在版权内容被热炒的2014年，腾讯正在通过旗下QQ音乐将版权链条及其娱乐生态延伸至国际市场。12月2日，腾讯控股有限公司（00700.HK）宣布，QQ音乐与拥有权志龙、朴载相等明星的韩国YG娱乐公司战略携手，成为后者在中国内地网络音乐独家版权以及版权分发总代理，并计划将合作从音乐拓展至演出、自制剧、社交等全娱乐领域。
业内人士分析称，YG娱乐在韩国享誉盛名，但在中国内地的知名度有待进一步拓展，QQ音乐能为其提供新的分发和推广渠道，扩大其中国市场影响力；而腾讯看中的则是YG旗下的音乐内容与明星资源。
尽管腾讯方面这次不肯透露与YG娱乐合作的投入数额，但从后者旗下明星的高人气来看，可能不是一笔小数目，这从权志龙、姜胜允、金知元等韩国歌手现身中国内地活动现场时，国内粉丝们的尖叫声中可窥一斑。
腾讯副总裁彭迦信表示，腾讯购买优质海外音乐版权的目的并不是为了挤垮竞争对手，而是希望在行业内树立起一个重视正版、尊重音乐人和唱片公司的标杆，带动行业朝着规范化发展。他同时透露，QQ音乐接下来会在盈利模式中探索新的付费形式，并从粉丝经济等角度探索区别于现有的广告模式的盈利空间。
据悉，国外在线音乐的成熟盈利模式主要是通过流媒体用户付费和苹果iTunes音乐商店下载，用户的付费习惯已经培养起来。但在国内，习惯了免费的大部分用户对于付费听歌还较难接受。目前在盈利模式上，除广告外，QQ音乐用户如果想收听无损版本的歌曲，需要使用Q币开通绿钻会员，而百度音乐也有类似的收费模式，但付费用户比例究竟有多少，尚没有准确数据。
此外，QQ音乐这次与韩国娱乐公司的合作并不仅仅局限于音乐领域。目前，腾讯社交娱乐产业链包括QQ空间、QQ、微视、微信、全民K歌等，内容会通过各种智能终端载体呈现，不仅是PC、移动端、电视，甚至是车载系统。彭迦信设想，未来QQ音乐不再只是一个安装在手机上的App，它将变成一个遥控器，可以操控车载音乐、音响等设备。
记者了解到，腾讯意图通过建立数字音乐生态圈，打通内部账号、产品与用户资源，打造以腾讯全娱乐和社交产品链为优势的娱乐生态链。其实早在去年年底，QQ音乐已经进行了一次内部调整，由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，围绕音乐内容拓展腾讯的社交边界。彭迦信还表示，QQ音乐今后会努力往音乐产业上游摸索，比如帮助唱片公司培养新歌手等。
事实上，向上游靠拢是当下很多互联网公司在娱乐布局上的战略之一，比如阿里巴巴在电影行业的投资和布局，优酷土豆等视频网站发力自制内容等，都可被纳入这一思路，即借助互联网公司拥有的大数据和用户资源，从源头介入，并影响娱乐内容的整个生产与分发流程。
（记者 米太平）
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