美食应用的未来在于强化社交

　　目前，最主流的美食社交发展有两个方向，一是以社交带动内容分享，强化线上美食兴趣社区；二是以美食O2O活动的方式，打造线上和线下结合的整合社交发展模型。除此之外，LBS功能与美食应用的融合，也将帮助美食应用更快地走稳社交之路。

　　民以食为天，数量庞大的兴趣群体是美食应用发展的根基。跟随移动互联网变革多年，美食应用APP完全有能力充当用户的美食助手。

　　多份美食应用发展报告显示，美食菜谱类应用“好豆菜谱”和“下厨房”月活跃度均已超过100万，其中“好豆菜谱”以每月300余万活跃用户领先其他美食菜谱9月有余。

　　美食菜谱应用以工具为基础，在菜谱电子化上做出了巨大贡献，但现在纯工具属性已经难以将用户留在菜谱应用中，以社交为纽带谋求更好发展成为美食应用未来的重要策略。

　　美食社交解好O2O命题

　　于工具属性而言，庞大的用户群体是美食应用社交化的优势，但强化其社交属性并非易事。目前，最主流的美食社交发展有两个方向，一是以社交带动内容分享，强化线上美食兴趣社区；二是以美食O2O活动的方式，打造线上和线下结合的整合社交发展模型。

　　工具类应用发展瓶颈中，内容同质化是最大的问题之一。但随着美食工具应用的社交化，高质量的个性化内容开始出现，美食应用的社交目标需要覆盖更多的用户，方能实现社交聚集效应。以高质量的内容开启社交化传播，充分利用微博、微信等社会化媒体带动用户分享，即能实现应用更广的用户覆盖，这将是美食社交发展的准备工作：将社交属性融入工具应用之中。

　　当美食应用具备一定社交属性之后，美食O2O活动就成为目前收效最好的整合社交模型。

　　2014年7月19日，美食社交应用“去哪吃”与青年时尚餐厅“筷乐潇湘”联合举办了一场长沙最大规模的美食交友活动，美食社交应用活动规模首次达到百人。这一场活动所塑造的整合社交模型，不仅在传播上实现了社交传播效应，也将参与者更多聚焦在活动之中，并将其发展为自己的用户，这是美食社交发展的一个方向。在未来，美食应用社交发展方向将不仅仅停留在线上兴趣组的聚合，线上与线下的结合将带来更多机会，O2O活动也是重头戏。

　　LBS功能强化美食社交属性

　　除却上述两大发展方向之外，移动终端的LBS功能与应用的融合，也将会强化美食应用的社交属性。微信和陌陌等移动社交应用的LBS功能，拉近了用户与用户之间的社交距离。以移动终端的LBS功能所连接在一起的用户，在实际距离小的优势下，可以使O2O式兴趣社交愈加便捷，提升地方性兴趣社交O2O群体的建设效率，从而起到提升应用活跃度的重要任务。

　　在未来，以LBS技术为基础的O2O式兴趣社交，将会更多地出现在我们的生活中，LBS功能也将帮助美食应用更快地走稳社交之路。

　　随着LBS功能、线上兴趣群落进一步发展，线上与线下的美食活动不断优化，美食应用的社交属性将会更强。但无论社交属性如何增强，保持其工具属性稳定提升，是美食社交应用发展的根基，这也关乎美食应用的全面发展。

　　文/莫谦

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