，而且各地域经济发展存在着很大的差距，故导致不同家庭的收入存在着很大的差异，这也使得大学生消费的不平衡。

　　多样性。大学生消费主要包括学习消费、生活消费及文化休闲消费三个主要方面，且大学生消费的构成具有多样化的特点。

　　主导性。大学生的消费主要是用于日常的生活，其次则是买一些学习用品、报辅导班以及考证等支出的费用，在满足以上两种消费之后，才会去选择一些精神享受上的消费。

　　（二）大学生旅游动机分析

　　大学生去旅游的主要目的是增长见识和休闲娱乐的，大学生在学习、生活、工作中也会遇到很多问题，同时也会给自身带来很大的压力。因此具有休闲娱乐兼有文化底蕴的旅游景点专线备受大学生的热爱，同时加上大学里的寒暑假两个大假期，大学生就拥有相对充足的时间去旅游。

　　其动机概括为如下几点：走进大自然，了解历史，体验生活，使其增长见闻开阔视野，从而积累宝贵的知识财富。借助旅游这个机会来结交新朋友，从而扩大自己的交友圈，同时可以学习到更多的风土人情。休闲散心，可以使大学生的身心得到放松，远离烦恼和忧郁。

　　（三）大学生旅游的特点

　　注重价格，讲究经济。大多数大学生还是消费者，因此这就决定了他们的旅游费用一般较低，较为豪华的旅游方式，与他们的身份不相搭配。

　　旅游交通方式多样。一般为坐汽车、火车等交通工具也可骑单车进行，不仅可以锻炼身体，而且还可以休闲放松。

　　大学生旅游多以结伴同行为主。大学生处于青春时期，喜欢追求自由个性，大多不愿依赖旅游团来限制自己的旅游路线，他们更喜欢自助旅游，这样更具有冒险和刺激的意味，这比较符合大学生的个性。

　　住宿设施选择灵活。一般住宿是靠借住到同学朋友家，如果是一些自然风光保护区，合适的话，也可以与当地居民共同食宿，这样当地居民还能为自己当导游。

　　二、大学生旅游专线的现状

　　（一）消费方面的问题

　　消费具有盲目性。目前，大学里部分同学过分盲目地追求着物质方面的享受，从而把大部分钱都花在了吃喝玩乐上，却在精神享受这方面投资甚少。然而这种错误的的消费支出，或多或少存在着盲目消费的现象，从而造成了大学生面临着经济困难。

　　消费中的攀比。正是因为当今社会上存在着错误的消费观，这种现象给大学生带来了潜移默化的改变，从而造成了大学生高消费的不正确心理。尽管只有部分大学生形成了相互攀比的消费心理，但这种现象还是直接影响到整个大学校园里大学生的消费观，这种攀比的消费心理不仅给家长们带来了更加严重的经济负担，同时也造成部分大学生不能顺利进行自己的大学生活，有时甚至会造成一些学生走向违法的道路。

　　（二）旅行企业方面的问题

　　旅游服务专线单一，缺乏创新性。就蚌埠市的旅行社而言，每年提供给大学生的旅游线路只有那么几条重复的路线，并且大多数旅行企业在针对大学生旅游出行的服务专线上，都是大尽相同，旅行社没有进行产品的更新，因而不具备吸引力。

　　旅游费用。多数大学生还是消费一族，其经济来源大多都是来自父母每个月所给固定的生活费，这些费用多是消费在学习和生活上，因而可供自己可支配的资金少之又少，所以大学生对旅游社提供的旅游产品的价格十分敏感，因此旅行社必须制定最优的旅游出行组合策略，同时要让他们知道钱用在哪些地方。

　　安全问题。如今，旅行社在宣传其旅游产品的时候，仅强调了旅游路线和旅游的费用，从而把旅行中最重要的安全问题忽视了，也因此部分大学生在旅游中遭遇过危险，甚至危害到生命，这样不仅会让大学生害怕旅行，而且还会让旅游行业的声誉大大折损，造成旅游市场混乱。

　　（三）其他方面

　　国家政策。在国外，通过政府的资助是青年旅行社重要的资金来源，其次政府不单单是对青年旅社进行财政方面的拨款，以及税收政策的优惠，而且还积极呼吁社会通过其他形式来支持青年旅社。然而在我国，政府并没有对青年旅社进行经济的直接资助，以及其他方面的相应扶持。

　　社会赞助。目前大学生在社会上获得的支持还不够，对于学生旅游的赞助商更是少之又少，相反在欧美国家，一些企业或是个人以及基金会的捐赠才是大学生旅游的资金来源。

　　学校方面。大多数高校在对于大学生外出旅游问题上，保持中立态度即不鼓励也不压制。其主要原因在于，各大高校担心旅游过程中出现安全问题后而承担责任，这样不仅给学校带来直接的经济损失而且还会让学校的声誉受损。

　　三、大学生旅游专线开发分析

　　（一）大学生旅游专线开发的必要性

　　从蚌埠市的旅行社目前的竞争来看，大多数的旅行社，在大众旅游市场方面的竞争，早已经进入了白热化。因而，旅行社为了更好的生存下去，就必须开发出新的旅游市场，然而大学生假日旅游专线，便是一个十分具有发展前景的市场。

　　然而如果把旅游看作为产业，它将不单单只是为了提高经济效益，也应该注意社会效益。大学生旅游专线的开发应该以服务为中心，宗旨在于为大学生提供一个开阔视野，陶冶心怀，提高实践动手能力的平台，因此这样一个既具有经济效益又具备社会效益的市场，才可以更长久的发展壮大。

　　（二）大学生旅游专线开发的可行性

　　旅游动机强烈。从国内的教育体制来看，本科学历的大学生，具有较高的知识储备及素质修养，好奇并热衷追求新鲜事物，大学生旅游动机十分浓烈。据蚌埠市大学城各大高校的旅游问卷调查中，问卷中的79.3%被调查者是十分热爱旅游的；其中13.2%的人表示旅游相对于生活而言可有可无；然而剩下的7.5%则表示旅游是没有必要的；由此可见绝大多数的大学生还是喜欢外出旅游的。

　　空闲时间较多。众所周知，在我国除了寒暑假两个大假期，还有一些法定的长短假期，一年大概将近有一半的时间是空闲的；除此外，据统计我国有20%以上的高校，为了大学生提供实践动手能力，专门开展了拓展训练周。因而，现在的大学生可支配的时间比较充足。

　　旅游可支配收入增加。尽管多数大学生还是消费一族，但是随着我国经济的飞速发展，越来越多的大学生，通过各种校园平台做一些兼职赚一些外快，多处寻找经济收入的来源，与此同时，我国教育资金的不断加大，各种奖学金的支持等原因，大学生已具备外出游玩的经济基础。

　　随着我国经济的快速发展，人均消费水平的不断提升，大学生的可支配收入也将不断增加，在其忙于学习、生活和工作之余，将会把更多的精力放在追求精神方面的享受，因此在未来合理的旅游服务专线的开发是势在必得更是历史发展的必然产物。当然大学生旅游是一个新兴的市场，至于如何更好地服务大学生这一特殊的消费群体，其关键就在于旅行社必须要立足在大学生的消费行为特征，熟悉掌握大学生内心的真实需要，不仅要开发出具有文化内涵，而且还要符合大学生这一群体兴趣爱好的旅游产品。

　　（作者单位：安徽财经大学工商管理学院）

　　侯照 韩振 罗茜 张晓悦 文